移動電視又被稱作數(shù)字電視地面廣播，車載電視簡單說就是數(shù)字電視的移動接收。自2002年10月上海首先正式開播車載電視后，北京于2004年5月也正式開播了車載電視。2005年，我國車載電視市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，全國主要城市相繼開播了車載電視。奧爾威咨詢了解到，截至目前，全國已經(jīng)有接近50個城市正在開播、試播車載電視，正式運營移動電視節(jié)目的城市將近30個，我國車載電視市場發(fā)展正在升溫。

　　企業(yè)爭食車載電視市場

　　據(jù)業(yè)界人士估計，截止到2005年，我國車載電視的市場保有量還不足10萬輛，主要分布在公交車、長途客車、出租車、火車、飛機、地鐵、輪船以及私家車等各種交通工具上，其中市場保有量的70%左右集中在公交車和出租車，私家車用車載電視已經(jīng)在開始發(fā)展。北京是全國車載電視市場保有量最多的城市，據(jù)北京北廣傳媒移動電視有限公司事業(yè)發(fā)展部主任吳立宏介紹，北京目前安裝車載電視有公交車5000輛車、出租車5000輛以及社會車輛1000多輛。除公交車、出租車外，目前火車也是車載電視市場安裝量比較大的地方。

　　從奧爾威咨詢了解的情況來看，目前國內(nèi)有100多家企業(yè)在爭食車載電視這塊潛在的“巨大蛋糕”。這些企業(yè)來自三類，一是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長虹等，這類企業(yè)規(guī)模技術(shù)實力強，目前國內(nèi)公交車、出租車、火車等的車載電視市場基本上被他們壟斷。二是我國從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等，這類企業(yè)主要在做后裝市場和出口市場。

　　三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等，這類企業(yè)主要占據(jù)著我國車載電視的前裝和后裝市場。目前，由于投資收益的驅(qū)動，國內(nèi)車載電視的發(fā)展主要還是集中在具有廣告效益的公共交通設(shè)施上，國內(nèi)家電企業(yè)在競爭中有優(yōu)勢，但在車載電視未來發(fā)展最具有潛力的私家車市場，外資品牌占據(jù)較大的競爭優(yōu)勢。
　　
　　據(jù)了解，目前裝載車載電視的價格還處于比較高的水平，車載電視的成本主要在液晶顯示器，目前一塊15英寸液晶顯示屏成本需要2000多元，而一個機頂盒的價格只要幾百元。