【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

中國汽車市場在發(fā)展,消費群體也在不斷發(fā)展,隨著收入和眼界的增長,消費者的消費觀、價值觀產(chǎn)生了很大的變化,大家更愿意為相對高規(guī)格、高品質(zhì)的東西買單,“性價比”絕不是單純等同于“低價”、“便宜”、“實惠”,現(xiàn)在更接近它的一個詞叫做“值”,甚至是“超值”。

評價一款車型并不是純粹的性能或是配置取向,而是面子、里子、細(xì)節(jié)體驗,都要一應(yīng)俱全。那么近幾年的自主品牌也正是這樣發(fā)展的,首先拒絕配置堆砌,將產(chǎn)品高品質(zhì)化,然后在有了貨真價實的產(chǎn)品與技術(shù)支撐后,從觀念上革新,用體系和效率進(jìn)行產(chǎn)品性價比化。

第一步:產(chǎn)品高品質(zhì)化

以近期哈弗品牌全新發(fā)布的新車哈弗初戀來說,其定位入門級SUV。但從已知的消息上來看,它所呈現(xiàn)出來的不僅僅是入門那么簡單。

外觀。哈弗初戀的外觀,輕盈動感,整車氣質(zhì)修長,有一氣呵成的一體感,用全新的時尚美學(xué)設(shè)計打破傳統(tǒng)風(fēng)格。六邊形中網(wǎng)設(shè)計,小角轉(zhuǎn)折線條柔和、大角轉(zhuǎn)折更有力量、前燈微微上挑有神、巧妙呼應(yīng)中網(wǎng)、整體連貫流暢。而尾部尾燈中間帶有哈弗字標(biāo)的鍍鉻亮飾連接,搭配縱深感斷面設(shè)計,讓姿態(tài)輕盈舒展。

內(nèi)飾。新時代背景下,如何提升視覺上的藝術(shù)感?哈弗初戀以科技為突破點,營造了更趨于未來、簡潔純粹的科技感,引領(lǐng)最潮流的審美風(fēng)向。懸浮式中控屏纖薄立體;旋鈕式換擋帶來有如行云流水的操縱感;黑金米、彩色縫線、刺繡等工藝的出現(xiàn)讓車內(nèi)氛圍被雕琢的大氣清爽,富含溫馨與淡雅,且型面富有立體感,充滿活力。

配置。目前動力系統(tǒng)和具體配置不得而知,不過已知會搭載情緒識別系統(tǒng),通過布置在車內(nèi)的檢測器,實現(xiàn)人臉識別、聲紋識別、表情識別、疲勞監(jiān)測等,降低交通事故發(fā)生概率,提升行車安全,還能以交互式的體驗,讓車主擁有定制般的享受,或還將出現(xiàn)360影像、HUD抬頭顯示、陡坡緩降等等諸多配置。

哈弗初戀的外與內(nèi)上所體現(xiàn)出來的是品牌在每一環(huán)節(jié)的投入、沉淀和再沉淀,最終在消費者心目中形成某種獨屬于產(chǎn)品本身的印象——“F&LOVE”的產(chǎn)品理念/First Love、Fall in Love和Forever Love的產(chǎn)品維度。使消費者與產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生情感共鳴。

其實,自主品牌發(fā)展過程中最大的敵人不是合資的威脅,而是對市場信任的消耗,品牌建立起來有多困難,毀掉它就有多容易,哈弗初戀看到了也杜絕了。

第二步:產(chǎn)品性價比化

哈弗初戀來自“檸檬平臺”,相較于我們此前耳熟能詳?shù)?ldquo;MQB”、“ Delta 2”等傳統(tǒng)汽車開發(fā)平臺,“檸檬平臺”的玩法完全不一樣,它更加的開放,沒有一個固定的實體底盤,也沒有千篇一律的布置和動力總成搭配方案,因此我無法拿它和任意一個大家耳熟能詳?shù)钠脚_做比較。

“檸檬平臺”講起來更像軟件領(lǐng)域的“ARM架構(gòu)”。平臺開發(fā)出非常多優(yōu)秀的、通用的、可快速部署的“模塊”,以實現(xiàn)縮短研發(fā)周期,并提升產(chǎn)品性能。

“檸檬平臺”的做法就像拼樂高,把整車開發(fā)打散轉(zhuǎn)變?yōu)槟K開發(fā),還有覆蓋不同需求的發(fā)動機(jī)、變速箱等核心零部件,最終按照車型的定位與需求進(jìn)行模塊選擇與裝配。這樣首先能提升不同車型間的零部件共用化率,降低開發(fā)成本縮短研發(fā)周期,還能讓車型開發(fā)更靈活,拒絕“套娃”,也絕不會是套娃。

如此兼容度高、零部件共用率高,精細(xì)的模塊化開發(fā)的“檸檬平臺”,可以帶給消費者很多的好處。而產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu),價格更低便是其中最為明顯的,因為平臺可以有效控制研發(fā)制造成本,從而提升每一款車型的性能,實現(xiàn)更多配置的裝載。目前哈弗初戀預(yù)估價格在8萬元左右,還是很實在的。

可以說,有了這個基礎(chǔ),哈弗初戀高的性價比藩籬比其他品牌車型更小,在定價上少了一分畏畏縮縮,更不會在那些可見或不可見的細(xì)節(jié)上因為成本原因而拉胯。本質(zhì)上講,這是一種造車哲學(xué)的升級,抓住新時代消費者的新訴求,創(chuàng)造出很多差異化功能與體驗,哈弗初戀也正在反哺傳統(tǒng)入門級市場,立起市場形象的標(biāo)桿。

結(jié)語

哈弗初戀帶來的不僅限于配置的增刪,而是涵蓋造車平臺、生產(chǎn)制造、底層技術(shù)架構(gòu)、科技裝備等全維度、深層次的轉(zhuǎn)變,賦予了哈弗SUV家族鮮活的生命力,拓寬了消費者用車體驗的價值內(nèi)涵,引領(lǐng)入門級市場變化。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）