【太平洋汽車網 行情頻道】近日，奇瑞發(fā)布了2019全年銷量數據。2019年，奇瑞集團累計銷量74.5萬輛，其中自主品牌車型銷量63.9萬輛，同比增長6.9%，在國內整體車市大幅下滑的形勢下實現(xiàn)了逆勢增長。

　　奇瑞之所以能在車市增速放緩的大背景下跑贏大勢，離不開近年來所做出的一系列戰(zhàn)略布局。不論是體系建設、核心技術突破、還是產品迭代速度、或是營銷能力提升方面，奇瑞都在穩(wěn)扎穩(wěn)打中前進，并取得持續(xù)突破。總結起來，主要歸結于“實、快、穩(wěn)、新”四個方面。

　　實：體系實力支撐，技術實力雄厚。

　　體系，是一個企業(yè)高質量發(fā)展的根基。只有在全面健康的體系之上，才能形成優(yōu)質的產品力和品牌力。近年來，奇瑞通過戰(zhàn)略轉型，打造了包括戰(zhàn)略運營、質量管理、產品管理、采購管理、生產管理、營銷管理、財務管理、人力資源管理和IT管理九大體系，為企業(yè)高質量發(fā)展奠定了體系基礎。

　　此外，奇瑞汽車還打造了一個融合了包括奇瑞和合資企業(yè)在內的研發(fā)人才和技術，形成一體化的研發(fā)體系，形成了覆蓋蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東以及巴西的全球研發(fā)基地布局。在國際化研發(fā)團隊方面，奇瑞研發(fā)中心擁有一支5500名以上設計師和工程師的全球化研發(fā)團隊，他們分別來自于10余個不同的國家。

　　在體系的支撐下，奇瑞汽車在2019年，實現(xiàn)了一系列核心技術突破，包括整車開發(fā)平臺、動力總成技術、新能源技術、智能互聯(lián)及自動駕駛等核心技術。

　　榮膺2019“中國心”十佳發(fā)動機的奇瑞ACTECO第三代1.6TGDI發(fā)動機

　　在10月份中國汽車技術研究中心發(fā)布的“2019汽車專利創(chuàng)新指數”排名上。奇瑞在企業(yè)整體創(chuàng)新指數方面，位居自主品牌企業(yè)前三位;在代表前沿技術的智能網聯(lián)領域，位列自主品牌汽車第一位;在最具“含金量“的專利質量方面，穩(wěn)居國內汽車“技術一哥”的位置。雄厚的技術儲備，為奇瑞產品力的提升奠定了堅實基礎，促進了奇瑞汽車品牌和市場競爭力的提升。

　　快：產品迭代升級快+市場反應快

　　得益于體系化建設和平臺化技術的發(fā)展，奇瑞目前的新產品迭代速度更快，開發(fā)新品的周期從46個月縮短到24個月。

　　全新一代瑞虎8

　　以瑞虎8為例，上市僅一年，奇瑞就推出全新一代瑞虎8，在動力、內飾、智能化等領域全面提升，實現(xiàn)了產品力的全方位升級;艾瑞澤系列主力產品艾瑞澤GX和艾瑞澤5也實現(xiàn)了產品全新升級。另外，由于在核心技術上的雄厚積累，也讓奇瑞能夠以更快的速度應對政策法規(guī)升級，在2019年6月底國家實施國六排放標準前，就對旗下所有系列產品進行了國五國六的有序切換，保障了市場的平穩(wěn)過渡，有力保障了市場銷售。

　　穩(wěn)：品質穩(wěn)、銷量穩(wěn)、渠道穩(wěn)

　　整個2019年，在產品開發(fā)和市場反應能力加快的基礎上，奇瑞在產品品質、銷量和渠道上的整體表現(xiàn)也更加穩(wěn)健。

　　產品上，今年，奇瑞的瑞虎和艾瑞澤兩大系列產品，在設計、動力、智能、內外飾方面都穩(wěn)步升級，滿足消費需求的不斷變化。包括全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO、艾瑞澤GX Pro、艾瑞澤GX冠軍版、艾瑞澤5 Pro等主力產品市場表現(xiàn)穩(wěn)定。在去年下半年J.D.Power發(fā)布的《2019年新車質量調查報告》中，奇瑞品牌排名比2018年提升了26個名次，與很多合資品牌處于同一水平線。

　　銷量上，2019年，奇瑞汽車旗下“瑞虎”和“艾瑞澤”兩大核心車系表現(xiàn)穩(wěn)定。其中，全新一代瑞虎8銷量達到116494輛，同比增長130.4%;艾瑞澤系列轎車銷量達124506輛，同比增長11.8%，位居自主品牌轎車銷量前列。

