短腿小編暗訪廣佛4S店 探秘汽車(chē)補(bǔ)貼那些事兒
【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】受疫情影響,2月大部分時(shí)間里大家都是“躺在家里為國(guó)家作貢獻(xiàn)”,線下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻因此跌落冰點(diǎn)。汽車(chē)行業(yè)首當(dāng)其沖,如果說(shuō)1月下跌21.5%還能喘口氣,2月暴跌78.5%就是哀鴻遍野了。(數(shù)據(jù)來(lái)自乘聯(lián)會(huì))
這個(gè)時(shí)候,一直高喊“敢為天下先”的廣佛兩地打響了救市第一槍。面對(duì)政府的刺激消費(fèi),市場(chǎng)反應(yīng)如何?買(mǎi)了車(chē)的消費(fèi)者如何領(lǐng)賞補(bǔ)貼?短腿小編一天跑了8家4S店,從自主品牌到豪華品牌全覆蓋,為客官們逐一解惑。
作為改革開(kāi)放的排頭兵,珠三角對(duì)國(guó)家政策一如既往地積極響應(yīng)。比如2019年1月,國(guó)家發(fā)改委等10部委發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案》,希望汽車(chē)限購(gòu)城市上調(diào)新車(chē)車(chē)牌指標(biāo)。接著同年5月,廣州連同深圳就宣布增加汽車(chē)增量指標(biāo),共計(jì)18萬(wàn)個(gè)。
疫情當(dāng)前,國(guó)家已多次發(fā)放要提振汽車(chē)消費(fèi)的積極信號(hào)。廣州主動(dòng)響應(yīng),宣布從號(hào)牌指標(biāo)、新能源車(chē)補(bǔ)貼、置換國(guó)六車(chē)型補(bǔ)貼三大層面入手,補(bǔ)貼金額為3000元-10000元,鼓勵(lì)潛在購(gòu)車(chē)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
●廣州:指標(biāo)給你,補(bǔ)貼給你,買(mǎi)就對(duì)了
廣州發(fā)布關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策(2020年3月3日發(fā)布) | ||
手段 | 內(nèi)容 | 實(shí)施時(shí)間 |
號(hào)牌指標(biāo) | 加快推進(jìn)落實(shí)2019年6月明確的新增10萬(wàn)個(gè)中小客車(chē)指標(biāo)額度工作;視情況研究推出新增指標(biāo) | —— |
新能源補(bǔ)貼 | 按照鼓勵(lì)技術(shù)先進(jìn)、安全可靠原則,在使用環(huán)節(jié)對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)給予每車(chē)1萬(wàn)元綜合性補(bǔ)貼 | 2020年3月至12月底 |
置換國(guó)六車(chē)型補(bǔ)貼 | 對(duì)置換或報(bào)廢二手車(chē)的消費(fèi)者,在我市注冊(cè)登記的汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)新車(chē),每輛給予3000元補(bǔ)助 | 2020年3月至12月底 |
文件:《廣州市堅(jiān)決打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)的若干措施》 |
●佛山:我們不限購(gòu),你買(mǎi)車(chē)我送錢(qián)
更早前,佛山也出臺(tái)了促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的相關(guān)舉措,為購(gòu)車(chē)者提供2000元至5000元不等的地方財(cái)政補(bǔ)貼,成為疫情后首個(gè)“自掏腰包”為車(chē)市紓困的城市。
佛山促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)措施(2020年2月3日發(fā)布) | ||
手段 | 內(nèi)容 | 實(shí)施時(shí)間 |
購(gòu)買(mǎi)國(guó)六新車(chē)補(bǔ)貼 | 一人購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼2000元/輛 | 2020年3月1日起實(shí)施 |
集體采購(gòu)補(bǔ)貼5000元/輛 | ||
置換國(guó)六車(chē)型補(bǔ)貼 | 3000元/輛 | |
文件:《佛山市促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)若干措施(試行)》 |
綜合來(lái)看,其實(shí)兩者思路近似,都鼓勵(lì)以舊車(chē)置換國(guó)六車(chē)型,享受3000元補(bǔ)貼。既能拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)額增長(zhǎng),也能拉動(dòng)二手車(chē)增長(zhǎng);無(wú)形中也產(chǎn)生了換購(gòu)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí),令消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加成熟,可真是一舉三得。
