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解放日報-汽車周刊:2002年12月26日，一個令人難忘的不眠之夜。上海新國際博覽中心SGM別克君威新聞發(fā)布會上，在氣勢恢宏的旋律中，巨幕拉開了，正中亮出一條百米長的紅地毯通道，兩側(cè)射燈交叉織成光廊。在一波又一波的大合唱聲中，3輛全新別克君威挾大氣沉穩(wěn)之風(fēng)，顯陽剛豪放之美，從人們視線的凝聚下列隊駛上了舞臺。
隨后又營造中西合璧的藝術(shù)氛圍，對別克君威的形與神進(jìn)行層層渲染。那取材“太極”的男子三人舞、女子十二樂坊、百人合唱團(tuán)、大型管弦樂團(tuán)的精彩表演，配以電視畫面，出神入化地傳達(dá)出別克君威寧靜舒適的雅致內(nèi)飾和高科技配置，令全場氣氛達(dá)到高潮。此刻，大屏幕上出現(xiàn)了君威的飛翼立標(biāo)，引航穿梭于華夏大地、名山大川。讓人領(lǐng)略到這款經(jīng)典之作的大氣靈動之美，感受到她所承載的中國優(yōu)秀文化價值觀和撲面而來的時代氣息。
這臺世紀(jì)經(jīng)典的產(chǎn)品演示，將為中國汽車業(yè)品牌發(fā)展史添上意義深遠(yuǎn)的一筆，同時也為2002年中國“酷車秀”劃上了一個圓滿的句號。
(一)
回顧入世元年的“酷車秀”，可謂精彩紛呈。火了汽車，也火了汽車文化。層出不窮的汽車展覽會、汽車節(jié)、車飾熱等等，讓中國老百姓飽嘗了一道道誘人的“汽車大餐”。
在2002年，除了鋪天蓋地的廣告之外，車展便成了各汽車企業(yè)展示實力、爭奪消費者的最佳舞臺。全國各地車展此起彼伏，大大小小的車展已達(dá)50多個，幾乎每周都有一個大型的汽車展覽會。6月6日的北京國際汽車展更是引來觀者如潮。其中，世界著名賽車手皮埃爾為上海大眾助陣、流行歌手羽泉為賽歐放歌、機(jī)器人為本田作模特給人們留下了深刻印象，將中國汽車文化的豐富底蘊(yùn)發(fā)揮得淋漓盡致。
2002年，除了車展之外還有各種名車展示、試駕新車、有獎競騎、汽車旅游、汽車公園等等，令人目不暇接。與車展相比，汽車文化節(jié)更具特色，它是汽車文化、汽車運動與汽車經(jīng)貿(mào)相結(jié)合的綜合性活動，內(nèi)容更具廣泛性、參與性和娛樂性。尤其是“北京首屆酷車秀大賽”等大型活動，率先在汽車市場導(dǎo)入了汽車娛樂經(jīng)濟(jì)的概念，再加上汽車餐廳、汽車旅館、汽車酒吧的興起，使去年的汽車消費中滲透了更多娛樂因素，以達(dá)到激發(fā)消費需求的目的。當(dāng)代大學(xué)生在校園紛紛成立車迷協(xié)會、舉辦高校汽車文化節(jié)，也成為2002年“酷車秀”的一道亮麗風(fēng)景線。
(二)
2002年新車上市演繹的“酷車秀”也令人叫絕。這里，記錄下中國南方汽車展覽會上的一幕：6輛全新的轎車經(jīng)過人工創(chuàng)作，換上了6種不同的“臉譜”，無論哪一種“臉譜”在與汽車本身融為一體的同時，都使汽車更加個性張揚(yáng)。
