長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品牌分化嚴(yán)重，大部分市場(chǎng)份額被BBA攻占，而二線奢侈品牌只能通過(guò)降價(jià)來(lái)收割市場(chǎng)。但是在美國(guó)市場(chǎng)，情況就不一樣了，品牌之間的銷(xiāo)量分化沒(méi)有那么嚴(yán)重。具體是什么情況？我們來(lái)看看今天的銷(xiāo)售清單。

第一名：寶馬

寶馬在美國(guó)本土市場(chǎng)獲得年度冠軍，累計(jì)銷(xiāo)量336，644輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。一方面，豐富的產(chǎn)品線讓寶馬可以兼顧不同的消費(fèi)者需求，另一方面，寶馬的操控性特點(diǎn)與當(dāng)下的年輕消費(fèi)市場(chǎng)相吻合，成為很多年輕人的首選。

第二名：奔馳

其次是同樣來(lái)自德國(guó)的奔馳，它和寶馬一直是最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2021年銷(xiāo)量達(dá)329，574輛，同比增長(zhǎng)19.88%。最暢銷(xiāo)的三款車(chē)型是GLE、GLC和C級(jí)。除了GLE，它們基本上和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的車(chē)味道一樣。

第三名：雷克薩斯

雖然母公司是豐田，但雷克薩斯可以說(shuō)是美國(guó)本土品牌。2021年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)304，475輛，同比增長(zhǎng)10.7%。雷克薩斯的主要賣(mài)點(diǎn)是東方豪華和卓越的品質(zhì)和服務(wù)。同樣的情況也發(fā)生在中國(guó)。雷克薩斯一直是二線豪華陣營(yíng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。2021年在華累計(jì)銷(xiāo)量為219，096輛，表現(xiàn)依然優(yōu)異。

第四名：奧迪

與奔馳、寶馬、雷克薩斯相比，奧迪的銷(xiāo)量有些不一樣，不到20萬(wàn)輛，只有196038輛。或許是因?yàn)閵W迪在豪華程度上不如前三？但是在中國(guó)，奧迪的銷(xiāo)量很優(yōu)秀，年累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)70萬(wàn)，這主要是因?yàn)閹缀跛械能?chē)都有15%-20%的優(yōu)惠，使得整個(gè)品牌的性?xún)r(jià)比一下子就上來(lái)了。

第五名：謳歌

2021年，謳歌銷(xiāo)量為157，408輛，同比增長(zhǎng)近15%，位列榜單第五。雖然不如雷克薩斯，但性能同樣可圈可點(diǎn)。出色的機(jī)械品質(zhì)帶來(lái)的駕駛樂(lè)趣是謳歌的一大賣(mài)點(diǎn)，也是接近美國(guó)本土的汽車(chē)思維。但謳歌在華表現(xiàn)一般，不久前也有退市傳聞。中國(guó)和美國(guó)的銷(xiāo)量差別很大?？赡苓@是一面一面吧。

第六名：沃爾沃

沃爾沃全年銷(xiāo)量為122，173輛，同比增長(zhǎng)10.9%。相比之前的豪華、駕駛、操控等賣(mài)點(diǎn)。沃爾沃的賣(mài)點(diǎn)是注重環(huán)保和安全，事實(shí)證明這一點(diǎn)非常得到美國(guó)當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)可。

第7名：凱迪拉克

美國(guó)豪華品牌凱迪拉克排名第七，累計(jì)銷(xiāo)量118，331輛，同比下降9.4%。好像連美國(guó)本地人都不喜歡凱迪拉克。然而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，凱迪拉克去年的銷(xiāo)量為23.3萬(wàn)輛，甚至超過(guò)了美國(guó)。原因是凱迪拉克車(chē)型更優(yōu)惠，性?xún)r(jià)比更高。成為很多預(yù)算不足的消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)目標(biāo)。

第八名：路虎

路虎品牌位列榜單第八，年銷(xiāo)量9.24萬(wàn)輛，未能突破10萬(wàn)輛大關(guān)?；蛟S是因?yàn)槁坊?zhuān)注于SUV市場(chǎng)，受眾區(qū)域不如其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣闊。在中國(guó)，路虎的邊緣化已經(jīng)非常嚴(yán)重。雖然終端有巨大的優(yōu)惠，但銷(xiāo)量依然平平。

第九名：林肯

作為福特旗下的高端豪華品牌，林肯去年銷(xiāo)量為86，929輛，但與去年相比仍然落后。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，得益于林肯品牌加速的國(guó)產(chǎn)進(jìn)度，2021年國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量為91，621輛，同比增幅驚人，達(dá)到48%。

第10名：保時(shí)捷

作為一個(gè)超豪華品牌，保時(shí)捷不會(huì)被世界上任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)所排斥。2021年，美國(guó)市場(chǎng)售出70，025輛汽車(chē)，同比繼續(xù)上升。卓越的性能和可靠的質(zhì)量是保時(shí)捷長(zhǎng)期獲得認(rèn)可的主要原因。

摘要

總體來(lái)看，中美消費(fèi)者對(duì)豪華品牌的認(rèn)可度還是有一些差異的，但是前四基本上差別不大，都是非常喜歡BBA和雷克薩斯。但謳歌、奧迪等品牌也有一些差異，這也是不同地區(qū)消費(fèi)者的用車(chē)需求不同造成的。