近日記者從東風(fēng)日產(chǎn)處獲悉，其旗下車型“軒逸”將在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“軒逸周年慶 圓夢(mèng)1＋1”的大型回饋活動(dòng)。在7月15日至8月15日，凡購(gòu)買軒逸2.0L（任何車型）的用戶，均可獲贈(zèng)15000元圓夢(mèng)基金；購(gòu)買軒逸1.6L的用戶則可獲得4000元圓夢(mèng)基金。通過(guò)此番回饋活動(dòng)，軒逸已經(jīng)觸及到了家庭轎車市場(chǎng)價(jià)格的心理底線，如廣受市場(chǎng)青睞的2.0 XE，用戶以15.28萬(wàn)元即可提車，而2.0XL則可以16.88萬(wàn)元提車。

　　東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)人士表示，本次“圓夢(mèng)1＋1”回饋活動(dòng)以“1輛好車犒賞自己＋1個(gè)夢(mèng)想獎(jiǎng)勵(lì)孩子”為指導(dǎo)思路。軒逸的用戶大多擁有理想的事業(yè)與和諧的家庭，因此，在用一輛好車犒賞自己的同時(shí)，也常常需要一筆資金投資于子女的夢(mèng)想，例如郎朗或李云迪的鋼琴，李傳韻的小提琴培訓(xùn)，抑或姚明、劉翔的訓(xùn)練投資。而軒逸圓夢(mèng)基金的啟動(dòng)，恰恰使得軒逸的用戶既可以實(shí)現(xiàn)自己的購(gòu)車計(jì)劃，又可以完成家人的一個(gè)夢(mèng)想，真正做到“好夢(mèng)成雙”。

軒逸

　　然而，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)軒逸的連番舉措?yún)s并非如此簡(jiǎn)單，而很可能是為沖刺今年30萬(wàn)輛銷售目標(biāo)而進(jìn)行的一次有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)攻性營(yíng)銷行為。早在今年年初，軒逸就有萬(wàn)元級(jí)別的大禮包饋贈(zèng)消費(fèi)者；時(shí)隔兩月，軒逸又有7000元的優(yōu)惠和一些高性能配置的贈(zèng)送；而此次促銷是在前者的基礎(chǔ)上，再次回饋萬(wàn)余元“圓夢(mèng)基金”，價(jià)格已足夠親民。再聯(lián)想到軒逸“商務(wù)級(jí)家轎”的定位，其對(duì)中級(jí)車市的影響顯而易見(jiàn)：首先，軒逸的“商務(wù)級(jí)”品質(zhì)優(yōu)勢(shì)明顯，與高端B級(jí)車（例如雅閣、凱美瑞）比肩的長(zhǎng)軸距（2700mm）、2.0L黃金排量的MR2.0DE發(fā)動(dòng)機(jī)、CVT無(wú)級(jí)變速器、6碟DVD、智能倒車影像等配備都是傳統(tǒng)中級(jí)車所不具備的。其次，軒逸價(jià)格上的變化，無(wú)疑會(huì)令中級(jí)車（如卡羅拉、思域等）原本具有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)化解于無(wú)形；以指導(dǎo)價(jià)為18.38萬(wàn)元的軒逸2.0 XL天窗版為例，在本輪促銷中，消費(fèi)者不僅可以16.88萬(wàn)元的價(jià)格（與卡羅拉1.8L GLX-I款價(jià)格相近）提車，同時(shí)將免費(fèi)獲得6碟DVD影音系統(tǒng)、6.5英寸彩色液晶顯示器、智能倒車影像監(jiān)視系統(tǒng)等豪華高端配備。

　　可以看出，軒逸以商務(wù)級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)和家用車的價(jià)格，足以令卡羅拉等原本主打家庭用戶的中級(jí)車感到壓力。因此，業(yè)內(nèi)專家表示，軒逸的連番舉措，不排除引爆中級(jí)車市場(chǎng)新一輪洗牌的可能。