但兩者又有所差異,畢竟廣州限購(gòu)限行,新能源車(chē)需求強(qiáng)勁,而相鄰的佛山則截然相反。廣州要救市固然比佛山復(fù)雜得多,因此前者也針對(duì)新能源補(bǔ)貼、汽車(chē)號(hào)牌指標(biāo)相應(yīng)做出救市動(dòng)作。
廣佛兩地雙雙出臺(tái)利好政策,對(duì)于我這個(gè)在廣州“搬磚”的佛山人來(lái)說(shuō),彷佛就是在耳朵左右兩邊一起喊:“你該買(mǎi)車(chē)了!?。?rdquo;?,F(xiàn)在真的是買(mǎi)車(chē)最佳時(shí)機(jī)嗎?我想你也會(huì)關(guān)心這個(gè)問(wèn)題。
為了找到答案,我探訪了廣佛兩地一共8家4S店,為大家扒一扒疫情影響下的最新行情,以及刺激消費(fèi)政策下的市場(chǎng)反應(yīng)。
由于庫(kù)存積壓、車(chē)市低迷等因素影響,目前不少4S店都在降價(jià)促銷(xiāo),譬如廣汽豐田。
年前我司同事喜氣洋洋地用搖一次就中簽的節(jié)能指標(biāo)買(mǎi)了雷凌雙擎,當(dāng)時(shí)優(yōu)惠6000元。如今在廣州天河區(qū)某廣汽豐田4S店,銷(xiāo)售開(kāi)口就是降價(jià)1萬(wàn),知道真相的他哭暈在廁所。
對(duì)了,還得夸一下該店面防疫工作,算是我們走訪多家經(jīng)銷(xiāo)商中做得最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧?。測(cè)溫、檢查身份證、手涂消毒液只是基本要求,進(jìn)店消費(fèi)者還會(huì)被勒令戴上一次性手套,這架勢(shì)差點(diǎn)以為可愛(ài)的銷(xiāo)售小姐姐準(zhǔn)備了披薩,好好款待本菇?jīng)觥?/p>
殊不知,我們進(jìn)店一看發(fā)現(xiàn)原來(lái)是廣汽豐田的領(lǐng)導(dǎo)們來(lái)視察了,防疫工作必須盡可能做足。(下圖某角落可以看到領(lǐng)導(dǎo)們?cè)谡J(rèn)真看業(yè)績(jī)和疫情防控工作的PPT)……
天河廣汽豐田4S店的防疫工作很到位,而東風(fēng)本田因?yàn)榭偛课挥谝咔橹行奈錆h,旗下4S店更是嚴(yán)防死守。
礙于武漢地區(qū)一直沒(méi)復(fù)工,所以東風(fēng)本田4S店基本靠庫(kù)存度日,熱銷(xiāo)車(chē)型如思域全線沒(méi)車(chē)沒(méi)優(yōu)惠,最快要等到4月15日后才到店。另外,思域兩廂原計(jì)劃7月上市,估計(jì)會(huì)被推遲。
CR-V僅有少量現(xiàn)車(chē),并且優(yōu)惠比年前少。INSPISE有庫(kù)存也有優(yōu)惠(2萬(wàn)元左右),這并不意外,但也沒(méi)有因?yàn)樽罱斜Q信鲎矞y(cè)試分?jǐn)?shù)不理想而降價(jià)。估計(jì)眼下東風(fēng)本田已經(jīng)無(wú)暇顧及這事了。
東風(fēng)本田是因?yàn)檐?chē)型熱銷(xiāo),工廠尚未復(fù)產(chǎn),所以?xún)?yōu)惠減少,這是令人羨慕的煩惱。更多的車(chē)企是面臨年前庫(kù)存堆積,即便工廠停工了一段時(shí)間,4S店現(xiàn)車(chē)依然比較充足。此處,我第一時(shí)間就想到@長(zhǎng)安福特了。
位于廣佛交界的長(zhǎng)安福特4S店表示,目前庫(kù)存充足,會(huì)在年前優(yōu)惠力度的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加優(yōu)惠力度。
不過(guò)以上問(wèn)題對(duì)比豪華品牌而言,還算是輕微的了。豪華品牌不少車(chē)型靠純進(jìn)口售賣(mài),疫情爆發(fā)后,全球供應(yīng)鏈被割斷,國(guó)際物流中斷,進(jìn)口新車(chē)生產(chǎn)、零售必然受阻。
位于廣州天河區(qū)的某寶馬4S店表示年前備有庫(kù)存,并沒(méi)有太多優(yōu)惠。進(jìn)口車(chē)因?yàn)楹M夤S生產(chǎn)受限,到店困難;國(guó)產(chǎn)車(chē)也受到牽連,原定今年3月提車(chē)將會(huì)被延遲到6月。
疫情期間買(mǎi)車(chē)會(huì)更便宜嗎?這個(gè)問(wèn)題對(duì)于雷克薩斯來(lái)說(shuō),根本不存在的,正確的問(wèn)法是:能少加價(jià)嗎?雷克薩斯可是車(chē)圈最會(huì)玩饑餓營(yíng)銷(xiāo)的品牌,加價(jià)一定是板上釘釘?shù)氖虑榱耍谝咔橄乱膊粫?huì)改變。
近期新出的LM最為夸張,當(dāng)我們問(wèn)起加價(jià)多少時(shí),佛山某雷克薩斯4S店銷(xiāo)售小哥并不愿意透露,只是笑嘻嘻地回應(yīng):“這是個(gè)不能說(shuō)的秘密“。
