奔馳屬于什么檔次
說起豪華品牌,無論是奔馳、寶馬還是奧迪、凱迪拉克、林肯、捷豹、路虎還是雷克薩斯,在歷史背景和技術(shù)實(shí)力上各有優(yōu)勢(shì)。但你必須選擇老大哥。你選誰(shuí)?很多人不得不說一定是奧迪,豪華品牌銷量冠軍,銷量代表一切!而且奧迪還是有一些高端采購(gòu)背景的,品牌高度也不低。甚至有人認(rèn)為它超越了奔馳。事實(shí)上,這種觀點(diǎn)有些片面。首先,奧迪的高銷量離不開一些特殊的光環(huán)加持,尤其是在中國(guó),這有助于它獲得知名度和認(rèn)可度,讓很多消費(fèi)者也會(huì)效仿。至于官車,則代表了品牌高度。那么奔馳依然是很多國(guó)家元首和總統(tǒng)的指定座駕。這比奧迪好?高嗎?
銷量能代表品牌高度嗎?不,雖然奧迪看起來是中國(guó)豪華品牌的冠軍,但從去年開始越來越難,只有一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)拉開差距,排名第一。從去年開始,奔馳經(jīng)歷了高速增長(zhǎng),今年的豪車冠軍依然不知道該花誰(shuí)的錢。從全球市場(chǎng)來看,奔馳最有優(yōu)勢(shì)。去年,梅賽德斯-奔馳在全球售出了229萬輛汽車,而奧迪僅售出188萬輛汽車?!傲α烤驮谀抢?。”。因此,品牌的檔次和高度不能從銷量和XX同期來判斷,更應(yīng)該結(jié)合歷史背景、技術(shù)實(shí)力、車輛質(zhì)量穩(wěn)定性、品牌價(jià)值、消費(fèi)者認(rèn)可度等來判斷。就這些綜合實(shí)力而言,奔馳現(xiàn)在是奢侈品市場(chǎng)當(dāng)之無愧的兄弟。因?yàn)樵跉v史上,奔馳是汽車的創(chuàng)造者和發(fā)明者。雖然奧迪的歷史可以追溯到19世紀(jì)末,但創(chuàng)始人奧古斯都·霍奇28歲時(shí)仍是奔馳公司制造部的總經(jīng)理...31歲時(shí),他辭職并成立了自己的公司。奔馳全盛時(shí)期,奧迪一言不發(fā)。1958年,奔馳還以4100萬馬克的價(jià)格收購(gòu)了當(dāng)時(shí)的奧迪(汽車聯(lián)盟),當(dāng)然6年后又賣給了大眾集團(tuán)。
而且就產(chǎn)品本身而言,奔馳產(chǎn)品的實(shí)力表現(xiàn)明顯強(qiáng)于同級(jí)別的奧迪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。無論是做工細(xì)節(jié)、用料甚至是質(zhì)量穩(wěn)定性,奔馳產(chǎn)品都能承載豪華品牌二字,而奧迪卻因?yàn)榕c大眾同平臺(tái),降低了品牌高度。那么奧迪為什么多次獲得豪華品牌的銷量冠軍呢?很簡(jiǎn)單,因?yàn)楸阋?,終端報(bào)價(jià)比奔馳、寶馬強(qiáng),尤其是和價(jià)格堅(jiān)挺的奔馳相比,奧迪終端報(bào)價(jià)很有吸引力,自然刺激了銷量增長(zhǎng)。
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