榮耀軍工 北京越野世家書寫品牌書
【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】 古人寫詩講究章法,有"賦、比、興"才見文采,有"起、承、轉、合"才為絕句?;蚍寤芈忿D,或一氣呵成,或別開生面,或意猶未盡。章法得當才稱得上好文章。而在競爭激烈的汽車市場,想要寫就一番酣暢的"品牌書",更需要好的"章法"。
世家積淀為起,精耕市場為承,聚焦做強為轉,凝心聚力為合,北京越野這一路走來,正可用"起承轉合"四字來形容,也正是因為北汽獨有的"起承轉合",在車企抱團取暖的寒潮下,北汽越野車勇敢踏出獨立運營這一大步,依托北汽集團的支撐,聚焦做強謀求更好的發(fā)展,書寫越野的千古詩篇 。
起:六十載積淀,鑄"越野世家"美名
從伴隨毛主席閱兵的中國首臺軍用越野車BJ212,到陪伴習主席行過天安門廣場的BJ80閱兵車,六十年戎馬生涯,北汽越野車見證了共和國無數(shù)的歷史時刻,沉淀了"軍工品質,匠心制造"的深厚積淀。
改革開放后,借助國家對汽車產業(yè)的支持,北汽向民用市場發(fā)力,有著軍工的優(yōu)良基礎,北京越野品牌在民用市場方面全面布局,推出了BJ20、BJ40、BJ80等多款力作,也一步步取得了今天的成就。
從BJ212到BJ品牌,從軍品到軍民結合實現(xiàn)反哺,正是因為有如此豐厚的底蘊,北京越野才敢被叫做 "世家",這也為越野世家產品的日后品質打下了良好的基礎。
承:抓好生產研發(fā)兩大源頭,以產品精耕市場
六十年積淀讓北汽越野車的"起"就已經(jīng)站在了最高點,如何讓終端用戶感受到越野世家的魅力,就是這關鍵的"承"。多年來,北京越野深諳"工欲善其事必先利其器",堅持從高品質產品出發(fā),抓好研發(fā)和生產的兩大源頭。
北京越野世家擁有一支超千人的專業(yè)研發(fā)團隊,建成國內研發(fā)實力最強,專業(yè)化、系統(tǒng)化能力最強的軍車、越野車研發(fā)機構。這支研發(fā)團隊熟練運用現(xiàn)代化數(shù)字技術,以越野車工廠生技和越野車研究院工藝聯(lián)合打造的"智造"團隊開展了數(shù)據(jù)管理、虛擬仿真等業(yè)務,將產品的工藝、智造都形成了仿真數(shù)據(jù)集成管理,最大限度地優(yōu)化了產品的質量及工藝設計。
功夫不負有心人,北京越野世家的堅持也得到了檢驗,受到用戶認可。在專業(yè)越野賽事上,北汽越野是冠軍榜上的常客,在民間越野圈子里,北汽越野也是頗受好評的熱門車型。
轉:"高新特"轉型升級,聚焦做強再出發(fā)
面對新時代下的挑戰(zhàn),北京越野世家實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,面對全新挑戰(zhàn),提出新解法,開辟新道路,這就離不開"轉"。
在北汽集團打造"高、新、特"產業(yè)結構的戰(zhàn)略中,"特"字聚焦越野車,為了落實好這個"特",北京越野在此基礎上提出了"專、精、特"的新發(fā)展理念,實現(xiàn)硬派越野和舒適越野并舉發(fā)展。
硬派越野車是北京越野的靈魂所在,以BJ40系列為班底的環(huán)塔冠軍版車型,在國內最嚴苛的環(huán)塔拉力賽中,冠勇奪五冠王,在最嚴苛、嘴專業(yè)的賽場上中證明實力。在廣大越野玩家心中,BJ40也是備受追捧的。熱門車型,2018年,曾有車主駕駛BJ40在穿越時從50米懸崖上不舍跌落,人車無恙,充分證明了軍工品質。
2018年,北京越野世家發(fā)布BJ40 PLUS、BJ40 PLUS城市獵人版車型,邁出越野 舒適的重要一步,為越野車未來發(fā)展探索新方向,憑借融合都市潮流的造型設計,全方位的底盤舒適性優(yōu)化,以及在做工品質和NVH等細節(jié)上全面提升,實現(xiàn)全地形探享,進一步驗證了"舒適越野"戰(zhàn)略的正確性。
雙線并行的戰(zhàn)略初戰(zhàn)告捷,這也為北京越野的未來發(fā)展指明了轉型升級的道路,這便是北汽的"轉"。
合:凝心聚力,續(xù)寫"中國第一越野品牌"恢弘篇章
"合"是什么?是合力!
北京越野世家的合力核心體現(xiàn)品牌力、營銷力、產品力三力合一。聚焦做強的北京越野車,往后的發(fā)展必須更多靠自己。
2019年1月2日,北汽越野車正式作為獨立支線發(fā)展。北汽此舉意在建立高效靈活的體制,提升運轉效率,快速響應市場變化,從而更進一步貼近用戶,將北京越野品牌做大做強。
北汽越野世家有著同級領先的越野車產品,在營銷方面也手握大量IP,同時在品牌上更是掌握"越野世家"這塊金字招牌。要避免以往營銷和市場割裂的局面,讓更多用戶,越野愛好者,親身體驗北京越野世家的魅力。
從北汽越野車的"起承轉合"不難看出,中國汽車制造的發(fā)展是艱辛曲折的,更是充滿激情和希望的,用實力揮毫書寫屬于中國品牌的獨特篇章。
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