2020年,全球汽車(chē)工業(yè)進(jìn)入了全新的科技時(shí)代,中美均出現(xiàn)了脫穎而出的現(xiàn)象級(jí)車(chē)企。

全球化和科技化標(biāo)簽越來(lái)越出眾的長(zhǎng)城汽車(chē),三季度以來(lái)股價(jià)漲幅超過(guò)100%,成為A股市場(chǎng)跑得最快的汽車(chē)公司。

9月4日,金融界走進(jìn)長(zhǎng)城汽車(chē),實(shí)地探訪工廠、技術(shù)中心,直面高管,尋找長(zhǎng)城汽車(chē)悄然加速的真正原因。

金融界及主流財(cái)經(jīng)自媒體走進(jìn)長(zhǎng)城汽車(chē)

增速迅猛 科技長(zhǎng)城再造新科技

一周前,長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了半年報(bào),第二季度營(yíng)收235億元,同比增長(zhǎng)25.4%;凈利潤(rùn)17.96億元,增幅達(dá)136.98%,在疫情沖擊之后迅速?gòu)?fù)蘇。值得注意的是,上半年長(zhǎng)城汽車(chē)的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)12億元,同比增長(zhǎng)33%。

長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍

不難發(fā)現(xiàn),近年來(lái)長(zhǎng)城汽車(chē)一直發(fā)力技術(shù),董事長(zhǎng)魏建軍強(qiáng)調(diào)以“過(guò)度投入、精準(zhǔn)研發(fā)”的理念打造科技長(zhǎng)城,同時(shí)以變應(yīng)變,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城汽車(chē)從中國(guó)汽車(chē)制造企業(yè)向全球化科技出行公司的轉(zhuǎn)型。

今年7年,長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)品牌。技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴金融界,三大品牌歷時(shí)5年投入200億,著眼未來(lái)十年,賦能長(zhǎng)城汽車(chē)在新30年起點(diǎn)上開(kāi)啟“技術(shù)新紀(jì)元”。

以面向未來(lái)出行的智能系統(tǒng)“咖啡智能”為例,將智能駕駛和智能座艙合二為一,未來(lái)自動(dòng)駕駛級(jí)別將迭代為L(zhǎng)4甚至更高級(jí)別。

在長(zhǎng)城汽車(chē)徐水工業(yè)園區(qū),金融界參觀了整車(chē)廠、沖焊物流園、綜合性能試驗(yàn)廠、配套零部件園區(qū),試乘了第三代哈弗H6和哈弗大狗。

在著眼未來(lái)能源結(jié)構(gòu)的蜂巢能源技術(shù)中心以及氫能技術(shù)中心,長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士介紹,蜂巢能源的核心產(chǎn)品為可充電鋰離子電芯、模組、pack、電池管理系統(tǒng);氫能中心則著重強(qiáng)調(diào)在制氫、液化、儲(chǔ)運(yùn)、加氫、燃料電池技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)研發(fā),致力于為客戶提供低成本氫能及燃料電池技術(shù)整體解決方案。

產(chǎn)品價(jià)值向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品用戶說(shuō)了算

今年是長(zhǎng)城汽車(chē)成立的30周年,魏建軍給長(zhǎng)城汽車(chē)的未來(lái)定位是全球化科技出行公司。在此次走訪最后一項(xiàng),金融界及金融專(zhuān)家組、主流財(cái)經(jīng)自媒體觀察團(tuán)與長(zhǎng)城汽車(chē)多位高管進(jìn)行了深入對(duì)話,期間長(zhǎng)城汽車(chē)高管始終在強(qiáng)調(diào)用戶思維。

金融界及主流財(cái)經(jīng)自媒體走進(jìn)長(zhǎng)城汽車(chē)

以目前市場(chǎng)熱議的“哈佛大狗”為例,跳出圈子的名字實(shí)際來(lái)自網(wǎng)絡(luò)投票,“哈弗大狗”高居榜首,這款車(chē)熱度也居高不下。

長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁傅小康表示,品牌升級(jí)的本質(zhì)是,從過(guò)去的產(chǎn)品價(jià)值向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移。公司目前正在轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思維,讓用戶參與品牌定義,為產(chǎn)品注入具像化、年輕化定義,尊重用戶投票結(jié)果,建立更親密的用戶關(guān)系。為了迎接這一革命性的轉(zhuǎn)變,長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部進(jìn)行了一系列的組織變革,實(shí)現(xiàn)了“兩個(gè)打通”,打通了品牌、商企、研發(fā),以及各個(gè)作戰(zhàn)單元。

