在寒冬和爭議中,中國車市走過了2019年。在過去的一年,汽車市場由增量市場走向存量市場,新能源汽車領(lǐng)域也走向競爭紅海。這一年,哪吒汽車深耕新能源汽車市場、聚焦情感智能科技,發(fā)布雙品牌戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展邁入品牌向上2.0時代,并收獲亮眼銷量成績、贏得行業(yè)和社會的充分肯定。中國新能源汽車市場必將走向廣闊前景,而以哪吒汽車為代表的始終不忘初心、勇于變革,并始終堅持發(fā)展高品質(zhì)智能電動車的新創(chuàng)車企將扮演重要角色。

盤點全年表現(xiàn),哪吒汽車在產(chǎn)品力升級、技術(shù)升級、品牌營銷創(chuàng)新以及全年銷量業(yè)績上有諸多可圈可點之處。

極智極美極優(yōu)哪吒U開啟情感智能出行時代

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶汽車消費行為路徑、人群結(jié)構(gòu)、汽車內(nèi)容消費偏好以及購車需求等產(chǎn)生了新的變化,以90后為代表的年輕人正成為我國汽車消費市場的主力。

今年4月,哪吒汽車的第二款量產(chǎn)車型哪吒U在上海車展首次亮相,以極優(yōu)品質(zhì)、極智科技、極美設(shè)計,為用戶帶來觸手可及的極智新體驗。哪吒U定位情感科技純電SUV,是首款應(yīng)用Hozon EPT 2.0系統(tǒng)的車型,實現(xiàn)了高比能量811恒溫電池系統(tǒng)及90%定制高效的3900Nm電驅(qū)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化;四驅(qū)版車型百公里加速4.9s,兩驅(qū)百公里加速不到7s,加速性能同級最優(yōu);NEDC綜合工況續(xù)航達500km以上,最大續(xù)航為660km,真正實現(xiàn)了極致性能與高效動能的完美結(jié)合。哪吒U摒棄了智能科技的冰冷疊加,開創(chuàng)性地裝備了全球首搭量產(chǎn)的“透明”A柱和生命體征監(jiān)測系統(tǒng),以及同級獨有的小You智能機器人、IME互動呼吸燈,真正實現(xiàn)了汽車由出行工具到情感出行伙伴的跨越。

【哪吒U】

秉承以用戶為核心的產(chǎn)品理念,哪吒汽車還推出哪吒N01 2020款,以“遠大高能”的硬核產(chǎn)品力升級觸達更廣泛的消費人群。升級之后的哪吒N01 2020款續(xù)航更遠、空間更大、品價比更高,同時更節(jié)能也更智能。以消費者最關(guān)心的續(xù)航里程和充電速度為例,哪吒N01 2020款售價為6.68~7.99萬元,綜合工況續(xù)航卻達到了351公里,最大續(xù)航達430公里,可快充,30分鐘充80%。哪吒N01 2020款還搭載了10.1寸超大顯示屏、智能胎壓監(jiān)測系統(tǒng),具備無鑰匙進入、一鍵啟動、360度全景影像等多項智能安全及人性化功能,由內(nèi)而外傳遞哪吒汽車打造高品質(zhì)智能電動車的夢想。

【哪吒N01 2020款】

PIVOT 2.0智點系統(tǒng) 全面提升智能軟硬件實力

得益于企業(yè)的成功策略,今年,哪吒汽車在智能座艙、智能駕駛、域控制器等技術(shù)研發(fā)方面,取得了全新突破,PIVOT 2.0智點系統(tǒng)打破了軟件與硬件的界限,完成了從“支點”向“智點”的迭代,哪吒汽車也成為國內(nèi)首家動力域控制器進入量產(chǎn)階段的新創(chuàng)車企。

