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11月23日,中國探月工程與北京越野共同全球首發(fā)探月IP形象,以“太空兔”創(chuàng)意,與此次奔月的嫦娥五號(hào)組成了“嫦娥 玉兔”的“神話CP”;同時(shí),北京越野與中國探月工程推出聯(lián)名版,雙方元素完美融合,雙方力量匯聚一身,兩顆探索心有了同一個(gè)具象表達(dá);此外,北京越野與中國探月工程宣布未來將啟動(dòng)探月IP形象全球征名,一起面向全社會(huì)科普中國探月工程、推廣越野文化,讓雙“YUE”聯(lián)盟成為吸引更多參與者的“大聯(lián)盟”。

從此以后,可以一眼識(shí)YUE

嫦娥、玉兔、月球,是婦孺皆知的“神仙組合”,寄托了國人對(duì)九天攬?jiān)碌?a target="_blank" class="cmsLink">無限遐想。因此,探月IP形象一亮相,就激發(fā)了公眾的強(qiáng)烈好奇心,迫切想要一睹其風(fēng)采。從亮相的探月IP形象和聯(lián)名版可以看出,它們將探月工程和北京越野巧妙融合,設(shè)計(jì)、配色高級(jí)感滿滿,靈動(dòng)中透出醒目的科技范兒,既萌且酷的形象極具辨識(shí)度。

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與以往的深?yuàn)W嚴(yán)謹(jǐn)不同,探月IP形象的發(fā)布,創(chuàng)新了大國航天、中國制造與民眾溝通的方式,讓高精尖的探月工程和技術(shù)密集的汽車工業(yè)不再局限于“理工科專屬”范疇,而是有了更具象也更有活力的表達(dá)形式,讓中國人的探Y(jié)UE情感有了共同的依托,從此,一眼識(shí)YUE,一起探Y(jié)UE。

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從更深層次去看,全球首發(fā)探月IP形象不只是雙YUE聯(lián)盟的創(chuàng)舉,更是日新月異的中國探月和中國越野的象征。與此同時(shí),中國探月授予北京越野品牌“嫦娥五號(hào)月球采樣返回任務(wù)的工程保障用車”的身份。大國航天與中國制造的跨界聯(lián)手,激發(fā)了國人對(duì)航天的熱忱和探索太空的興趣,認(rèn)識(shí)到北京越野以初心踐行使命的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),讓國人收獲九天之上鐫刻中國印記的大國驕傲,也讓世界重新認(rèn)識(shí)了探索向上的中國力量。

快閃店、天貓旗艦店聯(lián)動(dòng),激活雙YUE周邊

伴隨探月IP形象的發(fā)布,雙YUE聯(lián)盟首個(gè)聯(lián)名快閃店也于同日亮相,航天迷和越野迷有了共同的打卡地。

快閃店的色彩主基調(diào)由北京越野的紅色和探月工程的藍(lán)色共同組成,熱血與深邃碰撞,視覺沖擊力強(qiáng)烈;醒目的探月IP形象,仿佛在歡迎為YUE而來的狂熱粉絲。進(jìn)入店內(nèi),頗具越野和探月特色的文創(chuàng)衍生品,讓人仿佛置身雙YUE構(gòu)成的天地之間。

面對(duì)可愛的探月IP形象,當(dāng)然不能滿足于欣賞,“擁有”才是內(nèi)心最真實(shí)的想法。北京越野上線天貓旗艦店,消費(fèi)者可在線上下單購買雙YUE聯(lián)盟衍生品,從當(dāng)天多款產(chǎn)品“秒沒”的火爆來看,探月IP形象亮相即爆紅。更令人驚喜的是,對(duì)于在天貓下單購車的用戶和購買衍生品的消費(fèi)者,還有機(jī)會(huì)獲得專屬禮遇。

借勢(shì)“探月IP形象”的發(fā)布,北京越野利用探月IP形象的強(qiáng)社交屬性,順勢(shì)打造快閃店和天貓旗艦店,搭建與用戶直接溝通的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)北京越野和中國探月工程從“國家”到“國民”的轉(zhuǎn)變,讓雙YUE流行起來。

有情感價(jià)值,才能成為超級(jí)IP

品牌升級(jí)一直是民族汽車工業(yè)的重中之重,在夯實(shí)產(chǎn)品力的同時(shí),如何通過品牌觸達(dá)更廣泛的群體,頗考驗(yàn)車企的功力與執(zhí)行力。

借助與中國探月工程的戰(zhàn)略合作,北京越野精準(zhǔn)把握國人飛天夢(mèng)的情感訴求,以大國航天的前沿尖端為背書,向消費(fèi)者傳遞出北京越野更高端、更有底蘊(yùn)的品牌形象,為越野注入更為鮮活的探月元素,讓“太空地表”的越野心完美融合。

與此同時(shí),聯(lián)合打造探月IP形象,以符合各層次民眾審美的形象,讓北京越野品牌更有溫度、覆蓋面更廣,實(shí)現(xiàn)從“硬派”越野向“潮牌”越野的跨越;設(shè)立快閃店、上線天貓旗艦店,讓為YUE而來的民眾更有獲得感,一系列提升品牌價(jià)值的舉措如行云流水般順暢,用“1 1>2”的智慧,將品牌價(jià)值提至新高度。期待未來雙“YUE”聯(lián)盟以更多的大動(dòng)作,深入弘揚(yáng)探月精神和越野精神,讓更多國人體驗(yàn)到探Y(jié)UE魅力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 南昌01）