【太平洋汽車 行情頻道】一年一度的上海馬拉松即將來襲！作為國際田聯(lián)最高級別的“白金標”馬拉松賽事，上馬一直以來都吸引著國際精英選手參賽，也是國內(nèi)馬拉松愛好者心目中最頂級的舞臺。今年上馬再度升級，正式成為世界馬拉松大滿貫候選賽事，這個承載著無數(shù)跑者夢想與激情的賽事

　　終于在這一刻與世界頂級馬拉松賽事并肩。

　　本次上馬42.195公里的路線規(guī)劃里，涵蓋靜安寺、淮海路商業(yè)街、一大會址、新天地、黃浦濱江、龍華寺等上海重要地標。于是很多人說這次上馬不止是體育盛會，也是一場極具上海風情的42公里Citywalk。

　　這樣一場國際級的長跑盛會，不止組織規(guī)模大，賽事級別高，賽事贊助商質(zhì)量也很高。作為上馬的“老朋友”，今年是沃爾沃第四次牽手上海馬拉松，沃爾沃也是本屆上馬唯一的汽車類贊助商。在本屆上海馬拉松中，包含XC60插電式混動、S90插電式混動以及XC90插電式混動在內(nèi)的沃爾沃插電式混動家族會擔任賽事官方計時用車，全程領跑2024上海馬拉松；北歐超豪華純電MPV EM90也將在終點處亮相，見證上馬選手們的榮耀時刻。

　　頂流車企沉迷體育事業(yè)，是品牌文化使然

　　作為一個擁有近百年發(fā)展歷史的主流豪華品牌，沃爾沃一直是汽車行業(yè)的領跑者，業(yè)務包含乘用車、商用車、特種車等多個領域，是汽車圈舉足輕重的頭部玩家。但沃爾沃與其他汽車品牌不一樣的地方在于，別的車企都專注于業(yè)務發(fā)展、企業(yè)營收上，沃爾沃卻在深耕汽車領域的同時沉迷于體育事業(yè)，甚至已經(jīng)成為了體育圈中最有影響力的汽車品牌之一。

　　除了贊助上海馬拉松外，沃爾沃還贊助了享譽全球的瑞典哥德堡半程馬拉松、擁有超美賽道的成都雙遺馬拉松、難度系數(shù)超高的環(huán)青海湖超級馬拉松。另外，沃爾沃在其他體育項目中的影響力也非常大，比如沃爾沃環(huán)球帆船賽已經(jīng)發(fā)展成世界三大頂級帆船賽事之一，是全球頂尖的離岸帆船賽事；沃爾沃高爾夫中國公開賽已經(jīng)經(jīng)營了近二十年，是國內(nèi)獎金最高，級別最高的高爾夫賽事，也已經(jīng)是中國高爾夫職業(yè)選手的搖籃。

　　另外在自行車、網(wǎng)球、羽毛球等領域，也有沃爾沃的身影。所以說，沃爾沃對于體育賽事的熱忱和癡迷遠超其他車企，友商只是通過贊助或冠名來提升品牌知名度，維護品牌形象，沃爾沃則真的是在為體育事業(yè)做貢獻。而這一切，都與沃爾沃汽車始終堅守“安全、健康、可持續(xù)”的品牌理念，持續(xù)傳遞以人為本、崇尚環(huán)保、積極健康的北歐幸福生活方式有很大關系。

　　北歐文化影響，堅持可持續(xù)發(fā)展

　　作為一個來自北歐的汽車品牌，松弛、積極健康、崇尚環(huán)保、尊重自然，儼然已經(jīng)成為刻進沃爾沃品牌基因里的一種文化。過去的近百年中，沃爾沃汽車一直踐行著健康、可持續(xù)發(fā)展的理念，為用戶打造高品質(zhì)、安全和環(huán)保的出行工具。

　　所以在精神層面，能與沃爾沃品牌文化高度契合的體育活動，自然就會成為沃爾沃傳播品牌文化，塑造企業(yè)價值觀的一種手段。沃爾沃汽車希望通過各種形式的體育賽事，與熱愛生命、懂得生活的人群建立情感鏈接，通過體育賽事，讓自己與消費者搭建起一個更順暢和廣泛的溝通平臺，傳遞沃爾沃積極、健康的北歐生活方式和理念。

　　慢下來，去體會生活

　　熟悉北歐文化的人，應該對北歐文化中獨有的“松弛感”和“專注感”印象深刻，仿佛這個世界上就沒有什么事，能讓北歐人著急，他們只愿意為自己喜歡的事物付出時間和精力。同樣這種文化也深刻地影響了沃爾沃，很多人都聽過沃爾沃的一句口號：別趕路，去感受路。其實這就是沃爾沃主張的一種生活態(tài)度。

　　同樣，很多沃爾沃車主也在沃爾沃品牌理念熏陶下，變得不疾不徐，認真去聆聽自己內(nèi)心的感受，專注于享受高品質(zhì)和健康的生活。體育運動恰恰能帶給人正向的能量，傳遞積極的生活態(tài)度。所以我們經(jīng)常能在各種比賽中遇到沃爾沃的車主，同樣也能在各類比賽上看到沃爾沃的贊助。甚至有不少沃爾沃車主表示：工作還可以請假，比賽絕不能缺席。

　　寫在最后：

　　服務和贊助各級別比賽運動，是沃爾沃對于“安全、健康、可持續(xù)”的一種堅持與表達。2024上海馬拉松即將開跑，在這場42公里的Citywalk中，你不僅可以感受最純粹的上海文化，還能夠體驗沃爾沃推崇的健康生活理念。

　?。▓D/文/攝：太平洋汽車 汽車鄭州分站01）