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林肯拿什么對(duì)抗BBA?林肯飛行家2021年銷量分析

2022-02-14 00:10:08 作者:黃增鑒

  【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 導(dǎo)購(gòu)頻道】不可否認(rèn),BBA統(tǒng)治國(guó)內(nèi)乘用車(chē)豪華陣營(yíng)已久,尤其作為所謂的“一線豪華品牌”,BBA對(duì)整個(gè)豪華車(chē)市場(chǎng)都有著舉足輕重的話語(yǔ)權(quán)。直白點(diǎn)說(shuō),國(guó)內(nèi)乘用車(chē)消費(fèi)主體對(duì)豪華車(chē)的概念大多都要起源于BBA,也是從那時(shí)起人們關(guān)于豪車(chē)的印象逐漸建立,并隨著時(shí)間的推移和消費(fèi)的升級(jí)而根深蒂固。如果說(shuō)消費(fèi)升級(jí)成就了前者,那么消費(fèi)多化的到來(lái)則造就了那些與BBA同樣優(yōu)秀的豪華品牌,林肯就是其中之一。

林肯拿什么對(duì)抗BBA?林肯飛行家2021年銷量分析

  論品牌底蘊(yùn)和豪華成色,林肯完全有資格被納入“一線豪華”的行列。畢竟要說(shuō)品牌的傳奇色彩和國(guó)寶級(jí)象征,即便是市場(chǎng)中最炙手可熱的傳統(tǒng)豪華品牌也要敬林肯三分。當(dāng)然,汽車(chē)銷售依靠的從來(lái)都不是歷史,更不是情懷,而是實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)認(rèn)可度及產(chǎn)品硬實(shí)力。

 
用產(chǎn)品銷量說(shuō)話的林肯

  最近幾年來(lái),無(wú)數(shù)車(chē)企都充分享受到了“國(guó)產(chǎn)化”的紅利,林肯也不例外。全面實(shí)施國(guó)產(chǎn)化戰(zhàn)略后,林肯便嘗到了產(chǎn)品“因地制宜”的甜頭,率先登場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)飛行家詢底價(jià)|查參配)就讓林肯在單一車(chē)型的銷量上完成了前所未有的突破。乘勝追擊的國(guó)產(chǎn)飛行家接過(guò)了進(jìn)口飛行家的接力棒,在“日漸暢銷”的路上披荊斬棘,乘風(fēng)破浪。

  有人戲侃,飛行家、航海家和飛行家是林肯完成“陸??杖娂Y(jié)”的全面部署。雖有玩笑成分,但也合乎情理,“陸???rdquo;戰(zhàn)略講究的是方針的全面性,這是對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從產(chǎn)品定位來(lái)看,冒險(xiǎn)家代表的是林肯的入門(mén)級(jí)車(chē)型,該價(jià)位并不完全屬于豪華品牌,合資品牌的旗艦車(chē)型同樣會(huì)分得一杯羹。而要想堂堂正正不受外部影響地和以BBA為代表的豪華品牌一決高下,還是得看高端市場(chǎng)。

林肯飛行家2021年銷量 
季度銷量(輛) 
第一季度 3317 
第二季度 2943
第三季度 3904 
第四季度 4092 
2021全年累計(jì)銷量  14256
  注:數(shù)據(jù)來(lái)源制表: 太平洋汽車(chē)網(wǎng)  

  嚴(yán)格來(lái)說(shuō),這便是國(guó)產(chǎn)飛行家的使命。目前來(lái)看,作為官方指導(dǎo)價(jià)為50.98-75.98萬(wàn)的中大型SUV,林肯飛行家在2021年獲得了一個(gè)相對(duì)理想的成績(jī)。最新銷量數(shù)據(jù)顯示,飛行家2021年累計(jì)銷量為14256輛,相比2020年8818輛的銷量,增幅達(dá)到了61.67%,銷量提升明顯。

林肯拿什么對(duì)抗BBA?林肯飛行家2021年銷量分析

  再放眼2021年內(nèi),從2月開(kāi)始,飛行家的銷量表現(xiàn)就呈現(xiàn)出了穩(wěn)中見(jiàn)長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。具體表現(xiàn)為2-12月間的10次銷量波動(dòng)中,銷量上漲有5次,銷量持平有2次,銷量微跌有3次。另外,1-12月期間,僅有2個(gè)月份的銷量低于1000輛,其余時(shí)間都保持著四位數(shù)的單月銷量。

