【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

　汽車營銷離不開“場景”。汽車，是日常出行的工具，每個功能與產(chǎn)品賣點，都需要依靠用戶體驗來建立感知，最終促成用戶的購買行為。近年來，眾多新興車企都在探索線下場景營銷的新生態(tài)，除了傳統(tǒng)的車展博覽會、行業(yè)論壇、地推展臺外，也在嘗試與娛樂綜藝節(jié)目，進行線上場景營銷畫面的植入，直達消費者從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

　　作為造車新勢力領(lǐng)軍企業(yè)的小鵬汽車，在2018年與《周六夜現(xiàn)場》進行深度合作，創(chuàng)作了圍繞脫口秀展開的情景喜劇，穿插汽車元素與搞笑片段，一度占領(lǐng)節(jié)目用戶心智，被奉為“智商高笑點低”的小鵬汽車，給觀眾留下深刻印象。今年，小鵬汽車再次瞄準(zhǔn)新的黑馬《非正式會談》節(jié)目，利用定位年輕人的品牌特點，結(jié)合非正觀眾年輕化的特點，組織起一場大型的線上場景營銷戰(zhàn)役。

　　線上場景營銷的重點在于，還原用戶日常使用產(chǎn)品的情景，利用共情的形式，引導(dǎo)用戶在觀看完線上內(nèi)容后，也能帶入自己線下使用產(chǎn)品的場景中，從而產(chǎn)生共鳴。在贊助《非正式會談》的同時，小鵬汽車?yán)脛?chuàng)意中插、用車提及等權(quán)益，邀請節(jié)目嘉賓對旗下汽車小鵬G3的日常使用場景進行還原和演繹。

　　“年輕一代用戶，特別是95后、00后群體，他們生于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時期，對智能化場景具有與生俱來的敏感性。對于這代人，汽車不僅僅是交通工具，更是智能的大玩具，除了具備汽車本身應(yīng)有的駕駛功能，還需要提供娛樂、情感體驗。”小鵬汽車品牌負(fù)責(zé)人表示，在小鵬G3的研發(fā)過程中，互動成了首要考慮的因素。“相較于傳統(tǒng)汽車，G3是一款更懂你的車。G3所搭載的智能大屏和小P語音助手系統(tǒng)，可以聽懂用戶的大部分指令，例如自動泊車、打開車窗、空調(diào)溫度調(diào)節(jié)等。小P就像一個貼心管家一樣，幫助你管理汽車。”

　　建立在智能化基礎(chǔ)上的小鵬汽車，受到《非正式會談》節(jié)目嘉賓的歡迎。作為節(jié)目顏值擔(dān)當(dāng)?shù)溺娨輦?，就親自乘坐G3，并體驗了車載K歌功能。通過藍(lán)牙麥克風(fēng)連接，再點擊唱吧APP界面，即可進入唱歌場景。整個過程猶如進入了屬于自己的移動K歌房，隨時隨地都能享受到K歌樂趣。

　　通過場景還原和再現(xiàn)，觀眾仿佛身臨其境，充分體驗到了智能功能的樂趣。“未來，場景營銷將是大勢所趨，即便是汽車這樣體驗門檻高的產(chǎn)品，也能通過場景植入產(chǎn)生價值。”小鵬汽車認(rèn)為，品牌戰(zhàn)役的重點，將從線下轉(zhuǎn)入線上，“我們將與《非正式會談》進行持續(xù)合作，后期還將有長達1分半的創(chuàng)意內(nèi)容，來展現(xiàn)小鵬汽車自動泊車的強大實力，構(gòu)建起線上場景營銷生態(tài)。”

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 何瀚勛）