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豐田挑戰(zhàn)大眾在中國的統(tǒng)治地位
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出處:pcauto
責(zé)任編輯:bear
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[02-9-5 11:39]
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作者:陳金華
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在豐田汽車公司宣布將在十月推出一輛專門為中國設(shè)計(jì)的轎車T-1后,統(tǒng)治中國轎車市場近二十年的德國大眾汽車公司終于預(yù)感到了其將面對(duì)一場嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
以前,在中國每銷售兩輛轎車當(dāng)中,就有一輛是大眾公司的產(chǎn)品,但是這一次它可是真的要面對(duì)來自日本豐田的競爭了。因?yàn)榫驮谏蟼(gè)星期四,豐田公司和中國最大的汽車生產(chǎn)廠商--第一汽車制造廠--簽署了一項(xiàng)合作協(xié)議,協(xié)議中聲稱到2010年,雙方合資生產(chǎn)的汽車將達(dá)到300000到4000000輛。
國泰君安證券分析員張新說:“毫不疑問,豐田將會(huì)給大眾、通用和其它的外國汽車生產(chǎn)廠商帶來巨大的壓力,國外的汽車制造廠商要想保持他們的優(yōu)勢,就必須重新認(rèn)真的考慮他們?cè)谥袊膽?zhàn)略,并在未來的幾年里不斷的推出新車型來迎接這種挑戰(zhàn)”。
作為世界上第三大汽車生產(chǎn)廠商,并且每年都有大量的汽車進(jìn)口到中國,豐田汽車在中國具有極高的知名度和品牌號(hào)召力。這次和一汽的合作,豐田將會(huì)向中國市場推出豪華轎車、緊湊型轎車和運(yùn)動(dòng)型越野車等不同級(jí)別的汽車。
毫不疑問,這次豐田和一汽的合作將會(huì)使豐田蠶食一部分大眾的市場份額,但是有些分析家還是認(rèn)為在短期內(nèi),豐田還不會(huì)對(duì)這個(gè)德國巨人帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
大眾公司在汽車工業(yè)方面可以說是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的老手了,早在1982年,它就成為了第一個(gè)在中國生產(chǎn)汽車的外國公司。去年它在中國總共生產(chǎn)了380000輛轎車,預(yù)計(jì)今年的產(chǎn)量將至少達(dá)到430000輛。
“無論是否有新的競爭對(duì)手進(jìn)來,中國的汽車市場都將會(huì)增長,所以我們并不認(rèn)為在短期內(nèi)豐田將會(huì)對(duì)大眾造成大的影響。但是我們又不得不承認(rèn),在汽車行業(yè),豐田具有非常強(qiáng)大的實(shí)力,所以我們也將會(huì)非常認(rèn)真的考慮這件事情的”,大眾的發(fā)言人Michael Wilkes這樣說到。
下面讓我們來看看相關(guān)的背景資料
豐田的主要的競爭優(yōu)勢在于可以在中國推出各個(gè)不同系列的汽車,并且已經(jīng)在中國建立起了完備的銷售網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。而且豐田給予它的銷售代理商一個(gè)很好的利潤空間,這樣也有利于培養(yǎng)他們對(duì)豐田的忠誠度,這可以說是它在中國的最大的競爭優(yōu)勢。
近年來,世界各大汽車公司都將他們的目光盯在了中國13億人口的身上,之間的競爭也是越來越激烈。比如,通用汽車公司、本田汽車公司和PSA標(biāo)致汽車公司都已經(jīng)在中國設(shè)立了自己的工廠。
“現(xiàn)在對(duì)豐田可以說使一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。過去豐田在進(jìn)入中國的問題上總是太過于謹(jǐn)慎,總是在尋找更好的機(jī)會(huì),才導(dǎo)致其一直落后于其它的汽車廠家,F(xiàn)在則不同了,豐田認(rèn)為時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟,它已經(jīng)在中國建立了完善的零部件生產(chǎn)基地和供應(yīng)系統(tǒng),所有的基礎(chǔ)設(shè)施均已非常完備,現(xiàn)在進(jìn)入中國可以說是水到渠成的事情”,一位日本的分析家Takaki Nakanishi是這樣說的。
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