  值得一提的是,在飛行家銷量持續(xù)走高的趨勢(shì)下,12月飛行家銷量不出意料地拿下了2021年的月銷新高,成功售出了1986輛新車(chē),同時(shí)也創(chuàng)下了2021年的最大環(huán)比漲幅74.67%。

2021年12月份中大型SUV銷量排行榜
銷量排名 車(chē)型 指導(dǎo)售價(jià)(萬(wàn)元)  銷量(輛)
理想ONE 33.8 14087 
 2星途凌云 13.99-17.99 5115 
 3凱迪拉克XT6 39.27-55.27 4275 
 4昂科旗  29.99-35.99 3840 
 5途昂  29.20-40.203363 
 6嵐圖FREE 31.36-36.36 3330 
 7蔚來(lái)ES8 46.80-62.40 2762 
 8 上汽大通MAXUS D90 Pro17.98-27.68 2596 
 9探險(xiǎn)者 30.98-39.98 2453 
 10 ID.6 CROZZ 23.98-33.482218 
 11飛行家 50.98-75.98 

  1986

 12 哈弗H921.48-27.98 1902 
  注:數(shù)據(jù)來(lái)源制表: 太平洋汽車(chē)網(wǎng)  

  結(jié)合12月中大型SUV銷量排行數(shù)據(jù)來(lái)看,飛行家位居第11位。但從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看,榜單前10的車(chē)型中,起售價(jià)在50萬(wàn)以上的卻無(wú)處可循,即便放眼整張榜單,除飛行家外起售價(jià)在50萬(wàn)以上的也只有奧迪e-tron。介于后者(54.68-64.88萬(wàn))同月銷量?jī)H有95輛,即使是曾經(jīng)的奧迪旗艦SUV Q7,終端表現(xiàn)也同樣不及飛行家。因此,大可斷言飛行家就是中大型高端SUV市場(chǎng)的翹楚。

  毫無(wú)疑問(wèn),林肯飛行家能在疫情肆虐和持續(xù)“芯荒”的大背景下逆勢(shì)而上,愈戰(zhàn)愈勇,光憑借國(guó)產(chǎn)化的價(jià)格優(yōu)勢(shì)尚且不夠,其產(chǎn)品本身具有的亮點(diǎn)同樣功不可沒(méi)。

 
成功第一步:始于顏值

  飛行家外觀的各種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)透露著濃厚的高級(jí)感,鍍鉻中網(wǎng)屬于美系車(chē)彰顯美式豪華的慣用技巧,無(wú)論是美式肌肉車(chē),還是美式豪華皮卡,亦或者是豪華SUV,尤其在車(chē)頭位置都能見(jiàn)到大面積的鍍鉻覆蓋。

  配合上密集的鍍鉻中網(wǎng),隆起的機(jī)艙蓋線條則將車(chē)輛的力量感和厚實(shí)感表現(xiàn)得恰到好處,給人以一種定位高端,可遇卻難求的精致感。

  頭燈的造型就優(yōu)雅了許多,全系標(biāo)配全LED光源,燈組下方還設(shè)置有細(xì)長(zhǎng)條形的LED轉(zhuǎn)向燈,前包圍兩側(cè)是霧燈??傮w來(lái)看,燈組分布得十分到位,燈組設(shè)計(jì)者的功勞在于其讓車(chē)輛的前臉在具備肌肉感的同時(shí),又兼具著典雅。婉轉(zhuǎn)一筆恰是點(diǎn)睛之筆,車(chē)輛外觀基調(diào)不至于只有一種剛硬的元素,相反張弛有度、剛?cè)岵?jì)的手法更加夯實(shí)了飛行家的高級(jí)感。

  飛行家的側(cè)面造型相對(duì)硬朗,修長(zhǎng)的線條搭配懸浮式車(chē)頂設(shè)計(jì),使得整個(gè)側(cè)面看起來(lái)既動(dòng)感又夾雜著一絲科技屬性。車(chē)身尺寸方面,飛行家長(zhǎng)寬高分別為5080/2022/1759mm,軸距為3025mm,輪轂從19英寸到22英寸都有配備。

  車(chē)尾依然繼承了不少美式SUV的設(shè)計(jì),貫穿式尾燈以及通透的后窗讓車(chē)尾顯現(xiàn)出的厚重感與前機(jī)艙蓋較為相似。

  雙邊共四出的排氣簡(jiǎn)單粗暴,體現(xiàn)出了美式豪華車(chē)的不羈與豪放,同時(shí)也在釋放一個(gè)信息,這臺(tái)車(chē)“不好惹”(性能強(qiáng)勁)。

  

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