汽車工業(yè)百年 新能源汽車闖出中國新賽道

　　從全球第一輛汽車卡爾·奔馳的下線到今天，全球汽車工業(yè)已有百余年的發(fā)展史，中國汽車雖然起步晚，但是近年來隨著新能源汽車的發(fā)展實現(xiàn)量和質(zhì)的雙重飛躍。中國新能源汽車連續(xù)7年銷量領(lǐng)先全球，中國汽車工程學會常務(wù)副理事長兼秘書長、國家智能網(wǎng)聯(lián)汽車創(chuàng)新中心執(zhí)行主任張進華表示：期待中國汽車行業(yè)可以堅定信心、腳踏實地、加強合作，共創(chuàng)中國汽車品牌的美好未來。

　　中國新能源汽車項目從1992年正式成立，到現(xiàn)在也就30年的時間。這三十年的時間，傳統(tǒng)車企紛紛布局新能源汽車賽道，“蔚小理”等一批純新能源汽車品牌也應(yīng)運而生。

(莊主 制圖)

　　來自國家發(fā)改委2022年9月的數(shù)據(jù)顯示：我國新能源汽車的保有量已經(jīng)突破1000萬，新能源汽車的發(fā)展已經(jīng)進入全面的市場擴張期。“開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。新能源汽車產(chǎn)業(yè)，就是典型的新賽道！”武漢科技大學金融證券研究所所長董登新說，發(fā)展新能源汽車是我國從汽車大國邁向汽車強國的必由之路，目前我國新能源汽車已具備國際競爭力。

　　新能源汽車是產(chǎn)品新物種，新能源汽車生活港是場景新物種

　　全球定位之父艾·里斯提出：商業(yè)的終極競爭在用戶心智。而占領(lǐng)用戶心智的最佳途徑就是開創(chuàng)新品類，打造新品牌。

　　所以新能源汽車從誕生之日，就和傳統(tǒng)的燃油汽車有著顛覆性的差異。以特斯拉為例，最早開創(chuàng)高端智能電動車品類，提供了整車OTA、極致的智能座艙和駕駛體驗，給消費者帶來完全不同于傳統(tǒng)燃油汽車的，全新的電動汽車的體驗。作為汽車銷售的渠道，隨著產(chǎn)品的更迭，順應(yīng)時代的發(fā)展和消費者的需求，也在不斷地進行自身的創(chuàng)新，今天的新能源汽車生活港就是汽車消費革命下的場景新物種，是對過往汽車銷售渠道的革新與全面升級。汽車銷售場景1.0時代，4S店開始在全國出現(xiàn)，汽車銷售注重渠道的擴張，屬于典型的渠道思維，認為只要產(chǎn)品占據(jù)了渠道，就會帶來銷售業(yè)績，這種形式，對于品牌來說是一個相對獨立、封閉的銷售場景。但是對于消費者來說卻并不友好，需要在不同的品牌，不同的4S店之間不斷地切換進行對比。汽車銷售場景2.0時代，新能源汽車放棄傳統(tǒng)的4S店，直接走入商場和購物中心，有數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，商場/購物中心的新能源汽車商超店已經(jīng)達到2200余家。很多商場里面駐扎著眾多新能源汽車品牌。消費者逛完一家門店，抬腳就能去另一家門店繼續(xù)逛。但是這也存在兩個明顯的弊端：一是，只能進行產(chǎn)品展示和靜態(tài)體驗，消費者無法進行更深度的互動；二是，汽車屬于大宗消費，和商超的偶發(fā)性客流之間的匹配度并不高，所以并不能很好的為品牌方解決成交的問題。

(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　雖然有新能源汽車帶頭，傳統(tǒng)燃油車也在跟進的商場/購物中心的銷售場景，對于品牌打響知名度有一定的提升，但是對于實際的轉(zhuǎn)化率并沒有太大的提升。新能源汽車需要一個更創(chuàng)新的場景來觸達消費者，消費者也需要一種全新升級的體驗來滿足自己的消費需求。所以，新能源汽車生活港以3.0時代新物種之姿和哈爾濱的消費者親密接觸。

