在蔚來(lái)NIO Day 2024之上，蔚來(lái)汽車的第三品牌“firefly螢火蟲”正式發(fā)布，同時(shí)品牌的首款車也正式發(fā)布了。

這款車的售價(jià)為14.88萬(wàn)元，新車定位為小型兩廂車。

目前有支付199元訂金抵扣2000元購(gòu)車款的方案，其他還有一些積分方案；這個(gè)價(jià)格在一些汽車愛(ài)好者的眼中似乎有些偏高了，但筆者認(rèn)為這個(gè)價(jià)格完全不出預(yù)料，firefly螢火蟲的兩廂車是要定出這個(gè)價(jià)格的。因?yàn)檫@個(gè)品牌從開始就不是去對(duì)標(biāo)比亞迪、長(zhǎng)安或者五菱等品牌，其對(duì)標(biāo)的競(jìng)品是smart和MINI。眾所周知，梅賽德斯奔馳汽車旗下的smart品牌和MINI品牌旗下的兩廂車售價(jià)一直偏高，尤其是曾經(jīng)的燃油動(dòng)力微型車smart，還有依然有使用三缸發(fā)動(dòng)機(jī)的MINI ONE等小型車；這些車的品質(zhì)談不到多高，主打的還是品牌理念，所以自主品牌里出現(xiàn)這樣一個(gè)品牌也并不值得大驚小怪，客觀上不是所有品牌都是要定位于入門級(jí)市場(chǎng)的。

同時(shí)作為支持換電的電動(dòng)汽車，firefly螢火蟲的兩廂車也有一定的概念溢價(jià)的空間。

不過(guò)重點(diǎn)是現(xiàn)在確定的售價(jià)是“預(yù)售價(jià)”而非“指導(dǎo)價(jià)?！逼嚨念A(yù)售價(jià)往往是高于最終指導(dǎo)價(jià)的，預(yù)售價(jià)更像是“吹風(fēng)價(jià)?！惫碱A(yù)售價(jià)的初衷主要是看潛在用戶的真實(shí)反應(yīng)，所以這款車的最終售價(jià)很有可能會(huì)低一些，最終價(jià)格有可能再低1~2萬(wàn)元；同時(shí)該車會(huì)提供租賃電池的方案，那么門檻價(jià)則有可能低至10萬(wàn)左右。

現(xiàn)在還感覺(jué)貴嗎？

參考競(jìng)品：比亞迪海豚，小型車，9.98-12.98萬(wàn)元?dú)W拉好貓，小型車，10.58-13.58萬(wàn)元大眾ID.3，緊湊級(jí)車，12.99-18.09萬(wàn)元（實(shí)際門檻價(jià)為10萬(wàn)級(jí)）

有了這樣的對(duì)比也就不會(huì)感覺(jué)到這款車定價(jià)不合理了，相信其最終售價(jià)是能夠與這三款車重疊的。而這款車大概率會(huì)采用后置后驅(qū)的方案，因?yàn)樵谡故緢D片里可以看到很深的前備箱；那么在像比亞迪海豚和歐拉好貓這樣的前驅(qū)小型兩廂車也能夠定出最高12~13萬(wàn)級(jí)的售價(jià)的前提下，最終可能在13萬(wàn)級(jí)起售、租賃電池版可能更低的售價(jià)也就更加可以接受了。

關(guān)于價(jià)格就討論到這里，但是有一點(diǎn)是筆者個(gè)人不太能接受的，那就是它的設(shè)計(jì)。這款車的前后燈組非常個(gè)性，前后都是分體式三個(gè)圓燈，看起來(lái)說(shuō)不好像是什么。只不過(guò)審美始終是見(jiàn)仁見(jiàn)智的，我不喜歡不等于別人不喜歡；而且只要最終價(jià)格合理，那么這種支持換電的實(shí)用選項(xiàng)也有可能火起來(lái)。

支持換電是“殺手锏?！?/p>

一旦車輛支持換電就再不用考慮什么“動(dòng)力電池終身質(zhì)?！笔欠裼袟l件限制或是否有套路了，因?yàn)殡姵亟M隨時(shí)都可以去換電站換一組滿電的——也就是說(shuō)不支持換電的電動(dòng)汽車想要換一組老化的動(dòng)力電池，需要去4S店檢測(cè)、廠家驗(yàn)證、運(yùn)輸和更換，換的動(dòng)力電池還不見(jiàn)得是全新或能夠恢復(fù)新車?yán)m(xù)航；而支持換電的車輛想要換電池組是誰(shuí)的招呼都不用打的，自己開去換電站，像充電一樣的更換滿電的電池組就行了。

這就是firefly螢火蟲最大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不管對(duì)于這款車的外觀設(shè)計(jì)要如何評(píng)價(jià)，其最核心的“換電無(wú)憂”也能吸引到大量的訂單。

蔚來(lái)汽車還是很有些競(jìng)爭(zhēng)力的，雖然初期高成本的換電模式并不看好；但是現(xiàn)在有越來(lái)越多的車企加入了換電聯(lián)盟，包括寧德時(shí)代這樣的行業(yè)巨頭。所以換電站的普及是必然的，而這一切都是對(duì)蔚來(lái)汽車的利好。

所以蔚來(lái)汽車的也將要迎來(lái)快速成長(zhǎng)期，但越是在這個(gè)階段則越要沉穩(wěn)，firefly的價(jià)格還是要低一些才好。