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| 寶馬530i定價(jià)偏高 身為競爭對(duì)手卻幫奧迪一把 |
出處：pcauto |
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| [03-12-2 16:59] | 作者：楊鈞 |
 汽車動(dòng)態(tài)提醒您：請(qǐng)點(diǎn)擊瀏覽更多寶馬汽車信息！最高級(jí)的國產(chǎn)車定價(jià)也最高 國產(chǎn)寶馬530i的上市儀式堪稱豪華，包括寶馬集團(tuán)董事長赫穆特·龐克博士、華晨中國董事長吳小安在內(nèi)的合資雙方最高層都悉數(shù)到場，全國200多家媒體記者匯集北京京開國際匯展中心，眾星捧月般，國產(chǎn)寶馬530i閃亮登場。然而當(dāng)華晨寶馬總裁普萊斯勒公布寶馬530i的價(jià)格為69．8萬元時(shí)，不少記者還是表示了惋惜：這個(gè)定價(jià)有點(diǎn)高。 華晨寶馬方面當(dāng)然有它定價(jià)的理由。這款車是一款真正與世界同步的高檔轎車，今年7月才在歐洲上市，10月才剛在美國露面，時(shí)間僅隔一個(gè)月，它就在中國市場亮相，速度之快，還沒有哪一款國產(chǎn)車可以相比。由于時(shí)間太緊，目前的國產(chǎn)寶馬530i的國產(chǎn)化率還極低，與進(jìn)口寶馬沒有任何區(qū)別，而進(jìn)口530i的價(jià)格為96萬元，國產(chǎn)車等于便宜了27萬元。還有就是寶馬方面一直強(qiáng)調(diào)的，寶馬530i是目前中國生產(chǎn)的最頂級(jí)的豪華轎車。 所以，寶馬就是寶馬，它就是值這個(gè)價(jià)。它的市場表現(xiàn)似乎也可作為佐證。寶馬530i在全國上市才短短幾天，在北京的寶馬經(jīng)銷商那里已訂出200多輛。說它貴的人似乎應(yīng)該閉嘴了。 然而，仍有許多人覺得寶馬530i的價(jià)格偏高。寶馬530i在北美市場的價(jià)格為5萬美元左右，約合人民幣45萬元，僅為進(jìn)口車價(jià)格的一半還不到。若再加上進(jìn)口車今年38．2％進(jìn)口關(guān)稅，約為17．2萬元，再加上10萬元左右的許可證的費(fèi)用，一輛進(jìn)口寶馬530i的合理價(jià)格約為72．2萬元左右。這樣一算，進(jìn)口寶馬530i比它應(yīng)有的價(jià)格高出24萬元。用這個(gè)價(jià)格作參照，就可以看出，國產(chǎn)寶馬530i的價(jià)格雖然比進(jìn)口車便宜了20多萬，但它的實(shí)際利潤其實(shí)一點(diǎn)也不少。 寶馬5系的價(jià)格讓奧迪長舒一口氣 雖然寶馬530i的價(jià)格沒有得到媒體與消費(fèi)者的喝彩，但是有些汽車廠家，特別是高檔和中高檔轎車的生產(chǎn)廠家會(huì)松一口氣。因?yàn)椋瑢汃R530i的價(jià)格實(shí)際上是大家都在等待的一個(gè)標(biāo)桿。它定了，從它往下，大家都會(huì)重新排隊(duì)，或者降，或者維持。然而，寶馬走的依然是高價(jià)路線，它覺得沒有必要用一個(gè)較低的價(jià)格給大家一個(gè)驚喜，因?yàn)閷汃R針對(duì)的是一個(gè)對(duì)價(jià)格相當(dāng)不敏感的高端客戶群。 有同樣想法的還有奧迪。奧迪的高價(jià)一直備受批評(píng)，但是由于它一枝獨(dú)秀，誰也奈何它不得。本來大家都指望國產(chǎn)寶馬能在價(jià)格上給它點(diǎn)顏色看看，卻沒想到表面上的對(duì)手在賺錢的時(shí)候卻暗地里結(jié)成同盟，有錢大家一起賺，讓妄想漁翁得利的消費(fèi)者白等了一場。雖然高檔車市場由奧迪獨(dú)霸天下變成了倆德國豪華車的龍虎斗，但是高檔車高價(jià)格的局面卻并未得到絲毫改變。 雖然傲慢的寶馬向來不把奧迪看作是競爭對(duì)手，寶馬董事長龐克博士也十分自信地表示寶馬會(huì)以自己的方式在中國的豪華車市場取勝，但是事實(shí)上奧迪的確是一個(gè)寶馬不得不正視的對(duì)手。奧迪在中國已穩(wěn)扎穩(wěn)打了好幾年，去年的銷量是5萬輛。這對(duì)于一個(gè)豪華品牌來講已絕非小數(shù)字。寶馬要達(dá)到這一步，可能還需兩三年功夫。從這方面說，寶馬也有可能通過引進(jìn)較低端的產(chǎn)品如寶馬318之類來對(duì)價(jià)格體系稍作調(diào)整，逼迫奧迪車降價(jià)。即使奧迪和寶馬都想繼續(xù)維持高價(jià)位，但德系以外的競爭對(duì)手如凱迪拉克、皇冠等就可能通過價(jià)格來拼市場份額，因此高檔車市場在2005年進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”時(shí)價(jià)格才有可能有實(shí)質(zhì)性的變化。(京報(bào)網(wǎng)) [1]
  
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