“老三樣”新面貌:風(fēng)云變幻的中國車市
對上世紀(jì)(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)末汽車市場有記憶的讀者,絕對不會對“老三樣”這個詞感到陌生:一汽-大眾捷達(dá)(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)、上海大眾桑塔納(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)、神龍富康(查成交價|參配|優(yōu)惠政策),它們都是當(dāng)時大多數(shù)人、企事業(yè)單位購車的首選。如今20年過去了,“老三樣”經(jīng)歷了多次變化和進(jìn)化,其對應(yīng)的車型都經(jīng)歷了換代或重生,其中捷達(dá)和富康甚至從轎車系列升級為新品牌。其實(shí)在“老三樣”演變的背后,我們也可以更多地了解到汽車市場的風(fēng)云(查成交價|參配| “海外第二代捷達(dá)試產(chǎn)首款國產(chǎn)捷達(dá)下線” “國產(chǎn)捷達(dá)上市后,真正拍攝的街頭廣告和投放活動” 先簡單回顧一下捷達(dá)的前世:大眾捷達(dá)是大眾在1979年基于歷代高爾夫平臺打造的轎車??胺Q歷代大眾高爾夫的轎跑版,至今經(jīng)歷了七代的變遷。第二代捷達(dá)于1991年由一汽-大眾引入中國,正式命名為“捷達(dá)”。即使比桑塔納國產(chǎn)晚了8年左右,捷達(dá)也沒有錯過上世紀(jì)(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)90年代中國汽車市場的騰飛。同時,家用車選擇相對較少,成為熱門車型,自然被冠上“老三樣”之一。 1997年,捷達(dá)換裝全新風(fēng)格前臉,設(shè)計抄襲帕薩特(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)B4。 2021年,捷達(dá)第二次改款,采用新的前臉和尾部造型,細(xì)節(jié)也做了調(diào)整。 “2010年國產(chǎn)捷達(dá)MK2停產(chǎn)前最后一次改款” “2021年,第四代捷達(dá)推出后,更名為寶來(查成交價|參配|優(yōu)惠政策),一直持續(xù)更新至今?!?/p> “2021年,第五代捷達(dá)推出后,更名為速騰。此后,第六代/第七代捷達(dá)被垂直取代,成為速騰的兩個新世代” 進(jìn)入21世紀(jì),第二代捷達(dá)在國內(nèi)的持續(xù)普及也帶動了后續(xù)換代捷達(dá)車型的推出,包括2021年推出的寶來和2021年推出的速騰。此后,捷達(dá)/寶來/速騰在中國市場形成了“同一款車的三代車相互獨(dú)立,“各走各的路”單獨(dú)更新”的怪象。其中,捷達(dá)從80年代的A2底盤車型進(jìn)化到2021年的PQ25平臺。寶來也繼續(xù)保持在中國的特殊地位,2021年完成了從PQ34到MQB平臺的跨時代切換。速騰剛剛在3月18日完成了從第六代車型到第七代車型的升級。截至目前,捷達(dá)、寶來、速騰仍是一汽-大眾的三大獨(dú)立轎族,各自活躍在緊湊型轎車檔次的中低端和高端細(xì)分市場。 捷達(dá)品牌獨(dú)立:前三款車型,性價比高。 “從左到右依次是捷達(dá)VS7、捷達(dá)VA3、捷達(dá)VS5”” 但隨著捷達(dá)品牌的自主推廣,一汽-大眾緊湊型轎車的三足鼎立局面即將被打破。2021年3月22日,一汽-大眾捷達(dá)品牌的三款新車——首款緊湊型轎車捷達(dá)VA3、首款SUV捷達(dá)VS5、第二款SUV捷達(dá)VS7一同亮相。