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原創(chuàng)  快評:駿捷價格親民 華晨這次來真得了!

2006-03-17 17:37:07 來源: pcauto 作者:莫言清風(fēng)

駿捷車型
售價(萬元)
8.58萬(稍后上市)
8.98萬(本次上市)
9.58萬(本次上市)
10.58萬(本次上市)
11.68萬(本次上市)
12.88萬(稍后上市)

  駿捷公布定價后,筆者與先前駿捷兩種定價策略的分析進(jìn)行了對比,駿捷采用了低價策略。這是個振奮人心的價格,這個價格將徹底扭轉(zhuǎn)華晨的局面。

車型筆者分析價格價格
駿捷1.68-9萬元8.58/8.98萬元
駿捷1.810-11萬元9.58/10.98萬元
駿捷2.012-15萬元11.68萬元

  出乎意料的定價

  這個價格出乎業(yè)內(nèi)人士的意料,出乎消費(fèi)者的意料,出乎競爭對手的意料。華晨幾年來的曲折之路,讓業(yè)內(nèi)人士難以斷定駿捷的定價策略如此干脆。尤其是先前駿捷傍上寶馬的傳播策略,給業(yè)內(nèi)的信號是駿捷將采取高價策略。

  8.58-11.68是一個親民的價格,達(dá)到消費(fèi)者的心理預(yù)期。當(dāng)消費(fèi)者的預(yù)期心理價格真正得到實(shí)現(xiàn)時,除了一份驚喜,華晨也徹底扭轉(zhuǎn)了在消費(fèi)者心目中的品牌形象。

  1.6L的駿捷,安全氣囊、ABS制動系統(tǒng)(ABS+EBD+EDS)等都是標(biāo)準(zhǔn)配置。雅紳特1.4L舒適型8.78萬元的價格較駿捷偏高,配置卻相對偏低。至少,駿捷的定價超出了北京現(xiàn)代的預(yù)測。更徹底的說,駿捷如此定價,超出了所有競爭對手的意料。

車型外觀尺寸mm排量L主要配置價格
駿捷4648/1800/14501.6雙安全氣囊/(ABS+EBD+EDS)8.58萬元
雅紳特4310/1695/14801.4駕駛席安全氣囊/ABS+EBD8.78萬元

  華晨,這次來真的了!

  祁玉民真的帶給了華晨新生,從中華、尊馳的4萬元降價,到營銷網(wǎng)絡(luò)的全面改革,再到目前駿捷的低價策略。華晨已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了在公眾心目中的“不良”形象,務(wù)實(shí)、積極的華晨形象,將由駿捷開始。

  駿捷的低價策略,將徹底改變8-10萬汽車市場的價格體系,帶給消費(fèi)者更多實(shí)惠,也將帶來華晨更多……

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