長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁傅小康

長(zhǎng)城汽車(chē)數(shù)字化執(zhí)行官李鵬強(qiáng)調(diào),長(zhǎng)城汽車(chē)如今構(gòu)筑的是“人、車(chē)、場(chǎng)”三位一體的完整的用戶周期,圍繞用戶時(shí)代,打造新時(shí)代的新長(zhǎng)城汽車(chē)。

品牌長(zhǎng)城 打開(kāi)全新篇章

年銷(xiāo)百萬(wàn)輛汽車(chē),離不開(kāi)長(zhǎng)城汽車(chē)多品類(lèi)產(chǎn)品的支撐。

就在今年7月,長(zhǎng)城汽車(chē)全新技術(shù)平臺(tái)打造的第三代哈弗H6、哈弗大狗、WEY全新越野SUV坦克300、歐拉好貓全球首發(fā)亮相,2021款哈弗F7/F7x、歐拉白貓、長(zhǎng)城炮越野皮卡等高關(guān)注度產(chǎn)品也悉數(shù)展出。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,作為長(zhǎng)城汽車(chē)的頂梁柱,哈弗1-7月份累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)輛,成為中國(guó)首個(gè)進(jìn)入600萬(wàn)輛俱樂(lè)部的專(zhuān)業(yè)SUV品牌,其中“國(guó)民神車(chē)”哈弗H6累計(jì)86個(gè)月穩(wěn)居SUV月度銷(xiāo)量的冠軍;此外,高端品牌WEY是首個(gè)以及最快達(dá)成30萬(wàn)輛整車(chē)生產(chǎn)的中國(guó)豪華品牌,目前,累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破了36萬(wàn)輛;新能源品牌歐拉品牌作為新能源賽道的“新手”,目前是1-7月份A00級(jí)新能源細(xì)分市場(chǎng)的贏家,旗下C位車(chē)型歐拉黑貓榮登了7-8萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間純電細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量榜首;而長(zhǎng)城皮卡則一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)的銷(xiāo)冠,市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。

憑借全新的技術(shù)革新和產(chǎn)品布局,長(zhǎng)城汽車(chē)正在向用戶傳遞更多長(zhǎng)城汽車(chē)獨(dú)有的品牌故事,讓長(zhǎng)城汽車(chē)這家老牌實(shí)力車(chē)企也能在造車(chē)新勢(shì)力大潮中“煥然一新”。

全球化長(zhǎng)城 贏取下一個(gè)時(shí)代

作為國(guó)內(nèi)出海最成功的車(chē)企,全球化是長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)@不開(kāi)的議題。

在長(zhǎng)城汽車(chē)的哈弗展廳中,中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人共同簽名的一輛哈弗F7就是最吸睛的“全球化符號(hào)”。

長(zhǎng)城汽車(chē)是中國(guó)汽車(chē)出海的先鋒軍,深諳未來(lái)汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心——由科技主導(dǎo)的全球化競(jìng)爭(zhēng),并已在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了完整的研、產(chǎn)、銷(xiāo)布局。

“七國(guó)十地”全球化研發(fā)體系外,目前長(zhǎng)城汽車(chē)在國(guó)內(nèi)有保定、徐水、天津、日照、泰州、張家港、平湖、永川等國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地;在國(guó)外則有中國(guó)汽車(chē)首個(gè)全工藝工廠——俄羅斯圖拉工廠,并擁有厄瓜多爾、突尼斯、保加利亞、馬來(lái)西亞等多家KD工廠。值得關(guān)注的是,今年1月、2月,長(zhǎng)城汽車(chē)還分別收購(gòu)了通用汽車(chē)在印度和泰國(guó)的兩家工廠。

最新的數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)城汽車(chē)去年海外銷(xiāo)量超過(guò)6.5萬(wàn)輛,俄羅斯市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)289%的超高增長(zhǎng)率,今年疫情之下前7月在俄羅斯銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)82%。

副總裁傅小康表示,長(zhǎng)城汽車(chē)希望用實(shí)力和責(zé)任感去譜寫(xiě)中國(guó)汽車(chē)品牌向上的故事,通過(guò)更好的產(chǎn)品和服務(wù),去讓全球用戶看到更有力量、更加科技智能、更加有價(jià)值的中國(guó)汽車(chē)品牌。未來(lái)隨著更多技術(shù)品牌、產(chǎn)品品類(lèi)的推出,長(zhǎng)城汽車(chē)有信心、有實(shí)力可以更好地領(lǐng)航中國(guó)汽車(chē)、踏上全球汽車(chē)主舞臺(tái)。

目前,長(zhǎng)城汽車(chē)在A股市值超過(guò)1400億元,向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向?qū)⑦M(jìn)一步助推品牌向上突破,燃起新征程。