該店目前已經(jīng)有6個(gè)客戶(hù)付訂金,訂金是支付車(chē)價(jià)的20%。每個(gè)月大概只有1臺(tái)車(chē)的配額,現(xiàn)在下訂要等年底提車(chē)。
除了上面提到的常規(guī)優(yōu)惠外,其實(shí)廣汽豐田、長(zhǎng)安福特也在積極響應(yīng)政府的政策,加碼補(bǔ)貼。
具體來(lái)看,廣汽豐田主要是就新能源車(chē)、節(jié)能車(chē)、舊車(chē)置換新車(chē)三大方面,發(fā)放額外補(bǔ)貼。其中iA5、雷凌雙擎E+兩款新能源最高可享1萬(wàn)(政府)+1萬(wàn)元(廠商)補(bǔ)貼,舊車(chē)置換新車(chē)最高可享3000元(政府)+5000元(廠商)補(bǔ)貼。
廣汽豐田加碼補(bǔ)貼的政策 | |||
分類(lèi) | 車(chē)型 | 廠商補(bǔ)貼 | 時(shí)間 |
新能源車(chē) | iA5、雷凌雙擎E+ | 10000元 | 未知 |
舊車(chē)置換新車(chē) | 所有 | 最高享5000元 | 2020年4月30日前 |
節(jié)能車(chē) | 凱美瑞雙擎、雷凌雙擎等 | 3000元 | 2020年4月30日前 |
通過(guò)探訪廣州的廣汽豐田某4S店,我們了解到廠商加碼的補(bǔ)貼將會(huì)在購(gòu)車(chē)環(huán)節(jié)直接流入消費(fèi)者手中。
長(zhǎng)安福特則是針對(duì)新能源車(chē),在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上,加享長(zhǎng)安福特最高60000元補(bǔ)貼;針對(duì)置換新車(chē),在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上,加享長(zhǎng)安福特最高16000元補(bǔ)貼。
與廣汽豐田做法一樣,長(zhǎng)安福特4S店也表示加享的補(bǔ)貼在購(gòu)車(chē)時(shí),就直接發(fā)放給消費(fèi)者。
另外,還有很多品牌針對(duì)其他地區(qū)推出購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策,詳情如下:
部分車(chē)企優(yōu)惠政策 | ||||
車(chē)企 | 政策推出時(shí)間 | 優(yōu)惠內(nèi)容 | ||
廣汽本田 | 3月3日 | 購(gòu)買(mǎi)置換均享受高額補(bǔ)貼等 | ||
廣汽豐田 | 3月3日 | 置換最高8000元補(bǔ)貼等 | ||
廣汽菲克 | 3月3日 | 購(gòu)買(mǎi)全新指揮官PHEV享廣州政府綜合補(bǔ)貼10000元等 | ||
廣汽新能源 | 3月3日 | 廣州地區(qū)買(mǎi)Aion S享1萬(wàn)元補(bǔ)貼等 | ||
吉利汽車(chē) | 3月3日 | 訂金翻倍,至高訂金5000元抵10000元等 | ||
奇瑞汽車(chē) | 3月2日 | 現(xiàn)金優(yōu)惠至高12000元等 | ||
小鵬汽車(chē) | 2月29日 | 3月15日前,用戶(hù)支付小鵬P7意向金,即可雙倍抵扣車(chē)款等 | ||
海馬汽車(chē) | 2月27日 | 在指定電商平臺(tái)打卡至高可獲得20倍訂金抵購(gòu)車(chē)款等 | ||
上汽通用五菱 | 2月25日 | 個(gè)人購(gòu)買(mǎi)五菱寶駿綜合優(yōu)惠達(dá)到11000元等 | ||
北汽新能源 | 2月24日 | 北京新能源指標(biāo)中標(biāo)用戶(hù),3月31日前下單,訂金翻10倍,最高可抵10000元等 | ||
長(zhǎng)安汽車(chē) | 2月21日 | 瓜分5億健康金;置換最高補(bǔ)貼7000元等 | ||
上汽名爵 | 2月20日 | 針對(duì)旗下純電動(dòng)車(chē)型EZS在北京市場(chǎng)推出50元抵5000元車(chē)款等 | ||
比亞迪 | 2月19日 | 關(guān)懷讓利18億元;置換最高12000元補(bǔ)貼等 | ||
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常規(guī)的優(yōu)惠力度+廠商加碼補(bǔ)貼+政府補(bǔ)貼,至少也得有幾千到好幾萬(wàn)元,想想這筆錢(qián)就覺(jué)得真香。但現(xiàn)在最大疑惑是,政府補(bǔ)貼的這筆錢(qián)該怎么領(lǐng)?我倒是看完兩地政府上萬(wàn)字的紅頭文件也沒(méi)找出答案。
一臉黑人問(wèn)號(hào)臉的可不止我一個(gè)人。在暗訪廣佛兩地經(jīng)銷(xiāo)商時(shí),當(dāng)我們問(wèn)起“補(bǔ)貼該怎么領(lǐng)?”,銷(xiāo)售工作人員都表示上述措施只是方向性文件,具體細(xì)則、補(bǔ)貼車(chē)型目錄還沒(méi)明確,對(duì)于怎么操作拿錢(qián)還是有點(diǎn)懵。
廣州方面,我們只是從廣汽新能源4S店獲悉,“1萬(wàn)元補(bǔ)貼要向政府申請(qǐng),由政府發(fā)放”。需要本人憑借行駛證、駕駛證、購(gòu)車(chē)發(fā)票、銀行卡到政府稅務(wù)局申請(qǐng)。(OS:光這么聽(tīng),流程有點(diǎn)繁瑣!)
