【太平洋汽車 新車頻道】過(guò)去8月份，眾多車企提供了各種優(yōu)惠和促銷活動(dòng)，上演了新一輪價(jià)格戰(zhàn)，不少車型價(jià)格突破歷史最低點(diǎn)，吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者進(jìn)店下單，銷量暴漲。

　　那么在各大車企都“掀桌子”的背景下，誰(shuí)才是最后的贏家？

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，8月乘用車市場(chǎng)零售達(dá)到192.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.5%，環(huán)比增長(zhǎng)8.6%。其中SUV市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出，8月SUV市場(chǎng)零售量114.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.0%，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%，已經(jīng)領(lǐng)先于轎車市場(chǎng)，差距拉開到16.1萬(wàn)輛（轎車8月銷量98.8萬(wàn)輛）。

　　造成這樣的結(jié)果，一方面是國(guó)人對(duì)于SUV車型熱情高漲；另一方面是SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，好的產(chǎn)品層出不窮，加劇了價(jià)格戰(zhàn)，同價(jià)格層面下，SUV比轎車更具性價(jià)比。

　　具體車型方面，特斯拉在8月迎來(lái)了交付周期，銷量大幅度增長(zhǎng)，其中特斯拉Model Y以51,117輛的傲人成績(jī)斬獲當(dāng)月SUV市場(chǎng)銷冠，同時(shí)也是當(dāng)月唯一一輛銷量突破5萬(wàn)輛的車型，今年累計(jì)銷量更是達(dá)到278,681輛，絕對(duì)的遙遙領(lǐng)先。

　　特斯拉Model Y的暢銷一直在意料之中，主要是同級(jí)別沒(méi)有太多好的選擇，哪怕是性價(jià)比超高的小鵬G6（8月銷量7068輛），似乎也無(wú)法威脅到其地位，不知道后續(xù)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)；另外，特斯拉Model Y在8月中旬還進(jìn)行了降價(jià)，長(zhǎng)續(xù)航版和高性能版均降價(jià)1.4萬(wàn)元，刺激了消費(fèi)。

　　不過(guò)隨著全新Model 3的預(yù)售、新款嵐圖FREE和新款問(wèn)界M7和的上市，以及智己LS6即將上市，勢(shì)必會(huì)對(duì)特斯拉Model Y造成沖擊，加上也要迎來(lái)改款，未來(lái)或?yàn)楸３质袌?chǎng)份額，可能進(jìn)一步挑戰(zhàn)價(jià)格或推出購(gòu)車權(quán)益。

　　排在第二名的是比亞迪宋PLUS新能源，8月銷量32,850輛，其中宋PLUS DM-i貢獻(xiàn)了大部分銷量，達(dá)到23,100輛，統(tǒng)治力雖有所下降，但依然是細(xì)分市場(chǎng)最受歡迎的SUV。

　　俗話說(shuō)，打江山容易，守江山難。面對(duì)越來(lái)越多強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，宋PLUS DM-i仍需保持警惕，居安思危，時(shí)刻關(guān)注好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向、政策環(huán)境的變化以及消費(fèi)者需求的變化，以便及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略和策略，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　排在第三的是廣汽AION Y，8月銷量26,713輛，環(huán)比增長(zhǎng)49.6%，環(huán)比增長(zhǎng)142.6%，并刷新歷史最好單月成績(jī)，同時(shí)也是首次擠進(jìn)SUV銷量榜單前三甲，算是8月份最大的贏家之一。

　　廣汽AION Y爆火離不開它相對(duì)親民的售價(jià)、超大的空間以及不錯(cuò)的續(xù)航表現(xiàn)等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，它也是網(wǎng)約車平臺(tái)的首選，其高品質(zhì)的駕駛體驗(yàn)、舒適的乘坐感受以及極低的用車成本贏得了眾多網(wǎng)約車司機(jī)的青睞。網(wǎng)約車雖然在部分人眼里是貶義詞，但能在出行市場(chǎng)常年穩(wěn)居第一，一定有它的獨(dú)到之處。

