深圳：耍盡花槍搶市場

　　汽車營銷：一山更比一山高

　　近年來，汽車大量進入家庭，深圳作為移民城市，年輕且充滿活力，對汽車的需求量更是大量增加。相關(guān)調(diào)查信息表明，汽車逐漸從原來的奢侈品定位，變?yōu)樯畹谋匦杵?，汽車消費市場也進入了快速增長期。新的機遇，帶來了汽車市場的蓬勃發(fā)展，而消費者的選擇余地，也明顯加大了。
 
　　深圳成全國車市晴雨表

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，深圳車市2005年的轎車銷量已達8.4萬輛，全年增長率高達25％左右。連續(xù)6年來，深圳私家車保有量年均增長率已超過30％。

　　目前，深圳的汽車保有量已突破100萬輛，成為繼北京、上海之后，中國第三個汽車保有量突破百萬輛的城市。在汽車銷售上，深圳的3S、4S店總數(shù)也超過100家，同樣在全國排名前三，其中有4家經(jīng)銷商獲得“全國50佳經(jīng)銷商”稱號，一批經(jīng)銷商奪得了各汽車品牌在全國的銷量冠軍稱號。

　　深圳市場消費力強，潛力巨大，從低端經(jīng)濟型轎車到超豪華品牌，均在深圳市場贏得了豐收，因而被稱為“中國車市的晴雨表”。

　　汽車消費觀念超前理性

　　深圳的汽車消費觀念已經(jīng)相對成熟。這不僅表現(xiàn)在消費者的消費行為上，也表現(xiàn)在汽車經(jīng)銷商的銷售及服務(wù)上。

　　以往買車要求大排量的消費觀念，如今已經(jīng)不再是主流意識，而實用、安全等概念，也深入人心。不少消費者在買車的時候，通常除了考慮車價、使用成本之外，還會很自然地考慮品牌服務(wù)的質(zhì)量問題。

　　對汽車經(jīng)銷商而言，銷售情況已經(jīng)從原來的暴利時代進入薄利時期。與此同時，市場也對它們提出的更高的要求，企業(yè)形象、服務(wù)質(zhì)量，甚至企業(yè)文化等，也成為了參與競爭的重要籌碼。在這種情況下，深圳的汽車經(jīng)銷商不僅從硬件上提升自身，同時也力求在軟件上贏得競爭的優(yōu)勢。

　　購車選擇精益求精

　　市場競爭永遠像逆水行舟，不進則退；而消費者對商家的要求，也將會精益求精。雖然目前深圳不少汽車經(jīng)銷商的成績和市場口碑都很不錯，但蘿卜青菜各有所愛，適合消費者的需求，才是最好的選擇。

　　本期推介的商家，在深圳車市均是佼佼者，是實力派的代表。它們或者在硬件設(shè)施上領(lǐng)先同行，或者在服務(wù)態(tài)度上讓人感到貼心，又或者在維修技術(shù)上使人信服……

　　我們特別在“金九銀十”之初特別制作本期專題，目的是盡可能地將商家最大的優(yōu)勢和特色展現(xiàn)出來，為消費者在黃金購車時期提供一個實用的參考。