經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，發(fā)動(dòng)機(jī)控制系統(tǒng)、底盤(pán)控制系統(tǒng)和車(chē)身電子等產(chǎn)品的普及率已經(jīng)比較高，相比之下，普及率較低的車(chē)載電子吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。車(chē)載電子是一類(lèi)新興的汽車(chē)電子產(chǎn)品，主要作用包括提高汽車(chē)的娛樂(lè)性、為駕駛員和乘客提供各類(lèi)信息，以及提高汽車(chē)通信能力等。目前汽車(chē)上應(yīng)用的主要車(chē)載電子產(chǎn)品有GPS、車(chē)載電視、車(chē)載DVD、車(chē)載MP3、車(chē)載音響、TPMS、車(chē)載通信系統(tǒng)、車(chē)載網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、CarPC等。
2005年市場(chǎng)規(guī)模2.3億元
作為一種車(chē)載娛樂(lè)產(chǎn)品，中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)在近幾年取得了長(zhǎng)足發(fā)展，2005年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2.31億元，2001年到2005年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)60%。
目前在中國(guó)，車(chē)載電視產(chǎn)品按照裝配形式可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是前裝產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品在汽車(chē)出廠(chǎng)時(shí)就被裝配到了汽車(chē)中，配備前裝車(chē)載電視的汽車(chē)產(chǎn)品主要是高檔轎車(chē)和大型客運(yùn)汽車(chē)；另一類(lèi)是后裝產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品在汽車(chē)出廠(chǎng)以后被安裝到汽車(chē)中，后裝車(chē)載電視主要被配備在公共交通車(chē)輛上，或者通過(guò)汽車(chē)零配市場(chǎng)配備在其他汽車(chē)產(chǎn)品中。
三大力量推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展
近幾年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)快速發(fā)展得益于以下幾個(gè)方面： 一、近幾年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，主要?dú)w功于公共交通車(chē)輛上車(chē)載電視的普及，公交車(chē)、出租車(chē)和長(zhǎng)途客運(yùn)車(chē)輛是車(chē)載電視
最大的應(yīng)用載體。目前，北京、上海等大城市的許多公交車(chē)和出租車(chē)都配備了車(chē)載電視。2005年，公共交通用車(chē)載電視在中國(guó)車(chē)載電視整體市場(chǎng)中的份額達(dá)到了91.6%。中國(guó)車(chē)載電視前裝和后裝市場(chǎng)之所以有這么大差距，主要是由車(chē)載電視的自身功能和裝配車(chē)輛不同性質(zhì)造成的。車(chē)載電視的主要功能是提高娛樂(lè)性，同時(shí)可以作為一種可視化的信息載體。對(duì)于公共交通車(chē)輛來(lái)說(shuō)，由于乘客人數(shù)較多，流動(dòng)性較大，車(chē)載電視可以很好地發(fā)揮其增強(qiáng)娛樂(lè)性和作為信息載體的功能；對(duì)于非公共交通車(chē)輛來(lái)說(shuō)，車(chē)載電視的作用就顯得沒(méi)那么明顯，雖然車(chē)載電視同樣可以提高汽車(chē)的娛樂(lè)性，但是可視化的內(nèi)容對(duì)于駕駛員來(lái)說(shuō)并不實(shí)用，車(chē)載電視只能作為后座娛樂(lè)系統(tǒng)的一部分，而國(guó)產(chǎn)汽車(chē)中能配備這一功能的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。
二、液晶電視產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)車(chē)載電視的普及起到了一定的推動(dòng)作用。液晶電視的體積小，非常適合在公交車(chē)和出租車(chē)上安裝，但是由于其價(jià)格較高，在中國(guó)早期的車(chē)載電視市場(chǎng)中，CRT電視占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位。在中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)中，公共交通車(chē)輛用車(chē)載電視占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，而對(duì)于公共交通車(chē)輛來(lái)講，車(chē)載電視的成本對(duì)其在車(chē)輛中普及起到了很大的影響作用。
在最近幾年，中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)迅速崛起，康佳、海爾、海信等企業(yè)的液晶電視產(chǎn)量逐年增加，由于眾多中國(guó)企業(yè)加入液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行列，液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢(shì)，這無(wú)疑清除了車(chē)載電視普及的一大障礙。憑借價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)后裝車(chē)載電視市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
三、公共交通用車(chē)載電視的商業(yè)價(jià)值引起了關(guān)注。在公共交通用車(chē)載電視的商業(yè)價(jià)值不斷得以體現(xiàn)的過(guò)程中，大范圍普及車(chē)載電視成為必經(jīng)之路，因此一些商家開(kāi)始免費(fèi)為公共交通車(chē)輛安裝車(chē)載電視，此外，這種商業(yè)利潤(rùn)也驅(qū)使公交交通營(yíng)運(yùn)公司為其車(chē)輛安裝車(chē)載電視。
未來(lái)幾年市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)
雖然中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)在近幾年取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但是與傳統(tǒng)汽車(chē)電子產(chǎn)品比起來(lái)，其市場(chǎng)規(guī)模仍顯得非常小。這主要是因?yàn)檐?chē)載電視仍沒(méi)有普遍進(jìn)入汽車(chē)前裝市場(chǎng)，目前，除了長(zhǎng)途客運(yùn)車(chē)輛以外，只有極少數(shù)的高檔轎車(chē)配備了車(chē)載電視。與公共交通車(chē)輛不同，轎車(chē)產(chǎn)品中車(chē)載電視的適用價(jià)值相對(duì)較小，電視只是未來(lái)集成化車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)的一個(gè)功能而已。因此，從目前的形式看，獨(dú)立車(chē)載電視在轎車(chē)前裝市場(chǎng)的普及仍需時(shí)日。
但隨著車(chē)載電子產(chǎn)品的發(fā)展，集成化車(chē)載電子解決方案將成為未來(lái)車(chē)載電子發(fā)展的必然趨勢(shì)，GPS、車(chē)載通信系統(tǒng)、車(chē)載網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、車(chē)身電子控制等功能都會(huì)被集成到車(chē)載電子控制系統(tǒng)中，電視也將成為集成化車(chē)載系統(tǒng)的一個(gè)子功能，這也是未來(lái)非公共交通車(chē)輛用車(chē)載電視發(fā)展的趨勢(shì)。
預(yù)計(jì)在未來(lái)兩三年內(nèi)，中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)公共交通車(chē)輛中車(chē)載電視的普及將仍舊是該市場(chǎng)發(fā)展的最主要推動(dòng)力，但是隨著普及的不斷深化，車(chē)載電視在公共交通車(chē)輛中的普及率不斷攀升，該市場(chǎng)將呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。