　　比亞迪元PLUS一如穩(wěn)定表現(xiàn)出色，8月銷量24,272輛，連續(xù)7個(gè)月銷量超2萬(wàn)輛。另外，它還是比亞迪出口海外市場(chǎng)的銷量擔(dān)當(dāng)，連續(xù)8個(gè)月蟬聯(lián)泰國(guó)市場(chǎng)純電動(dòng)汽車銷量冠軍，新西蘭純電車月度銷量冠軍等等。更值得一提的是，元PLUS也是比亞迪為數(shù)不多還未推出冠軍版的車型，它的市場(chǎng)潛力還很大，而它的冠軍版車型也即將于9月15日上市，屆時(shí)價(jià)格有望挑戰(zhàn)，市場(chǎng)力進(jìn)一步提升。

　　另外，比亞迪宋Pro DM-i也表現(xiàn)亮眼，8月銷量19,000輛，排在榜單第七位，與比亞迪宋PLUS DM-i一起鞏固了比亞迪在緊湊型插混SUV市場(chǎng)的霸主地位。

　　排在第五的是長(zhǎng)安CS75 PLUS，也是榜單前五中唯一一輛純?nèi)加蚐UV，代表著內(nèi)燃機(jī)最后的榮光，8月銷量22,387輛，連續(xù)5個(gè)月銷量超2萬(wàn)輛，相比其他車型更具含金量。

　　且比較有意思的是，在前兩年，長(zhǎng)安CS75 PLUS的銷量一直被哈弗H6亞著，被網(wǎng)友調(diào)侃為“千年老二”。而在新能源時(shí)代背景下，長(zhǎng)安CS75 PLUS輕松擊敗哈弗H6，后者8月銷量為17,115輛，今年以來(lái)從未突破2萬(wàn)輛，不禁令人唏噓，曾經(jīng)連續(xù)百月銷冠的哈弗H6竟淪落到如此地步。

　　而哈弗H6銷量不如成績(jī)，主要原因包括市場(chǎng)環(huán)境的變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起以及產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢等因素，同時(shí)也與哈弗的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變相關(guān)，把銷量重任這個(gè)擔(dān)子由其他車型一起承擔(dān)，像哈弗大狗系列、哈弗梟龍系列均表現(xiàn)出色，幫助哈弗品牌實(shí)現(xiàn)了整體銷量的增長(zhǎng)。這也反映出哈弗品牌面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新能源產(chǎn)品時(shí)，在產(chǎn)品線拓展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面做出了應(yīng)有的努力。

　　豐田鋒蘭達(dá)、豐田RAV4榮放和本田CR-V是合資品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的重要代表，它的銷量一定程度上反映了合資SUV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的受歡迎程度，它們8月銷量分別為19,839輛、17,948輛和16,911輛，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，可靠的品質(zhì)和出色的口碑依然它們是最大優(yōu)勢(shì)，大大降低試錯(cuò)成本。

　　不得不說(shuō)，在新能源時(shí)代，受沖擊最大的就是合資品牌車型，主要是轉(zhuǎn)型較慢和更顯換代周期長(zhǎng)，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)需求變化及時(shí)做出調(diào)整，加之較高的品牌溢價(jià)能力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不如過(guò)去。面對(duì)這種情況，合資品牌也只能提高優(yōu)惠力度來(lái)鞏固市場(chǎng)份額，所以我們能清晰看到，合資品牌車型的優(yōu)惠遠(yuǎn)比想象要大。

　　看完銷量榜前十，我們?cè)倏匆幌潞廊A品牌車型方面，已經(jīng)換代的奔馳GLC竟成了豪華市場(chǎng)的寵兒，8月銷量12,509輛，已連續(xù)兩個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)。當(dāng)然，賣得好并不全因?yàn)楫a(chǎn)品力太強(qiáng)，而是終端優(yōu)惠上來(lái)了，目前已優(yōu)惠6.5萬(wàn)元以上，很好地詮釋了降價(jià)才是銷量密碼。

　　而真正貫徹這銷售策略的還得是奧迪Q5L，8月銷量11,804輛，連續(xù)6個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)，表現(xiàn)最為穩(wěn)定的車型，而它成功的秘訣就是全系優(yōu)惠8萬(wàn)以上，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)跟價(jià)格過(guò)意不去。

