作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)汽車合作伙伴成員企業(yè)，一汽-大眾將于2005年全面啟動(dòng)其奧運(yùn)戰(zhàn)略，為日益升溫的北京奧運(yùn)籌備工作不斷增添強(qiáng)勁動(dòng)力。 在日前舉行的第十一屆上海國際車展上，一汽-大眾正式推出了其奧運(yùn)戰(zhàn)略中一個(gè)重要部分——胸針計(jì)劃，并進(jìn)行了首套紀(jì)念胸針的發(fā)放，從而以實(shí)際行動(dòng)鼎力支持北京奧運(yùn)，為成功打造一屆“綠色、科技、人文”的奧運(yùn)會(huì)出力。
此次，由一汽-大眾率先倡導(dǎo)的北京奧運(yùn)文化事件，以“心系北京奧運(yùn)”為主題，旨在把奧運(yùn)精神的傳播與汽車價(jià)值的傳播融為一體。通過這個(gè)事件，一汽-大眾的企業(yè)理念、重要事件、產(chǎn)品和技術(shù)也將會(huì)通過胸針?biāo)罱ǖ闹R(shí)平臺(tái)得到很好的傳播。
胸針計(jì)劃是對(duì)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的北京奧運(yùn)理念進(jìn)行的完美詮釋和具體表現(xiàn)，將對(duì)奧運(yùn)精神的傳播起到推波助瀾的作用。而一汽-大眾也將通過奧運(yùn)胸針計(jì)劃，營造出一種“人人關(guān)懷奧運(yùn)，人人支持奧運(yùn)”的熱烈氛圍，引起受眾的長期關(guān)注和好感，樹立起一汽-大眾“引導(dǎo)汽車價(jià)值，倡導(dǎo)汽車生活，引領(lǐng)汽車潮流”的價(jià)值理念。為了全力配合北京奧運(yùn)，一汽-大眾在未來的幾年內(nèi)還將會(huì)繼續(xù)推出其他系列的奧運(yùn)胸針，并舉行胸針設(shè)計(jì)大賽、胸針展示等活動(dòng)，為北京奧運(yùn)增添亮色。并對(duì)一些奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行贊助，為北京奧運(yùn)助威。同時(shí)，在未來產(chǎn)品開發(fā)上一汽-大眾也將更加注重產(chǎn)品的科技性、環(huán)保性、人文性，并制定出與北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)合更為緊密的品牌及營銷策略。
一汽-大眾在此次上海車展發(fā)放的首套紀(jì)念胸針設(shè)計(jì)精美，主題鮮明。它采用了目前國際上流行的章上章的設(shè)計(jì)理念，整個(gè)胸針完整的展現(xiàn)了一汽-大眾正門的效果，并配有通過五色線條和五色車型把奧運(yùn)精神和一汽大眾的理念完美結(jié)合的首枚胸針、以一汽-大眾柴油戰(zhàn)略中柴油發(fā)動(dòng)機(jī)SDI、TDI中“D”的字母為設(shè)計(jì)思路的環(huán)保紀(jì)念胸針以及一汽-大眾剛剛推出不久的新車“開迪”的紀(jì)念胸針等，運(yùn)用多種胸針制作工藝，記錄了一汽大眾在品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)等方面作出的一步步努力。
此次，一汽-大眾在上海車展的胸針計(jì)劃啟動(dòng)儀式，著眼于奧運(yùn)精神的傳播，秉承“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的北京奧運(yùn)理念，積極推進(jìn)環(huán)保、科教等各項(xiàng)公益事業(yè)的發(fā)展，相信，作為北京奧運(yùn)的支持者、參與者和奧運(yùn)文化的傳播者，一汽-大眾會(huì)和北京2008奧運(yùn)會(huì)一道創(chuàng)造屬于中國人的輝煌時(shí)刻。
