據(jù)《中國新聞社》報道: 長安福特近日宣布其拳頭產(chǎn)品蒙迪歐投放中高檔轎車市場,它直指競爭對手“新雅閣”“M6”“君威”等大打價格牌,將售價定在28.5萬人民幣。
目前,中國中高檔轎車市場上的競爭近乎白熱化:2003年初,廣本新雅閣引發(fā)中高檔轎車車價變局;隨后,上海通用別克君威2.0問世,馬自達(dá)以其看家之作M6緊隨其后,強(qiáng)勁進(jìn)入競爭格局。
然而,市場風(fēng)云變化,影響因素甚多。蒙迪歐如何在三英(新雅閣,M6與君威)混戰(zhàn)的局面中以呂布之勢勇奪花魁呢?有關(guān)人士介紹說:
第一、進(jìn)口組裝生產(chǎn)。目前長安福特生產(chǎn)的蒙迪歐采用的是組裝生產(chǎn)方式,這就使得其與進(jìn)口車無二樣,同時,長安福特又將提供遍布全國的經(jīng)銷與維修體系的服務(wù),關(guān)鍵是價格還要便宜好幾萬元,這對于信奉進(jìn)口車的中國消費(fèi)者來說不可謂不是一個誘惑。
第二、低價無市的現(xiàn)象。同級競爭品牌嚴(yán)重脫銷是眾所周知的,在廣州,幾乎每個某品牌專賣店都沒有貨至少要等幾個月,加價現(xiàn)象比比皆是。加價后的價格并不讓人樂觀,這使得急于購車的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而將目光投向其他品牌。這使得蒙迪歐有了中標(biāo)的機(jī)會。首先,蒙迪歐的品質(zhì)與同級競爭品牌有過之而無不及,其次,現(xiàn)車供應(yīng),現(xiàn)買現(xiàn)提是一個絕好的誘惑。
第三,福特品牌的效應(yīng)也將對購車者產(chǎn)生一定的影響。
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