　　不過(guò)同樣優(yōu)惠很大的寶馬X3，似乎成了反面教材，8月銷量為9816輛。當(dāng)然，或許是買寶馬的客戶很有實(shí)力，本來(lái)到店看寶馬X3，卻被旁邊的寶馬X5所吸引，干脆“咬咬牙”就上了寶馬X5。然后，如我們所見，寶馬X5賣了9452輛，和寶馬X3不相上下，估計(jì)奔馳和奧迪看了都后悔沒(méi)有國(guó)產(chǎn)GLE和Q7。

　　另外，換代后的寶馬X1也終于點(diǎn)起色，8月銷量5859輛，原因同樣是優(yōu)惠上來(lái)了，終端顯示已優(yōu)惠8萬(wàn)元。其他車型8月表現(xiàn)，其中奔馳GLB銷售6903輛，沃爾沃XC60銷售6108輛，奧迪Q3銷售4717輛以及凱迪拉克XT5銷售3482輛等。

　　從整體來(lái)看，豪華品牌車型銷量表現(xiàn)較為一般，不如過(guò)去那般具有超強(qiáng)的統(tǒng)治力，需要不斷下探價(jià)格來(lái)維持市場(chǎng)份額，這其中與國(guó)內(nèi)新勢(shì)力品牌車型出色表現(xiàn)息息相關(guān)。

　　理想L系列三款車型8月銷量均過(guò)萬(wàn)，這對(duì)于中國(guó)品牌而言無(wú)疑是一個(gè)重要的里程碑，在30萬(wàn)級(jí)以上市場(chǎng)已經(jīng)具備了和傳統(tǒng)豪華品牌車型分庭抗禮的實(shí)力，甚至表現(xiàn)更為突出，理想L7 8月銷量12752輛，已經(jīng)超越以奔馳GLC領(lǐng)銜的豪華品牌車型。

　　除了理想L系列車型，蔚來(lái)ES6也交出一份滿意的答卷，8月銷量8601輛，其上個(gè)月甚至交付了11118輛的傲人成績(jī)，刷新蔚來(lái)單月單車型最好記錄。另外，魏牌藍(lán)山DHT-PHEV也交付5023輛成績(jī)，坦克500新能源交付3036輛，蔚來(lái)ES8交付2369輛、騰勢(shì)N7交付1480輛、智己LS7交付1465輛、阿維塔11交付1130輛新車等等。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)新能源品牌在主流的消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)更為突出，吉利銀河L7連續(xù)兩個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)，深藍(lán)S7和零跑C11首次銷量過(guò)萬(wàn)，小鵬G6交付7068輛，極氪X交付3833輛等等。它們?cè)谝欢ǔ潭壬蠑D壓了合資品牌車型的生存空間，并搶走了它們的市場(chǎng)份額。

　　從8月SUV銷量榜單來(lái)看，中國(guó)品牌已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，而根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，8月自主品牌零售100萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%，環(huán)比增長(zhǎng)6%，國(guó)內(nèi)零售份額為52.1%，同比增長(zhǎng)6.1個(gè)百分點(diǎn)今年累計(jì)份額為50%。如果按照此趨勢(shì)發(fā)展下去，今年12月中國(guó)品牌國(guó)內(nèi)零售份額有望突破60%，這對(duì)于外資品牌而言，無(wú)疑是一場(chǎng)大挑戰(zhàn)。

　　不難看出，中國(guó)品牌目前通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷策略等方式來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸在市場(chǎng)上建立了自己的品牌形象和消費(fèi)群體，并正在逐步取代傳統(tǒng)合資品牌的市場(chǎng)地位。

　　在內(nèi)燃機(jī)時(shí)代，中國(guó)品牌或許很難實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，但在新能源時(shí)代，依靠國(guó)家政府對(duì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)給予了大力支持和推動(dòng)，加上各大企業(yè)在電池、電機(jī)、電控等核心技術(shù)方面擁有了自己的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們迎來(lái)“變道超車”的好時(shí)機(jī)。（圖/文：太平洋汽車 吳啟星）

　　8月轎車銷量分析：8月轎車市場(chǎng)風(fēng)云變幻 誰(shuí)在銷量榜上逆勢(shì)崛起？