佛山方面,情況相似,不過(guò)領(lǐng)取的地方不一樣。據(jù)東風(fēng)本田4S店工作人員介紹,補(bǔ)貼需要在車(chē)管所領(lǐng)取,具體流程不清楚,因?yàn)闀簳r(shí)還沒(méi)有人拿到錢(qián)。
跑完廣佛兩地經(jīng)銷(xiāo)商后,可以發(fā)現(xiàn)門(mén)店依然比較冷清。即使有了提振車(chē)市政策的出臺(tái),汽車(chē)零售情況目前還不容樂(lè)觀,潛在賣(mài)家們還處于觀望狀態(tài)。好消息是,按照乘聯(lián)會(huì)估計(jì),隨著疫情在4月底得以緩解(預(yù)測(cè)),5月車(chē)市有望恢復(fù)正常,到時(shí)廣佛兩地的朋友就可以趁著補(bǔ)貼政策,放飛自我買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了。
自車(chē)市在2018年開(kāi)始下行以來(lái),無(wú)論國(guó)家層面,還是地方政府都在想盡辦法為車(chē)市寒冬“破冰”。從國(guó)家鼓勵(lì)的“汽車(chē)下鄉(xiāng)”,“城市不得對(duì)新能源車(chē)限行限購(gòu)”,再到廣深兩地增加號(hào)牌指標(biāo),也有民間建議從稅收減免入手。
政策千萬(wàn)條,救市第一條,方法很多,但還得因地制宜,以事論事。
像民間所建議的減免稅收,也就想想好了。汽車(chē)消費(fèi)的稅收基本都是上繳中央,不與地方政府共享,要減稅就意味著中央財(cái)政縮減,這就要考慮更多問(wèn)題了。
以廣州這類(lèi)的限購(gòu)城市為例,放寬搖號(hào)效果更為突出,因?yàn)槌鞘邢M(fèi)購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng),而且人口流入較多,對(duì)購(gòu)車(chē)需求強(qiáng)勁。到底有多強(qiáng),大概參考申請(qǐng)搖號(hào)的人數(shù)便大致了解。
在指標(biāo)增加的情況下,車(chē)牌價(jià)格也會(huì)應(yīng)聲回落。以去年廣州宣布增加指標(biāo)后,廣州車(chē)牌6月最低成交價(jià)環(huán)比下降25900元,僅需14100元。
而對(duì)佛山為例的二三線非限購(gòu)城市來(lái)說(shuō),純粹就是靠補(bǔ)貼打救了。此時(shí),肯定會(huì)有網(wǎng)友站出來(lái)表示:“我是那缺3000元買(mǎi)車(chē)的人嗎?缺的是買(mǎi)車(chē)的30萬(wàn)!”究竟幾千塊的補(bǔ)貼“利誘”能為當(dāng)?shù)剀?chē)市帶來(lái)多少增量,目前還有待觀察。
不管怎么說(shuō),存在即合理,利好政策必然有它的意義。汽車(chē)消費(fèi)與吃飯逛街買(mǎi)衣服不同,乃剛需,會(huì)推遲但不會(huì)消失。大灣區(qū)C位的兩座城市都打響了救市第一槍?zhuān)绻渌鞘嘘懤m(xù)跟進(jìn)限購(gòu)松綁、發(fā)放補(bǔ)貼等車(chē)市提振措施,那么對(duì)于中國(guó)車(chē)市而言,無(wú)異于一個(gè)破冰新機(jī)會(huì)。(文:太平洋汽車(chē)網(wǎng) 曾惠君)
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