關(guān)注過我們之前的諜照等報道的讀者,應(yīng)該已經(jīng)提前得知捷達(dá)VA3來自于現(xiàn)在大眾捷達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)和面貌的改變。捷達(dá)VS5和VS7基于科洛克、T-ROC、途岳等車型采用的大眾MQB-A1平臺。其中,VS5作為原型車由SEAT Ateca直接優(yōu)化;VS7的首次亮相更像上汽大眾途岳的加長版,因?yàn)橥脚_兩款車型的側(cè)面細(xì)節(jié)太過相似。 看完之后,不知道大家怎么看?反正我想到一句一直在市場上流傳的話:“大眾品牌車型在車標(biāo)上的定價比同級別的其他幾萬個品牌車型都貴”——這句話看似夸張,但仔細(xì)想想,大眾汽車定價高的原因是不是因?yàn)樵黾恿丝蘸笃诖蛘鄣目臻g?答案是肯定的,而這恰恰是捷達(dá)獨(dú)立的原因,也是大眾想出來的“新玩法”。 捷達(dá)品牌項(xiàng)目前身于2021年曝光,可見大眾集團(tuán)的遠(yuǎn)見卓識。 五年前,在中國大陸市場上如魚得水的群眾,對自己的成功并不自滿。群眾知道中國巨大的市場還有無限的潛力可以挖掘。2021年,我們報道了一汽-大眾第三品牌項(xiàng)目的一些信息。從現(xiàn)有資料來看,捷達(dá)品牌和大眾品牌的關(guān)系其實(shí)很明顯。在豐富現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上,不斷推出更多更新、本土化的車型,2021年,德系品質(zhì)、高性價比的捷達(dá)品牌終于落地。 如今,即將上市的捷達(dá)品牌車型將不會有大眾LOGO,也不再“高級”,因此其價格肯定會大幅下降空。雖然是一個全新的品牌,但捷達(dá)不僅是一個男女老少皆知的“老字號”,還保留了大眾的“德國品質(zhì)”——其產(chǎn)品全部基于大眾現(xiàn)有車型,生產(chǎn)技術(shù)也與大眾車型不相上下,只是通過降低售價配合較低的品牌定位等節(jié)約成本的方式,從而為大眾集團(tuán)開辟了一個新的消費(fèi)層次。 捷達(dá)的到來,將幫助大眾在被“卸閘”罰款后“回血” 回顧2021年9月18日,美國環(huán)保局和加州空燃?xì)赓Y源委員會聯(lián)合曝光了大眾集團(tuán)柴油車排放測試造假問題。自此,大眾汽車“排放門”事件正式拉開帷幕...世界上很多國家都跟進(jìn)了大眾集團(tuán)的調(diào)查,大眾集團(tuán)更多的品牌如奧迪、斯柯達(dá)、SEAT等也參與其中。 這些年來,大眾集團(tuán)因“排放門”事件而要支付的罰款可謂是天文數(shù)字,包括2021年147億美元的和解賠償、2021年德國大眾集團(tuán)10億歐元的罰款、奧迪8億歐元的罰款等。但車輛回購/召回產(chǎn)生的費(fèi)用、賠償受影響消費(fèi)者產(chǎn)生的費(fèi)用、各級人才的流失,都讓大眾集團(tuán)深受其害。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自2021年以來,公眾因“排放門”事件損失了超過300億美元的財產(chǎn)。 捷達(dá)品牌是大眾尋求新突破、拓展新市場的重要嘗試。自然,這樣做的目的是為了獲得更可觀的利潤,尤其是對于出院門后受到嚴(yán)重傷害的人?,F(xiàn)在看來,大眾集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚的新品牌項(xiàng)目規(guī)劃和對中國市場潛力的精準(zhǔn)判斷令人信服,不免讓人感嘆:“不愧為頂級跨國汽車公司”。 《早期神龍阜康》 在《老三樣》中,熱門品牌占據(jù)了兩個席位。所以說了這么多捷達(dá)的事情,我們還是改變一下想法,把桑塔納放在一邊,說說富康。