據(jù)悉，安徽省商務(wù)廳近日批準(zhǔn)奇瑞汽車股份有限公司在馬來西亞合資設(shè)立“奇瑞阿拉多控股有限公司”，用以從事汽車及零部件的組裝生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易。從2003年奇瑞在伊朗建立的第一個(gè)海外工廠開始，這已經(jīng)是奇瑞的第八家海外工廠。

　　與海外建廠并行，奇瑞產(chǎn)品的出口也如火如荼的展開，2006年剛上市的奇瑞A5，從最初2000多輛的出口墨西哥為奇瑞汽車開辟國(guó)際化大門，到2007年月均出口2300輛以上，再到今年1-4月，奇瑞A5領(lǐng)銜瑞虎、東方之子一起創(chuàng)造累計(jì)出口汽車5.21萬輛，同比增長(zhǎng)68.8%的奇跡，奇瑞A5的搶眼表現(xiàn)可謂給自主品牌的國(guó)際化之路樹立了標(biāo)桿。尤其在當(dāng)前中國(guó)汽車走出去，面臨法規(guī)和保護(hù)主義壓力的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境下，探究奇瑞汽車如何將A5 打造成成熟國(guó)際品牌，頗具現(xiàn)實(shí)意義。

　　奇瑞A5在沙特的經(jīng)銷店

　　記者早在2006年赴中東考察時(shí)，就發(fā)現(xiàn)奇瑞汽車在當(dāng)?shù)卦缫殉蔀橹懈叨似�車的代表，在沙特等�?guó)的高速公路和寫字樓的奇瑞A5 廣告上，來自中國(guó)的奇瑞汽車無不透露著高端汽車品牌的氣質(zhì)，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者更是將擁有一輛奇瑞A5視為事業(yè)成功的象征。由此可見，成功的市場(chǎng)營(yíng)銷為奇瑞A5的國(guó)際化之路提供了有效的策略支持。

　　對(duì)于品牌眾多、車型層出不窮的當(dāng)今國(guó)際車壇，“酒香也怕巷子深”已經(jīng)成為得汽車行業(yè)的共識(shí)，而奇瑞A5之所以走俏國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際化的市場(chǎng)運(yùn)作和營(yíng)銷策略至關(guān)重要。據(jù)了解，奇瑞經(jīng)過對(duì)海外經(jīng)銷商的嚴(yán)格篩選培訓(xùn)，由最初代銷、轉(zhuǎn)銷、寄賣等方式發(fā)展成為現(xiàn)在屬于奇瑞自己的一批成熟經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，并通過引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和考核標(biāo)準(zhǔn)，使得奇瑞A5擁有了一條高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)外經(jīng)銷商渠道。其次，奇瑞汽車還通過與海外經(jīng)銷商和專業(yè)公關(guān)廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的合作，樹立了A5和奇瑞的品牌風(fēng)格及產(chǎn)品定位，使其宣傳風(fēng)格更加本地化，為奇瑞A5的成功培育了有利的品牌土壤。而且，奇瑞汽車還加大了國(guó)際市場(chǎng)零部件配套體系的建設(shè)，從而保證A5 在全球市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　奇瑞A5在埃及街頭

　　據(jù)乘用車聯(lián)席會(huì)最新統(tǒng)計(jì)消息顯示，奇瑞A5去年共出口28757輛，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪得中國(guó)自主品牌中級(jí)車出口冠軍。奇瑞的進(jìn)軍海外之路也從最初的底端低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)，目前奇瑞汽車出口銷售區(qū)域已經(jīng)擴(kuò)大到歐、亞、美、非四大洲近40個(gè)國(guó)家，并成功登陸了北歐、中東、中南美洲等新興市場(chǎng)。奇瑞A5已經(jīng)以無可爭(zhēng)議的成績(jī)成為中國(guó)自主品牌走上國(guó)際化之路的標(biāo)桿產(chǎn)品。