大眾將在9月發(fā)布新LOGO 擁抱扁平化風潮
【太平洋汽車網 行業(yè)頻道】日前，有消息指出，大眾集團將在9月的法蘭克福車展上，公布大眾品牌新一代LOGO。同時，還將推出全新ID.3電動車，展現出這家老牌車企走出“柴油門”事件陰霾、擁抱汽車“新四化”的決心和勇氣。
大眾現有的藍-銀LOGO自2012年啟用，強調立體的德式精致質感，與大眾集團愛“秀鈑金”的傳統不謀而合。然而在同一年，微軟發(fā)布了扁平化設計語言的Windows 8操作系統，引領了全球范圍內的扁平化設計浪潮，令大眾的LOGO顯得“一出生便落后”。
這次的新LOGO，去掉了所有的立體元素，僅保持了V和W+一個圓圈的組合，并以黑白雙色的強對比度來保證視覺沖擊力。大眾汽車品牌首席營銷官 Jochen Sengpiehl表示，“3D”LOGO時下變得有些沉重僵硬，而新logo已被精簡成基本組成部分。它象征著開放，充滿了對比和清晰的感知。”
大眾宣稱，新版LOGO將“更勇敢，更煥彩”。與之相對的，大眾的廣告和市場推廣圖片將轉向親民化、時尚化的道路。不僅如此，大眾還將推出新的聲音Logo，將使用德國著名配音演員Luise Helm來宣讀“大眾”品牌名，演繹出“聲音的誘惑”。（Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語配音。）
此次新一代LOGO的推出，與大眾旗下ID.3的發(fā)布密切相關。該車是首款基于大眾MEB平臺量產的純電動車型。但有意思的是，第一批裝備新一代LOGO上市銷售的汽車，竟然是2020年初發(fā)售的第八代高爾夫！
大眾官方還表示，在9月法蘭克福車展后，歐洲經銷商將率先開始標志的更新，而中國市場則將在10月開始進行更換，北美及南美則將在2020年開始替換，并于2020年中旬徹底完成。（文：太平洋汽車網 秦子鈞）
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