“臉譜”中有“吉利豪情”的“蜘蛛俠”、寶來車的海浪、別克車的街頭文化，也有美日車身上調(diào)皮的101 斑點狗、“愛麗舍”車上被壓扁了的卡通人物。寶來車白色的車門兩側(cè)和車前蓋上，一排排藍(lán)色的海浪洶涌而來，激起一層層歡騰的白色浪花，幾只淡藍(lán)色的海鷗在車窗玻璃上滑翔……設(shè)計者說，寶來車型比較成熟、穩(wěn)重，大海與浪花正好表現(xiàn)出了這種寧靜、開闊與大氣。在別克香檳金色的車身兩側(cè)，分別繪著一個黃色的人影，正在玩滑板。人的前面，是一串手寫的英文字母，黑字白邊，動感十足。設(shè)計理念來自現(xiàn)代年輕人的街頭文化，包括街頭滑板、街頭籃球、街頭舞蹈，整臺車充滿了青春活力�！皭埯惿帷避嚿系目ㄍㄈ宋飫t被幾條繩子綁在車頂上，其設(shè)計理念很獨特。設(shè)計者說，這樣特別夠刺激，恐懼之余，另有一種征服的感覺。這是因為“愛麗舍”屬于休閑車型，其方案的理念就是要讓人們拋開工作的煩惱，展示個性。
11月19日在北京中國大飯店，寶馬公司舉行了一場精彩紛呈的“Spirited寶馬行空”時裝秀。寶馬把目光投向時尚界，與寶姿全方位加強(qiáng)合作，已相繼在北京東方廣場、國貿(mào)商城、深圳西武及廈門巴黎春天開設(shè)了BMW Lifestyle專賣店。在這次獨出心裁的“寶馬行空”時裝秀活動中，BMW Lifestyle不僅展示了具有專業(yè)功效的滑雪服和整套自行車裝束，更有優(yōu)雅的高爾夫外套，而且這三個系列都采用NASA (美國國家航空航天局)的專用面料。接下來的“輕松都市”和“街頭休閑”系列，則更體現(xiàn)了BMW Lifestyle平易近人的氣質(zhì)。其間精彩的車技表演充分顯示了寶馬最新杰作BMW Q6 STR山地車和街頭滑板Street Carver的非凡表現(xiàn)力。這款采用M3底盤技術(shù)的四輪操縱滑板，給人帶來同M3一樣天馬行空的感覺。
一年來，汽車模特在表演形式上也已突破走臺展示這一固有模式，開始運用情景表演的形式，如造型展示、人體繪畫、活體雕塑、健美體操、魔術(shù)表演、街頭音樂會等，將人與車更加完美地結(jié)合在一起。由此使汽車模特表演成為一種風(fēng)情，一種韻律，一種時尚。在展示每一類汽車時，就像講述一個個汽車的故事。通過與車的“零距離接觸”，使人們對汽車的文化內(nèi)涵有了進(jìn)一步的了解，激發(fā)了涌動在心頭的購車欲望。
(三)
走出2002，今年車市又將迎來一個好年頭，預(yù)計各廠家將推出40余款新車型爭奇斗艷。高樂(GOL)、奧迪A4、新版寶來、高爾夫、全新富康、愛麗舍豪華版、長安福特嘉年華、新款雅閣、國產(chǎn)寶馬等新車，將陸續(xù)搶攤車市。
今年如何“酷車秀”？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：市場是依靠產(chǎn)品制造出來的，要使自己的車在激烈的競爭中脫穎而出，關(guān)鍵在于車的品牌底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵、科技和時尚真切的融合貫通。上海通用總經(jīng)理陳虹說得好：“牢牢根植于中國本土和中國文化，充分運用世界級的眼光、資源加上不斷增強(qiáng)的自主能力，是上海通用汽車成功發(fā)展到今天的關(guān)鍵�！笔聦嵶C明，唯有拿出最有創(chuàng)意的精品、秀出與國際同步的概念，才是市場不敗的法則。
世界其實遠(yuǎn)比它展示給人們的更豐富、更寬廣�！叭谑澜缂夹g(shù)精華、吸中國文化精髓”理應(yīng)成為2003年“酷車秀”的新理念。期待今年的車市更加紅火，更加多姿多彩。
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