中級轎車是指發(fā)動機排量在1.6L~2.0L、售價8萬~18萬元的中檔轎車,在國內轎車市場上具有“承上啟下”的特殊地位。
“九星”占中級轎車市場大部份額
2005年上半年,小排量轎車受到追捧是國內轎車市場一大亮點,但中級轎車的持續(xù)走強更是可圈可點。老三樣(桑塔納、捷達、富康)、新三樣(凱越、伊蘭特、福美來)、精三樣(花冠、標致307、頤達)九星爭輝,使得國內中級轎車市場異彩紛呈。
統計數據顯示,2005年上半年,國內中級轎車產量為49.98萬輛,同比增長2.24%,占全國轎車產量近40%。中級轎車銷售量為54.64萬輛,同比增長27.64%,占全國轎車銷售量近42%,增長幅度僅次于小排量微型轎車。
中級轎車新產品源源不斷投放市場,刺激和滿足了市場多樣化的需求。隨著價格不斷走低,其低端產品已經遠遠低于10萬元,正在不斷蠶食經濟型轎車的高端市場。其高端產品在動力性、安全性和舒適性等方面,開始與中高級轎車媲美,也正在搶占部分中高級轎車市場。老三樣、新三樣和精三樣九款轎車占據了中級轎車78%的市場份額,左右著市場的發(fā)展方向。
老三樣雄風猶在
老三樣憑借其成熟穩(wěn)定的車型、良好的市場口碑和便捷廉價的售后服務,十幾年大旗不倒,堪稱國內轎車市場的“常青樹”。
上半年,捷達轎車生產72034輛,同比減少4.41%,銷售74462輛,同比增長19.09%。富康轎車生產24564輛,同比減少15.04%,銷售26839輛,同比減少4.24%。桑塔納轎車生產69243輛,同比減少46.14%,銷售86120輛,同比減少20.99%。捷達市場表現最好,持續(xù)不斷的技術改進和出色的節(jié)油性能,是其長盛不衰的秘密武器。富康市場表現尚可,今年配置1.6L發(fā)動機新動力富康的問世,成為富康轎車新的增長點。桑塔納轎車產銷下滑較大,原因在于上海大眾缺少對桑塔納的技術支持和廣告支持,有關桑塔納即將停產的傳聞雖被證實是謠言,但卻從一個側面反映了桑塔納在上海大眾的尷尬地位。
上半年老三樣銷量均高于產量,6月市場產銷量開始明顯回升,合計市場占有率達到34%,仍占據中級轎車1/3的市場份額。從老三樣各品牌市場表現看,桑塔納以15.76%的市場占有率列轎車銷售排名第一位,捷達以13.63%的市場占有率列第三位,富康以4.91%的市場占有率列第七位。
新三樣后來居上
突出的高性價比優(yōu)勢是新三樣攻城拔寨的利器。上半年,新三樣轎車生產174722輛,同比增長57.94%,銷售177726輛,同比增長72.08%,合計市場占有率由去年同期的24.13%提高到目前的32.53%。
福美來是最早提出細分市場營銷的車型,投放市場三年來,銷售量一直處于兩位數增長態(tài)勢,即使在2004年車市低迷的大環(huán)境下,仍舊保持著25%以上的高增長率。上半年市場占有率為5.41%,名列轎車銷售排名第五位。
凱越的熱銷,為上海通用上半年產銷量超過南、北大眾立下大功。今年1~2月還表現平平的凱越,在3月兩廂1.6手動擋和三廂1.6自動擋車型上市、原兩廂自動擋降價7000元、三廂版降價1萬~2萬元后,銷量逐月上升。6月份月銷量達到創(chuàng)紀錄的16235輛,上半年市場占有率為11.45%,名列轎車銷售排名第四位。
伊蘭特作為中級轎車市場最大的一匹黑馬,在5月份北京現代停產擴能的情況下,仍取得驕人業(yè)績。上半年產、銷量雙雙超過100%,6月銷量超過1.8萬輛,僅次于夏利成為轎車單一品牌銷量亞軍。在中級轎車市場的占有率由去年同期的8.12%提高到目前的15.67%,名列轎車銷售排名第二位,上半年與第一名桑塔納銷售量的差距僅有497輛。
精三樣生機勃勃
花冠、標致307、頤達是國內中級轎車市場的精品。
花冠作為一款風行全球的緊湊型轎車,2003年以2800萬輛的銷售成績成為全球轎車銷量冠軍,其最大的技術亮點是匹配了1.8升VVT-i發(fā)動機。天津一汽豐田花冠自2004年2月份上市以來,在經歷了2005年年初降價2萬元和3月推出手動擋后,市場表現搶眼。今年上半年生產24387輛,同比增長49.23%,銷售28157輛,同比增長75.90%,市場占有率由去年同期的3.74%提高到目前的5.15%,列轎車銷售排名第六位。
標致307是法國標致重返中國市場的一款戰(zhàn)略性產品,去年下半年引入中國市場時改款為一款三廂車型。今年上半年,標致307生產16188輛,銷售18819輛,在國內中級轎車市場占有率為3.44%。
今年4月推出的三廂頤達,是去年日產向全球推出的一款戰(zhàn)略車,并根據國人汽車消費習慣和時尚訴求進行數項升級設計和配備改進,國內市場的熱銷證明其果然名不虛傳。上市不到3個月,銷售量就呈現爆發(fā)性增長。6月銷售量達到了6423輛,超過花冠和福美來,進入國內中級轎車月銷售前五名之列。