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標(biāo)準(zhǔn)決戰(zhàn)年 車載電視群雄逐鹿

[ 07-9-2 21:56 ]  太平洋汽車網(wǎng)  

  移動電視走到十字路口

  在“第四媒”成為稀疏平常的介質(zhì),“第五媒”方興未艾的大背景下,傳統(tǒng)的第三媒體電視似乎正在經(jīng)歷一場悄然的變革,其與各種移動形式的結(jié)合使得這一原本固定在臥房或客廳的介質(zhì)具備了鮮活的力量。在2005年,呈現(xiàn)出爆發(fā)狀態(tài)的移動電視已經(jīng)蔓延得無所不在:在電梯里、公交車上、出租車上、城市輕軌上可以看到電視,不久的未來在地鐵中、火車上依然可以看到電視——當(dāng)周圍什么都沒有時,您還可以掏出手機(jī)來看電視。車載電視與手機(jī)電視這兩大移動電視領(lǐng)域產(chǎn)生多方競爭者,而這一態(tài)勢在2006年是否將有新的突破,則如同今天的數(shù)字電視一樣,全視乎標(biāo)準(zhǔn)的確定。

  車載電視——群雄逐鹿

  “我們采用的并非無線傳輸方式的移動電視,而是與樓宇電視一樣采用CF卡傳輸!狈直妭髅礁笨偛蔑s告訴記者,目前分眾在廣州擁有80多輛機(jī)場巴士的車載電視,“北京、上海各有120輛安裝,青島和武漢等二線城市也有可能進(jìn)入。”嵇海榮所強(qiáng)調(diào)的是:一則無線傳輸?shù)姆绞叫枰獜V電總局的資質(zhì)認(rèn)可,分眾將始終采取CF卡集成內(nèi)容這樣一種最經(jīng)濟(jì)和風(fēng)險可控的操作方式:二則是,公交巴士由于受眾成分復(fù)雜,并非其所感興趣的方向。

  據(jù)悉,車載電視這一新興領(lǐng)域事實上由不同的力量在操縱。分眾傳媒搶食各大城市的機(jī)場巴士,而以廣州為例,出租車上的車載電視由廣東電視臺移動頻道所把控,目前已覆蓋兩三千臺,而公交車上的則由廣州電視臺介入的數(shù)字電視-公交視頻系統(tǒng)在操作。而移動電視的廣告前景相當(dāng)可觀,北京移動電視公司的年收入預(yù)計超過1666萬元,明年則有可能達(dá)到5000萬元;上海移動電視在2004年的廣告收入已經(jīng)達(dá)到了3400萬元,重慶公交電視的廣告收入也有625萬元。

  手機(jī)電視——廣電PK電信

  而在手機(jī)電視的發(fā)展上,廣電和電信這兩大巨頭則取代了車載電視中的數(shù)方力量,意圖全面瓜分市場,使得手機(jī)電視在最初的發(fā)展期就面臨一場意料之外的“分叉”。由電信運營商們主導(dǎo)的“手機(jī)電視”產(chǎn)業(yè)鏈體系較為健全,但目前尚不適宜大規(guī)模商用;由廣電部門主導(dǎo)“電視手機(jī)”產(chǎn)業(yè)鏈,起步雖晚,但發(fā)展速度和后勁卻似乎優(yōu)于電信。

  而廣東、上海、湖北是最早的三個開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)的省市,其中以上海的力度最大。據(jù)統(tǒng)計,2005年中國移動全網(wǎng)的手機(jī)電視用戶已突破了15萬,而僅上海的用戶實際數(shù)就已經(jīng)超過了2萬。但這一流媒體手機(jī)的形式顯然受到東方明珠這股勢力的挑戰(zhàn),電信和廣電運營商的爭奪已全面拉開。

  三大標(biāo)準(zhǔn)——互相討伐

  “說到底是一個標(biāo)準(zhǔn)之爭。”這一句在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的數(shù)字電視中不斷聽到的評論如今又用到了移動電視之上。車載電視上存在著來自歐洲和國內(nèi)的清華大學(xué)以及上海交大三家的傳輸標(biāo)準(zhǔn),而手機(jī)電視除了電信運營商所主導(dǎo)的流媒體手機(jī)和廣電主導(dǎo)的手機(jī)電視兩大塊之外,其間又分化了進(jìn)行地面?zhèn)鬏數(shù)、通過衛(wèi)星接收信號的和把電視做到手機(jī)上可以無處不在地接收模擬信號的多種形式。

  據(jù)了解,從肉搏最激烈的車載電視來看,在地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)上,上海交大和清華大學(xué)各自推出了技術(shù)路線互不相融的標(biāo)準(zhǔn)方案,加上已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得廣泛應(yīng)用的歐洲標(biāo)準(zhǔn),三種不同的傳輸標(biāo)準(zhǔn)互相討伐。而這也是數(shù)字電視三大傳輸標(biāo)準(zhǔn)中第一個出現(xiàn)了中國自主推出的標(biāo)準(zhǔn),另外兩個傳輸標(biāo)準(zhǔn)分別是衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn),采用歐洲的DVB-S,有線數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn),采用歐洲的DVB-C。作為世界上應(yīng)用最為廣泛、技術(shù)最為成熟、配套產(chǎn)品成本也最低廉的歐洲標(biāo)準(zhǔn),在紛爭中極有可能長驅(qū)直入。

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  移動電視成長歷程

  移動電視最先是2003年底從上海、長沙、北京等數(shù)字電視試點城市拉開了擴(kuò)展的序幕,此后鄭州、南京、深圳、廣州、佛山、大連、濟(jì)南、杭州、西安、武漢、合肥、蘭州、南昌等地相繼跟進(jìn),到去年年底已有超過30個省或地市開始運營。其中發(fā)展較早的北京已有4000輛公交安裝上了移動電視,而上海預(yù)計今年年底安裝移動電視的公交車將達(dá)5000輛以上。新興的西安則用了三個月的時間就在市內(nèi)800多輛公交車上安裝了數(shù)字移動電視接收設(shè)備,覆蓋了西安市主要的交通要道。    

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