最近有企業(yè)業(yè)內(nèi)網(wǎng)友在其博客中披露，即將上市的別克新凱越價(jià)格可能為10.98萬(wàn)~14.98萬(wàn)元之間，以下為編輯引用此位神秘人士的博文�！　�

　　4月12日新凱越發(fā)布以來(lái)，34天已經(jīng)過(guò)去了，新凱越的價(jià)格仍然秘而不發(fā)。記者職業(yè)習(xí)慣使然，謎局越深，探秘的心理就越強(qiáng)。

新凱越

　　我昨日終于從可靠渠道獲悉，新凱越（三廂）1.6L和1.8L的最終定價(jià)區(qū)間將極有可能定在10.98萬(wàn)~14.98萬(wàn)元之間。

　　據(jù)我比較研究發(fā)現(xiàn)，上海通用的定價(jià)習(xí)慣通常是，每款車(chē)的價(jià)差為1萬(wàn)元，Navi導(dǎo)航版則會(huì)再拉高1萬(wàn)多元。據(jù)此類(lèi)推，我個(gè)人判斷，新凱越7款車(chē)型的定價(jià)將極有可能是：1.6LX MT 10.98萬(wàn)元、1.6LE MT 11.98萬(wàn)元、1.6LE MT Navi 13.38萬(wàn)元、1.6LE AT 12.98萬(wàn)元、1.6LE AT Navi 14.38萬(wàn)元、1.8LE MT 13.98萬(wàn)元、1.8LE AT 14.98萬(wàn)元。

新凱越

　　誠(chéng)然，汽車(chē)江湖不同于俠客江湖，車(chē)子就怕不出名，廠商砸大錢(qián)做廣告登軟文，千方百計(jì)想的就是怎樣讓自己造的車(chē)子出名，因?yàn)檐?chē)子出了名才可能賣(mài)得動(dòng)，才可能賺大錢(qián)。

　　也有些新車(chē)甫一落地便不缺少名氣，新凱越就是一例。2007年銷(xiāo)量將近20萬(wàn)輛，且五年累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)70萬(wàn)輛，凱越堪稱(chēng)為入世以來(lái)國(guó)內(nèi)最成功的中級(jí)車(chē)。

新凱越

　　但是，名氣有時(shí)就像是包袱，名氣越大，包袱越重。

　　新凱越遲遲不公布定價(jià)，一方面是受新老凱越垂直切換所慮，另一方面則是受其名氣太大所累。

　　前有死敵——伊蘭特悅動(dòng)，后有追兵——南北大眾的朗逸和新寶來(lái)，中有埋伏——卡羅拉、�？怂埂⑺加�、新307、明銳，新凱越實(shí)則已經(jīng)陷入“群狼谷”，在“群狼谷”里，誰(shuí)都想在新凱越已有的市場(chǎng)份額上狠狠地咬上一口。

　　從上海通用4月12日公布的定位和配置情況來(lái)看，其想讓新凱越著陸在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)和緩的中級(jí)車(chē)中高端市場(chǎng)之意圖非常明顯。

　　上海通用對(duì)新凱越最下功夫的地方在于外觀、內(nèi)飾和配置。瀑布式的寬條紋進(jìn)氣格柵很有君越的味道，使得車(chē)輛更顯大氣。而內(nèi)飾方面，具很強(qiáng)運(yùn)動(dòng)感的炮筒式儀表盤(pán)，也給人耳目一新之感。另外，新凱越在高配版上可謂“武裝到了牙齒”，配備了E-TOUCH多功能集成旋鈕、折疊式遙控鑰匙、RES遠(yuǎn)程發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)系統(tǒng)、覆蓋980個(gè)城市的智能語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)、便捷觸摸式6.5英寸多功能液晶顯示屏、Harman/Kardon高級(jí)音響系統(tǒng)、RPA倒車(chē)?yán)走_(dá)+駐車(chē)輔助實(shí)景影像系統(tǒng)、前排電動(dòng)加熱座椅等。

　　上述外觀、內(nèi)飾和配置等的種種改變，都是為了把握人們滿足價(jià)值感和成就感的心理。很顯然，精于營(yíng)銷(xiāo)的上海通用想通過(guò)全新塑造新凱越的品牌形象，擺脫老款的中庸形象，提升品牌的層次。品牌層級(jí)一旦上去，消費(fèi)者的心理預(yù)期就會(huì)水漲船高，在價(jià)值感和成就感滿足的時(shí)候，對(duì)價(jià)格的敏感度則自然會(huì)有所降低。

　　“別克的品牌定位今后將肯定會(huì)向上走，凱越這款產(chǎn)品也肯定會(huì)往上走，在物價(jià)、原材料上漲，成本上升等大的背景下，新凱越的價(jià)格肯定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜�！鄙虾Ｍㄓ酶笨偨�(jīng)理孫曉東曾說(shuō)過(guò)，“在目前的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，價(jià)格并不是決定因素，消費(fèi)者更關(guān)注性?xún)r(jià)比、配置、安全性、品牌等綜合因素，綜合這些因素，新凱越無(wú)疑要成為這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”

　　距離新凱越定價(jià)公布的日子已日益臨近，上海通用對(duì)于新凱越的定價(jià)思路其實(shí)早已昭示天下，那就是絕不會(huì)拉低別克品牌的價(jià)格帶，絕不會(huì)與悅動(dòng)等單一對(duì)手爭(zhēng)高下。

　　目前獲得的信息顯示，新凱越（三廂）1.6L和1.8L的最終定價(jià)區(qū)間將極有可能在10.98萬(wàn)~14.98萬(wàn)元之間。而此前，筆者的預(yù)測(cè)是在10.68萬(wàn)~14.78萬(wàn)元之間。當(dāng)然，最終定價(jià)未出，便仍存變數(shù)，一切只有靜待謎底揭曉之時(shí)了。