【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】12月3日，上汽大眾全國首家數(shù)字化城市展廳ID. Store X在杭州西溪銀泰城盛大開業(yè)，以時(shí)尚面貌入駐CBD，打造新零售業(yè)態(tài)。同時(shí)這也意味著，上汽大眾大眾品牌為全新ID.系列純電動(dòng)新能源車型專屬定制的代理制營銷模式正式開啟。

       是上汽大眾正全力打造的全新網(wǎng)絡(luò)渠道生態(tài)，集品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品展示、集客銷售等功能于一體。在300多平米的杭州西溪銀泰城展廳內(nèi)，全新品牌設(shè)計(jì)語言打造出時(shí)尚魅力空間，展現(xiàn)純電低碳生活方式。展廳中央?yún)^(qū)域，沉浸式數(shù)字互動(dòng)科技帶來震撼與心動(dòng)，讓人體驗(yàn)汽車帶來的美好生活。櫥窗全尺寸互動(dòng)屏幕前，客戶可以和朋友玩一場(chǎng)游戲PK賽，或者與戀人來一張?zhí)鹈圩耘?。展廳還采用人臉識(shí)別、數(shù)字化配置車輛及5G實(shí)時(shí)互聯(lián)技術(shù)，通過更直觀的展示，令購車更輕松、高效。

         作為新零售業(yè)態(tài)，ID. Store X填補(bǔ)了大眾品牌在城市中心區(qū)域的營銷觸點(diǎn)。ID. Store X均選址于繁華商圈，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)群體。ID. Store X將以年輕、效率和時(shí)尚為設(shè)計(jì)理念，通過通透外立面入口、簡(jiǎn)約內(nèi)部空間、全新服務(wù)流程等，為消費(fèi)者營造便捷、溫馨的展廳體驗(yàn)。

       城市中心是品牌向上的主陣地。新能源車城市展廳，能夠讓消費(fèi)者更好地感受到上汽大眾的人、車、生活理念，讓購車成為更溫馨的享受。未來一年半，上汽大眾還將有更多的城市展廳在一二線城市的繁華商圈落位，預(yù)計(jì)將有 40多家展廳在29個(gè)重點(diǎn)城市相繼開業(yè)，為品牌帶來全新的營銷觸點(diǎn)。

        更多城市展廳在繁華商圈的落成將踐行上汽大眾全新的代理制營銷模式。新模式下，車型將實(shí)行全國統(tǒng)一零售價(jià)。透明的價(jià)格體系可以使消費(fèi)者消除顧慮，更關(guān)注產(chǎn)品本身；而代理商則專注于邀約、試駕、車型介紹等線下服務(wù)，為客戶提供更佳的服務(wù)體驗(yàn)。消費(fèi)者可通過線上的官方商城、官方微信、上汽大眾超級(jí)APP或授權(quán)經(jīng)銷商等完成車輛配置選擇與下訂。授權(quán)經(jīng)銷商則為客戶提供車輛展示、試乘試駕、車輛交付、售后服務(wù)等。消費(fèi)者可選擇在店內(nèi)體驗(yàn)實(shí)車，并預(yù)約提車。

        新大眾、新產(chǎn)品、新零售，面向未來，大眾品牌多措并舉，不斷創(chuàng)新汽車銷售與服務(wù)，帶動(dòng)營銷網(wǎng)絡(luò)從汽車銷售向客戶運(yùn)營轉(zhuǎn)型。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 丁兵兵）