在哪吒U上搭載的PIVOT2.0智能座艙遵循從“出行工具”到“出行伙伴”到打造終極“第三空間”的產(chǎn)品路線,現(xiàn)階段著力打造“有情感的出行伙伴”;PIVOT Driver 2.0智能駕駛系統(tǒng)遵循從“陪駕司機”到“代駕司機”最終實現(xiàn)“專屬司機”的智能駕駛技術(shù)路線,初步完成了哪吒汽車從“陪駕司機”到“代駕司機”的迭代;EPT2.0動力總成平臺將哪吒汽車動力系統(tǒng)電動化征程的信念——更輕、更安全、更高效、靈活組合貫穿于動力總成平臺系統(tǒng)研發(fā)的始終,實現(xiàn)了定制高效的三合一電驅(qū)動系統(tǒng)與行業(yè)平均水平相比,重量減輕了10kg,體積縮小了20%,效率卻得到了10%的提升,為駕駛帶來可靠、流暢的駕駛體驗。隨著技術(shù)的進一步打磨,哪吒汽車將為消費者進一步帶來智能出行體驗的新升級。

【S-EDS“三合一”高性能電機】

跨界演繹《哪吒》傳奇 樹立新能源國潮新典范

今年7月,作為《哪吒之魔童降世》電影唯一汽車品牌合作伙伴,哪吒汽車首度嘗新品牌IP跨界營銷合作,聯(lián)合打造新能源汽車國潮新風(fēng)范。根據(jù)相關(guān)研究報告,95后/00后生活優(yōu)越、思想獨立,個性化的社交表達正成為年輕用戶的核心訴求。面對這種消費需要,哪吒汽車創(chuàng)新汽車營銷手段,借哪吒N01 2020款車型的上市,聯(lián)合《哪吒》發(fā)起“目標(biāo)陳塘關(guān) 演繹哪吒傳奇”探尋之旅,在年輕消費者中提升了品牌知名度和好感度,并通過國潮IP觸達更加廣泛的用戶群體。

【哪吒N01 2020款陳塘關(guān)之旅發(fā)車儀式】

8月,哪吒汽車還與京東汽車商城、優(yōu)品車、蘇寧易購、大搜車等九家新零售平臺強強聯(lián)手,聯(lián)合開啟“哪吒汽車828新零售品牌日”,實現(xiàn)汽車與電商跨界聯(lián)合。并通過與變形金剛IP的深度跨界營銷,與更多年輕消費者建立起更為緊密的良性溝通渠道,讓品牌年輕、勇敢、無畏的價值主張更加鮮活立體。

實力營造用戶口碑 躍居純電SUV銷量第三

今年7月,2019年中國新能源汽車消費者調(diào)研結(jié)果顯示,在新能源汽車純電小型SUV消費者滿意度方面,哪吒N01以綜合評分764分,超江淮、奇瑞、廣汽、北汽等一眾大型傳統(tǒng)車企,取得第二的佳績,從側(cè)面證明了哪吒汽車對于消費趨勢和客戶需求的準(zhǔn)確把握,以及正確的產(chǎn)品策略。

以全年的銷量表現(xiàn)來看,哪吒汽車在車市寒冬中卻交出了一份亮眼的成績單。今年6月,哪吒N01銷量排到新創(chuàng)車企單一車型銷量前三,躋身新創(chuàng)車企第一陣營;在純電SUV細分市場,哪吒N01銷量排名由10月的第五名、節(jié)節(jié)攀升至11月的第三名,再次提升新創(chuàng)車企領(lǐng)軍者地位。哪吒汽車具備高品價比產(chǎn)品優(yōu)勢,并擁有雙資質(zhì)+雙工廠作為可靠交付保證,全年銷量成績值得期待。

【宜春工廠】

哪吒U從4月開啟預(yù)售至今,也獲得了超5000張訂單。11月的廣州車展上,哪吒U還獲得了來自網(wǎng)易、中國汽車營銷沙龍、中國主流汽車新媒體聯(lián)盟、廣東廣播電視臺《車生活》欄目等多家權(quán)威評獎單位的認可,斬獲“最具情感科技智能SUV”“最具期待純電SUV”“最具期待新能源車”等多項份量厚重的大獎,成為2019新能源汽車市場中最受關(guān)注的產(chǎn)品之一。

對于即將到來的2020年,盡管新能源汽車市場步入紅海,但對于哪吒汽車來說是充滿期待的一年。以哪吒汽車為代表的敢闖敢創(chuàng)的新創(chuàng)車企,在資源、人才、創(chuàng)新科技方面的優(yōu)勢越來越凸顯,正在重塑行業(yè)競爭格局,并隨著消費趨勢的演進,逐步進入未來汽車主流市場舞臺的中央。