　　它有哪些不一樣呢？

　　告別單純的商業(yè)展車，打造從心智到場景的一站式直達消費新體驗，開啟一段全新的車生活。

　　在駕乘體驗中心，消費者可以集中體驗多個品牌的新能源汽車，在精心規(guī)劃的試駕路線上，充分體驗車輛的性能。

　　在新能源補能中心，消費者可以近距離體驗充電和換電，數(shù)量充足的充電樁，讓這里成為全哈爾濱乃至黑龍江省最大的公共充電中心，包括蔚來汽車、小鵬汽車等品牌的充電樁，可以讓消費者感受5分鐘130-200公里，30分鐘充滿的快充體驗；為了更好的解決消費者冬季用車的困擾，還可以直接選擇換電服務(wù)，告別長時間等待的煩惱。

　　圍繞消費者選車、購車、用車，新能源汽車生活港推出了專家+專業(yè)+專項的極致服務(wù)。即專家教練全程試駕陪伴，專業(yè)顧問答疑解惑，專項服務(wù)體系讓消費者感受最佳的體驗。這里還有為女性消費者量身打造的美容、美甲、美體的生活空間；和為兒童準備的車模玩具和模擬賽車游戲等空間；融合綠色環(huán)保理念，讓大家置身于城市森林，和家人朋友一起品味咖啡及時尚美食等，感受輕奢生活樂趣。目前已經(jīng)入駐的品牌包括黑龍江本土大型生活超市的天花板：比優(yōu)特超市，全球快餐品頂流：麥當勞，全國母嬰用品及兒童攝影機構(gòu)頭部品牌：貫日漂亮寶貝母嬰用品，輕奢微度假生活方式品牌：濱果湯泉……

　　創(chuàng)新的新能源汽車全方位實景體驗與生活消費的有機融合，真正為新能源汽車品牌找到了最精準的目標人群和創(chuàng)造了最高效的轉(zhuǎn)化場景

　　新能源汽車生活港主理人表示“創(chuàng)新商業(yè)新環(huán)境，打造商業(yè)新氛圍，新能源汽車生活港就是一個實體商業(yè)的新物種，在這里將形成以哈爾濱為中心，輻射東三省的一個「永不落幕的新能源汽車展」”。

　　未來已來，歡迎來打卡新能源汽車生活港

　　能源汽車生活港坐落哈爾濱最高端業(yè)態(tài)經(jīng)濟圈核心，地處于江北、南崗、群力、道里、交通的樞紐咽喉，愛建路與上海街交匯，是哈爾濱的城市發(fā)源地。選擇此處，是為了緊貼著城市的脈搏，見證城市的繁榮和發(fā)展。

　　作為東北首家新能源汽車生活港，秉持「創(chuàng)造第一」的理念。從今年7月開始，歷經(jīng)4個多月的溝通推進，國內(nèi)外多家知名新能源汽車品牌相繼入駐，舉行了多場不同主題的活動，給消費者耳目一新的消費新體驗的同時，也讓新能源汽車生活港成功出圈，成為哈爾濱又一熱門話題。

　　和以往所有的銷售場景不同的是，這是一家完全以汽車展銷為主體的線下商業(yè)實體，圍繞用車一族的消費需求，進行商業(yè)開發(fā)和布局。眾多有換車和買車計劃的家庭，紛紛走進這里，在滿足選車、購車一站式消費的同時，還能在這里體驗?zāi)M賽車游戲，挑選汽車周邊產(chǎn)品，這里還有吃喝玩樂一體化的生活配套項目，特色店、潮玩店、快閃網(wǎng)紅店，已經(jīng)成為年輕人的新樂園。這里既省去了消費者去不同4S店奔波看車的時間和精力，又為新能源汽車品牌方帶來了不同于過往商場/購物中心的高精準流量，讓消費者真正體驗到了一站式消費的樂趣和未來科技帶來的全新駕控體驗。對于所有的新能源汽車品牌方來說，在這里能高效的實現(xiàn)對目標人群的心智占領(lǐng)和渠道占領(lǐng)，快速打開品牌影響力，實現(xiàn)品效雙豐收。

　　每個城市都有自己的能量，每種能量都具有特殊的意義。1900年，中國第一家百貨商店秋林洋行誕生于哈爾濱，122年后的今天，新能源汽車生活港以場景新物種之姿花落哈爾濱，就是對這片土地商業(yè)創(chuàng)新火種的賡續(xù)，以創(chuàng)新為指引，點亮這個城市的冬季浪漫。12月，新能源汽車生活港現(xiàn)場見。