　　艾瑞澤GX Pro

　　渠道方面，奇瑞從2018年開始采取“穩(wěn)發(fā)展，調結構”策略調整經銷商結構，2019年奇瑞又制定了一級網絡以提升質量為主導，二級網絡保證縱向滲透的“超級深海計劃”，網絡規(guī)模穩(wěn)中有升。在渠道管理上，奇瑞2019年還組織實施了“育林計劃”、“奇思薈”等一系列活動，效果明顯。截止目前，奇瑞一網規(guī)模穩(wěn)定在500家，二網規(guī)模達到1300家，同時經銷商能力大幅提升。

　　新：用戶更新+品牌煥新+營銷創(chuàng)新

　　除了“實、快、穩(wěn)”，奇瑞汽車能夠在2019年實現(xiàn)銷量逆勢穩(wěn)增，再創(chuàng)新高，還離不開在營銷和傳播上的創(chuàng)新。

　　數據顯示，2019年奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人，用戶結構進一步年輕化。在此背景下，為了跟年輕人更好的溝通，奇瑞推出了全新的品牌溝通主題“i-Chery”，并且打造了一系列年輕人喜聞樂見的產品和推廣活動，用更年輕的形象和更開放的態(tài)度，陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活。

　　例如奇瑞聯(lián)名上海美術電影制片廠推出“瑞虎5x HER大鬧天宮限量版”，憑借豐富的國潮元素、潮流的設計以及不俗的實力，吸引了大批年輕人的目光。

　　瑞虎5x HERO

　　為了打造不同以往的年輕奇瑞的形象，奇瑞在2019年還邀請了備受大眾喜愛的演員楊爍和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞澤系列，艾瑞澤攜手世界足球先生路易斯·菲戈的5X5足金聯(lián)賽等活動，都讓年輕人近距離感受到奇瑞的滿滿活力。

　　演員楊爍代言全新一代瑞虎8

　　整個2019年，奇瑞汽車還推出了多場10萬+規(guī)模的體驗活動：10萬+人參與的“奇瑞家宴”;10萬+人參與的“艾瑞澤春季運動會”;10萬+人參與的全新一代瑞虎8百城公測。這些活動，進一步提升了奇瑞品牌在年輕人群中的影響力。

　　奇瑞家宴

　　艾瑞澤與朋友們的春季運動會

　　全新一代瑞虎8百城公測

　　除了年輕的激情，還有滿滿溫情。今年，奇瑞結合自身業(yè)務，還開展了多種形式的社會責任實踐，努力做一個有溫度、有擔當的中國汽車品牌。例如奇瑞邀請了明星楊爍，與奇瑞一起走進甘肅敦煌西湖國家一級自然保護區(qū)，進行“普氏野馬與雙峰野駱駝公益科考調研”;還與奇瑞車主共同發(fā)起了“留住江豚的微笑”保護瀕危動物之旅活動，希望喚起公眾對野生瀕危動物的關注和重視，這一系列營銷舉措，都讓用戶感受到了一個不一樣的奇瑞。

　　由奇瑞汽車開啟的“普氏野馬與雙峰野駱駝公益科考調研”

　　與此同時，2019年奇瑞還發(fā)展了一些新興的渠道，作為傳統(tǒng)渠道的一個有效補充。例如，奇瑞今年積極試水新零售，已經與易鑫、平安租賃、大搜車、郵儲銀行等近30家平臺建立新零售合作關系，推出首款新零售車型——瑞虎7i。在為用戶帶來不同消費體驗的同時，也在不斷探索汽車銷售的新路徑。

　　奇瑞新零售汽車 瑞虎7i

　　在數字化技術的支持下，今年“雙11”期間，奇瑞系列產品在汽車之家平臺購車訂單位列第一，在天貓汽車品牌指數名列前三，期間各大平臺共計銷售汽車11195臺，同比增長156%，創(chuàng)下雙11銷量新高。

　　立足線下、依托互聯(lián)網，奇瑞不僅為消費者打造更便捷、更省錢、更新潮的購車新模式，也引領了汽車行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新升級，建立了汽車營銷新生態(tài)。

　　2019年，對于奇瑞汽車來說，也是銷量與品牌雙豐收的一年。面對消費升級的浪潮，奇瑞推廣“實、快、穩(wěn)、新”綻放出了無限精彩的強大魅力。2020年，奇瑞汽車將繼續(xù)圍繞全新的品牌溝通主題“i-Chery”，聯(lián)動國內、國際優(yōu)勢資源，從產品、技術、生活方式三個維度全面提升用戶體驗，努力成長為中國汽車品牌“破冰”的中堅力量。