程美瑋,53歲,美籍華人,畢業(yè)于美國康奈爾大學(xué),MBA學(xué)位。曾任通用電氣副總裁、通用電氣(中國)有限公司董事長兼CEO。1998年加入福特汽車,任福特汽車總公司副總裁,兼任福特汽車中國公司董事長兼CEO。
有人說,作為世界第二大汽車巨頭,福特在中國算是“起了大早趕了晚集”。程美瑋并不諱言福特的遲到,他說,來得晚并不意味著就要落后,我們可以借鑒先來者的經(jīng)驗(yàn),而且,我們遇到的是更加成熟的市場。這正應(yīng)了那句老話:“來得早,不如來得巧!
市場份額不是關(guān)鍵
記者:目前蒙迪歐已經(jīng)上市,福特怎樣看待其市場前景?
程美瑋:我們對(duì)蒙迪歐很有信心。雖然現(xiàn)在中檔車的競爭很激烈,我們的很多競爭對(duì)手都推出了新車,價(jià)格也在不斷降低,但是我們覺得這是一個(gè)加強(qiáng)福特在中國競爭力的很好的鍛煉機(jī)會(huì)。目前蒙迪歐采用進(jìn)口組裝方式,售價(jià)28.5萬元,是一款很有競爭力的產(chǎn)品。
記者:能不能談?wù)勀銓?duì)未來幾年中國汽車市場的預(yù)測(cè)?福特對(duì)在中國市場的份額有怎樣的目標(biāo)?
程美瑋:預(yù)測(cè)中國的汽車市場就好象在看水晶球。我認(rèn)為近兩三年中國汽車市場的增長還是會(huì)很快,2006年500萬輛沒有問題,2010年800萬輛應(yīng)該也沒問題。
現(xiàn)在大家都在問福特是不是想在中國占10%或者5%的市場,我對(duì)這個(gè)不太重視。事實(shí)上如果一定說要達(dá)到這個(gè)目標(biāo),每一個(gè)公司都可以達(dá)到,只要價(jià)錢很低,大批量地賣——但這不是長期的戰(zhàn)略。福特的目標(biāo)一共有三點(diǎn):第一,客戶滿意度要高,我們要做很多售后分析;第二,市場一定要保持增長,但不是說一定要增長10%或者5%,不過增長一定要賺錢,也就是良性增長;第三,具有長期性戰(zhàn)略,福特是具有100年歷史的公司,到中國來也是追求長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo),可能我們開始得比較晚,但我們會(huì)追上去,并且會(huì)為我們?cè)谥袊M(jìn)行長跑打好基礎(chǔ)。這也是為什么長安福特開始是2萬輛的產(chǎn)量,但是我們卻設(shè)置了15萬輛產(chǎn)能的原因。我們現(xiàn)在正在擴(kuò)產(chǎn),因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求了,明年我們的產(chǎn)量將達(dá)到5萬輛。
記者:上海通用提出在2007年成為全系列乘用車生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo),福特在國產(chǎn)車型方面有怎樣的考慮?
程美瑋:我可以肯定地說,福特8個(gè)品牌的產(chǎn)品都會(huì)來到中國,當(dāng)然有的進(jìn)口,有的國產(chǎn)。但是否形成全系列的產(chǎn)品譜系,還要看市場的需求。只要需求量大我們就會(huì)國產(chǎn),而不說為了國產(chǎn)而國產(chǎn)。
進(jìn)口車是本土化的探測(cè)器
記者:您對(duì)目前福特在中國的表現(xiàn)滿意嗎?
程美瑋:我永遠(yuǎn)不滿意。因?yàn)槲覀兊墓ぷ餍枰粩嗉訌?qiáng),不斷進(jìn)取。
但是從另一個(gè)角度來說,我們達(dá)到了我們的目標(biāo)。我們?cè)谥袊膽?zhàn)略是一個(gè)滾動(dòng)發(fā)展的做法,這是因?yàn)橹袊钠囀袌鲞不是一個(gè)成熟的市場,中國的消費(fèi)者還在選擇中,他們也不知道哪款車是適合他們的。因此我們長安福特的做法就是由市場來決定產(chǎn)量有多大,以及帶哪一款車進(jìn)入中國市場。我們進(jìn)口了蒙迪歐,中國的消費(fèi)者非常喜歡,所以我們決定今年在長安福特生產(chǎn)這款車。以后我們還會(huì)考慮進(jìn)口更多的車型,車型多一點(diǎn)我們就可以更快地發(fā)現(xiàn)哪一款車更加適合中國市場,對(duì)中國消費(fèi)者更加具有吸引力。因此在上個(gè)月的上海車展中我們向中國市場推出了翼虎。
進(jìn)口車銷量方面其實(shí)我是不太滿意的。去年我們引進(jìn)蒙迪歐的時(shí)候,在杭州舉行了媒體試車會(huì),很多朋友在試過車以后都對(duì)我說,如果沒有許可證的問題,蒙迪歐在中國賣1萬臺(tái)沒有問題,結(jié)果后來因?yàn)樵S可證發(fā)放得比較慢,也比較少,所以我們進(jìn)口的銷售目標(biāo)就沒有達(dá)到,只銷售了1000多臺(tái)。但是我們得到了一個(gè)信息,就是蒙迪歐在中國生產(chǎn)銷路沒有問題。
以后我們的進(jìn)口車銷量會(huì)進(jìn)一步加大,國產(chǎn)車推進(jìn)的速度也會(huì)加快,像我們今年1月18號(hào)嘉年華下線后,馬上就決定蒙迪歐在長安福特生產(chǎn),這個(gè)速度非常快,以后你們還可以看到,速度會(huì)越來越快。
記者:福特在上海車展帶來了翼虎,這款SUV會(huì)不會(huì)在華生產(chǎn)?會(huì)在長安福特生產(chǎn)嗎?
程美瑋:如果翼虎在國內(nèi)的銷量好的話,福特會(huì)考慮在國內(nèi)生產(chǎn),但是在哪里生產(chǎn)還沒有定論。福特是把長安福特作為轎車生產(chǎn)基地,以后帶來的轎車都會(huì)在這里生產(chǎn),但是SUV就不一定了,還需要考慮,也可能放到江鈴生產(chǎn)。
[1][2]
[下一頁]
|