1992年9月,捷達(dá)在國內(nèi)投產(chǎn)不到一年,其主要競爭對手之一神龍富康以CKD形式組裝,駛出襄樊東風(fēng)汽車總裝測試廠車間。作為雪鐵龍ZX的國產(chǎn)版,神龍富康在中國投產(chǎn)上市僅比歐洲晚一年。要知道海外版捷達(dá)MK2在1992年就已經(jīng)到了生命周期的末期。當(dāng)然那個時代的消費(fèi)者并沒有像我們今天這樣深究這一點(diǎn),所以無論是在海外即將被淘汰的捷達(dá),還是幾乎同步推出的富康,都成為了那個時代最暢銷的車型,被奉為經(jīng)典。隨后,1995年9月,富康在武漢新建的工廠實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)。 “1998年,富康推出了轎車版——富康988,滿足了國人的喜好。” "雪鐵龍愛麗舍基于富康988“精研”" "雪鐵龍愛麗舍基于富康988“精研”" 北京某駕校附近:大量已故愛麗舍教練仍在服役。 和捷達(dá)一樣,富康車型在接下來的時間里也繼續(xù)延續(xù)著自己的生命,先后衍生出了中國特供的轎車版988車型、世紀(jì)潮車型的轎車加長版、轎車改裝版+更名為愛麗舍,以及最后一款轎車/兩廂版、老款愛麗舍等。從1992年到2021年,“富康”的活躍期長達(dá)16年。如果算上2008-2021年期間銷售的愛麗舍兩廂版,雪鐵龍ZX車型在中國市場已經(jīng)銷售了21年。到現(xiàn)在,我們經(jīng)常能在路上找到他們的蹤跡。 “東風(fēng)富康500” 2021年富康停產(chǎn)十年后,2021年4月,神龍公司高層透露,富康即將重新崛起為新能源品牌。隨后,東風(fēng)富康品牌首款車型——富康ES500于2021年11月9日正式上市。在此之前,富康ES500沒有出現(xiàn)在任何車展或獨(dú)立活動上。這種前后沒有額外宣傳的“首次公開募股”的低調(diào)行為,和避免被太多人注意一樣不正常。另外,查詢官網(wǎng)后得知,富康ES500僅在全國8個城市的8家東風(fēng)雪鐵龍經(jīng)銷商銷售。 東風(fēng)富康品牌低調(diào),富康500銷售渠道少,缺乏合法血統(tǒng),我們似乎嗅到了與東風(fēng)富康和500不一樣的味道。眾所周知,“富康”在消費(fèi)者心中有著極高的知名度和美譽(yù)度,可以說是一塊金字招牌。但在我看來,ES500這種平庸的純電動汽車,未必能支撐得住這兩個字的價值。單純的致敬經(jīng)典可能并不是這個新品牌推出的唯一原因——“雙積分”政策的壓力不容忽視。 目前神龍公司的兩大主力品牌東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍還沒有推出任何新能源產(chǎn)品。東風(fēng)富康誕生的一大原因,恰恰是為了幫助神龍汽車積累NEV新能源汽車積分,降低CAFC企業(yè)的平均油耗。因此,東風(fēng)富康ES500自誕生之日起就肩負(fù)著使命。 其實(shí)也不能怪神龍,因?yàn)檫€有一個比東風(fēng)富康更精彩的東西,那就是我在之前的文章中多次提到的廣汽傳祺GS4新能源家族。雙積分方面,廣汽新能源貢獻(xiàn)GS4車型,分別貼上廣汽三菱、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽菲克的標(biāo)簽,推出了廣汽三菱奇志PHEV、廣汽本田石蕊PHEV、廣汽豐田ix4 EV、廣汽菲克悅捷PHEV等一系列新能源姊妹車型。他們的誕生正是因?yàn)殡p積分政策的強(qiáng)大壓力。 在《2021年新聞組印象深刻的新車:新能源文章》中,我曾說過:2021年,雙積分政策將進(jìn)入強(qiáng)制考核階段,屆時,類似“GS4姊妹車族”的汽車市場奇觀可能會繼續(xù)層出不窮?,F(xiàn)在看來,東風(fēng)富康500可能就是其中之一。 "桑塔納原型車-大眾帕薩特" 最后說說桑塔納。桑塔納恐怕是“老三樣”中最知名的一個。1983年4月,德國大眾帕薩特B2零部件由上海汽車廠引進(jìn),由CKD組裝的第一批桑塔納順利下線,在工廠的一個角落里開了一條流水線。隨后,1984年10月,中德簽署合資協(xié)議,次年上海大眾汽車有限公司正式成立。隨著時間的推移,未來10年桑塔納的國產(chǎn)化率逐漸提升到90%以上,越來越多的桑塔納轎車進(jìn)入中國的大街小巷、城市或農(nóng)村。 "桑塔納2007" 我們之前對桑塔納的歷史做過很多解讀,這里就不細(xì)說了。在這篇文章中,我想換個切入點(diǎn),和大家聊聊中國特別長軸距的車型。沒錯,桑塔納轎車系列包括一款進(jìn)口加長車型——桑塔納2000,以及后來改款的桑塔納3000和桑塔納智駿。 桑塔納2000原型車:1991年巴西大眾新款桑塔納 桑塔納2000推出時,軸距比巴西原型車長108毫米。 1987年至1995年,大眾和福特在南美共同成立了AutoLatina公司,股份比例為51:49。成立合資公司的目的是兩家公司打算共同克服困難,合作研發(fā)新車,降低研發(fā)成本,使雙方在南美互利共贏。隨后,1991年,奧托拉蒂娜在南美市場推出了基于帕薩特B2“整容”的全新桑塔納。除了福特版的姊妹車范思哲之外,巴西版的新款桑塔納也是上海大眾帶來的,成為其第二款量產(chǎn)車,也就是1995年國產(chǎn)的桑塔納2000。與原桑塔納和巴西制造的新桑塔納不同,國產(chǎn)桑塔納2000的軸距達(dá)到了2656毫米,比前兩者高出100多毫米,所有的加長部分都放在后門,也就是后腿空室。 “奧迪A6國產(chǎn)時,軸距加長了90毫米?!?/p> 多年來,很多朋友都在嘲笑這些軸距更長的中國制造車型,但事實(shí)上,軸距長的中國制造車型歷史悠久。2021年加長90毫米的奧迪A6和2000年加長100毫米的帕薩特是最具代表性的兩款車型。雖然它們的名字沒有像后來的奧迪A6L等車型那樣體現(xiàn)出來,但實(shí)際上兩者都特意加長了軸距,以滿足中國消費(fèi)者的需求。2021年和2021年推出的原途觀、奧迪A4L和新邁騰也在持續(xù)貫徹這一目標(biāo)。 “屁股上的L”已經(jīng)成為中國汽車界的通行做法” 隨著中國汽車市場的蓬勃發(fā)展,其規(guī)模越來越大,成為需要各大跨國汽車公司“優(yōu)先照顧”的重要核心市場。近年來,各廠商針對中國特供的車型如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),滿足了國內(nèi)消費(fèi)者的喜好,同時也成為了外媒的“真香系列”。桑塔納2000是中國特供長軸距車型乃至中國所有特供車型的里程碑。20世紀(jì)90年代,這樣一種前瞻性的國產(chǎn)化改進(jìn)奠定了中國汽車市場未來幾十年的重要發(fā)展趨勢。 " 2013款新桑塔納" “2016款新桑塔納” 2021年10月,上海大眾全新桑塔納正式發(fā)布。作為全新捷達(dá)的姊妹車型,兩款都是基于大眾PQ25平臺打造,也是中國專用車型。2021年,新捷達(dá)、新桑塔納相繼上市,2021年中期改款后持續(xù)暢銷至今。 “前格柵帶有“上海”字樣的老桑塔納” 29年后,桑塔納的名字從上世紀(jì)80年代的一款旗艦中型車,被賦予了一款入門級緊湊型轎車的名字。然而,它的傳奇還在繼續(xù)。桑塔納不僅見證了中國汽車市場的快速繁榮,也見證了它自身的演變,這是中國汽車市場變遷的最真實(shí)寫照。接下來,我們相信桑塔納會繼續(xù)活躍在入門級緊湊型轎車市場,努力工作,為出租車、教練車、入門級家用車等最樸實(shí)無華的工作做貢獻(xiàn)。 獲獎專屬車標(biāo)快來拿吧。
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