太平洋汽車(chē)網(wǎng)新疆區(qū)在線車(chē)展即將啟幕
【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】大概是二月初,與太平洋汽車(chē)網(wǎng)新疆區(qū)唐總交流的時(shí)候,他提到要做一場(chǎng)在線車(chē)展。差不多有兩月了,今天正好通話聊起這事,也就車(chē)商及車(chē)友所關(guān)注的一些問(wèn)題做了深入的交流,為了更好的表達(dá)觀點(diǎn),下面以對(duì)話的形式向大家展現(xiàn)本次在線車(chē)展的特點(diǎn)。
小編:唐總,你好,在所有人的觀點(diǎn)里,在線車(chē)展都只是一個(gè)噱頭而已。為什么會(huì)想到做一場(chǎng)在線車(chē)展?
唐總:這與我們親歷的事件有關(guān)系,當(dāng)然我們不去談這些經(jīng)歷,因?yàn)槲覀円呀?jīng)迎來(lái)春暖花開(kāi)。在這樣的一個(gè)背景下,不無(wú)動(dòng)于衷就是做這件事的初衷,我們總要去做事,利用可利用的資源去做一件可行的事情。我們明白,節(jié)奏已經(jīng)打亂,所謂按兵不動(dòng)、以不變應(yīng)萬(wàn)變都應(yīng)對(duì)不了目前的市場(chǎng)。古人張先有一首詞叫花前月下暫相逢,這里面有兩句是花不盡月無(wú)窮,兩心同。這其實(shí)是講愛(ài)情的,但我最近常用來(lái)說(shuō)我們與車(chē)商的關(guān)系,我們有共同的目標(biāo),希望這個(gè)市場(chǎng)繁榮,但繁榮是需要付諸行動(dòng)的,在目前的市場(chǎng)環(huán)境里,找到一個(gè)出口,釋放市場(chǎng)的能量,應(yīng)該是做在線車(chē)展的理由。
小編:我們知道,一場(chǎng)車(chē)展通常需要一個(gè)場(chǎng)地,讓商品與消費(fèi)者近距離的接觸,在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上,它還是車(chē)展嗎?
唐總:《易·系辭》曰:“庖犧氏沒(méi),神農(nóng)氏作,列廛于國(guó),日中為市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所。”這大概是關(guān)于展覽最早的描述了。系辭里還有一句著名的話:天下同歸而殊途,從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)地到虛擬網(wǎng)絡(luò),并不改變其展覽的屬性,而我認(rèn)為這種跨越時(shí)空的展示,能讓消費(fèi)者更理性的認(rèn)識(shí)和理解產(chǎn)品,當(dāng)然,這也是一個(gè)小小的創(chuàng)新,我們和車(chē)商都需要走出這一步,所以在我們的宣傳海報(bào)上,我說(shuō)與創(chuàng)新變革者志同道合,關(guān)于這個(gè)創(chuàng)新,我們是謹(jǐn)慎的,為此額外提供了一些托底的商務(wù)政策,確保車(chē)商是可以受益的。
小編:無(wú)論什么形式,車(chē)商最關(guān)注的始終是效果,在線車(chē)展如何保證有效?
唐總:最關(guān)注效果的還有我們自己,來(lái)往皆利,這個(gè)利就是效果。作為媒體,我們是懂傳播的,因?yàn)槎晕覀冎罌](méi)有一招制勝的媒體,效果是集中所有碎片而產(chǎn)生的。為此我們整合了大量的碎片資源,廣播、各直播平臺(tái)、微博、自媒體、主持人、網(wǎng)紅。我們內(nèi)部探討,這個(gè)聚資源的形式就像一個(gè)喇叭,紙盆部分覆蓋大量受眾,磁體部分將我們的目標(biāo)群體牢牢的吸引過(guò)來(lái)。我們的傳播就是紙盆結(jié)構(gòu),磁體就是我們車(chē)商的政策,所以關(guān)于效果,我們是有信心的。
小編:聚集了資源,最終要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化才是成功的,在線車(chē)展如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化?
唐總:我們通常評(píng)估兩個(gè)方面的效果。一是傳播到達(dá),有多少流量;二是實(shí)現(xiàn)多少銷(xiāo)售。所以我是以這兩個(gè)方面展開(kāi)工作的。上面的問(wèn)題我提到了使用的資源是確保我們能覆蓋足夠多的受眾,我們有12場(chǎng)直播滾動(dòng)車(chē)商的政策,有預(yù)估超百萬(wàn)的話題,同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)到店率及轉(zhuǎn)化,我們將提供數(shù)萬(wàn)份購(gòu)車(chē)券,為了促進(jìn)其使用,這個(gè)購(gòu)車(chē)券是與車(chē)商政策疊加的,我想對(duì)于真正購(gòu)車(chē)的用戶,是實(shí)惠的,是有誠(chéng)意的。
小編:最后一個(gè)問(wèn)題,目前有對(duì)于在線車(chē)展的期望嗎?
唐總:關(guān)于在線車(chē)展,我們是理性的。一個(gè)新的形式,一定不會(huì)眾商簇?fù)?,有嘗試的,有觀望的。為確保商家效果,我們也作了名額限制的處理,讓觀望與參與的車(chē)商都不失望就是我的期望。(圖/文/攝:太平洋汽車(chē)網(wǎng) 烏魯木齊01)
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