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競爭加劇 汽車服務業(yè)競爭趨向理性化

出處:pcauto
責任編輯:mhj

[03-4-30 11:56] 作者:雷雅梅


  在汽車后市場的服務中,汽修的行業(yè)競爭十分激烈。事實表明,隨著這個市場向成熟階段的不斷邁進,競爭多元化,“誠信危機”、“質量危機”、“服務危機”漸被經營者所看中。

  索求誠信服務

  有關維修服務收費問題,汽車服務專家楊小弟認為,應該讓消費者明白一個道理,維修行業(yè)中的“高價格”不等于“高利潤”。一類、二類企業(yè)收費確實高于“路邊店”,但這絕不意味著他們的利潤就高于路邊店。因為高收費直接換來了高質量的配件和相對完善的誠信服務,而這些恰恰是消費者在路邊店體會不到的東西。

  目前,汽車維修業(yè)中經常會碰到這樣的問題,消費者在更換配件時,到4S店購買配件,之后再拿到“路邊店”去換裝。著名汽修大師魏俊強表示,出現(xiàn)這種現(xiàn)象,說明消費者對“路邊店”的配件質量,實際上是不放心的,但同時又想盡量的節(jié)約開銷。事實上,劣質的產品可以防,路邊店劣質的服務卻防不勝防。近兩年,服務被業(yè)界提升到前所未有的高度。人們應該意識到,只要企業(yè)講求誠信,企業(yè)中有高素質的人才,企業(yè)能滿足消費者的需求,那么這個企業(yè)無論規(guī)模大小都是應該生存的。所以,上至“四位一體店”,下到“路邊店”的命運都掌握在企業(yè)自己手中,只要一個企業(yè)滿足上述條件,與此同時又有一定的利潤空間,那么它必定是適應市場發(fā)展需求的,也將繼續(xù)服務于市場。

  提煉素質是關鍵

  業(yè)內著名人士胡佳斌認為,未來3至5年內,北京市場會出現(xiàn)大批維修業(yè)的競爭對手,但無論是誰都無法在短時間內成為維修業(yè)的龍頭老大。競爭將逐漸導致各個汽修企業(yè)“縮小、合并、淘汰”,最終將通過另一種形式組合。

  眼下看來,政府對維修行業(yè)監(jiān)管整頓的措施是十分有效的。但應該進一步明確整頓對象——目前影響整個市場發(fā)展的“路邊店”。同時業(yè)界要明確一個概念:“路邊店”有無限的發(fā)展空間,它投資小、方便、利民,能夠提供給客戶們一些基本服務項目。因此,“路邊店”是可以生存發(fā)展的,但呼吁迅速建立一個能衡量企業(yè)誠信的標準,以進一步規(guī)范市場。

  事實上,在服務的意識上,目前國內企業(yè)和國外企業(yè)的差距并不大,主要區(qū)別在于國內服務企業(yè)的技術含量太低。很明顯,在未來的汽車修理行業(yè)中,高科技服務將充斥整個市場,目前國內多數(shù)企業(yè)的危機意識還很差,如果再不注重提高從業(yè)人員的自身素質,今后勢必被洋汽修搶走大部分市場份額。

  價格競爭有市場

  有關價格,汽車服務資深人士張書寶認為,價格競爭目前仍是競爭的主要方面。通常消費者修車時,心中已經有了潛在的價格尺度。前幾年,大部分消費者都喜歡到路邊店去,但是今天,大多數(shù)消費者在已經清楚地了解了正規(guī)企業(yè)與路邊店的差異后,還是認同前者。

  他表示,目前的行業(yè)狀況大體是,私人維修企業(yè)的各方面服務質量都要低于國有企業(yè)。造成這種差異的主要原因在于企業(yè)中人員素質的差異、維修保養(yǎng)設備的資金投入。目前的維修市場中,有相當一部分私人企業(yè),沒有多余的資金用于員工技術技能的培養(yǎng),他們的設備與正規(guī)大廠更是無法比擬。

  因此,業(yè)界普遍認為,“提高人員素質、樹立企業(yè)誠信、保障配件質量”,是汽車維修服務行業(yè)個企業(yè)之間競爭的關鍵。另外值得一提的是,國外獨資維修專營店馬上就要進入中國市場,這勢必給國內維修業(yè)帶來巨大沖擊,帶來新的競爭模式。

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