江淮A137/A138將上市 或仍將命名賓悅系!原創(chuàng)
江淮A137/A138兩款小車自北京車展亮相以來,贏得了廣泛的關(guān)注,對(duì)這款小車的名稱、配置、定價(jià)等成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn),而江淮汽車卻一直猶抱琵琶半遮面,遲遲不肯公布相關(guān)信息。
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近日,筆者通過可靠途徑得知江淮A級(jí)車名稱即將在近期公布,而最終的命名很可能將沿用賓悅,通過賓悅+字母+數(shù)字的形式來命名,即賓悅A137、賓悅A138。
如果果真如此,那么江淮汽車的轎車品牌戰(zhàn)略將是單一品牌的戰(zhàn)略,而不再是以往江淮汽車產(chǎn)品的分品牌戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為,如果采用這樣的單一品牌戰(zhàn)略,將有如下幾大方面的優(yōu)勢。
一、所有轎車產(chǎn)品共用一個(gè)品牌,可以大大節(jié)省傳播費(fèi)用,對(duì)一個(gè)品牌的宣傳同時(shí)可以惠及所有產(chǎn)品;二、賓悅上市以來,用戶口碑較好,已經(jīng)具有一定的市場地位,A級(jí)車如果沿用賓悅品牌推出則無需過多宣傳便會(huì)得到消費(fèi)者的信任;三、單一品牌在汽車行業(yè)是一種國際化趨勢,國內(nèi)的自主品牌汽車廠商大都開始采用這樣的品牌戰(zhàn)略,奇瑞汽車在采用多品牌戰(zhàn)略多年以后,也開始轉(zhuǎn)向單品牌,現(xiàn)在推出的新車型,都是以母品牌奇瑞+字母+數(shù)字的形式來命名了。
當(dāng)然,采用單一品牌戰(zhàn)略也有其明顯不足之處,即品牌下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題,極有可能產(chǎn)生連鎖反應(yīng)累及其他。因此,如果采用單品牌戰(zhàn)略,對(duì)江淮汽車的產(chǎn)品質(zhì)量是否真正過硬也將是一個(gè)考驗(yàn)。
如果江淮轎車采用單一品牌,和同樣既有商用車又有乘用車的單一投資背景下的綜合型汽車企業(yè)如奔馳、沃爾沃這樣的單一品牌還有所區(qū)別。奔馳不管是商用車還是乘用車,都是叫奔馳,沃爾沃也同樣如此,而江淮汽車的商用車和部分乘用車已經(jīng)采用了分品牌戰(zhàn)略。比如商用車的帥鈴輕卡、格爾發(fā)重卡、亮劍者中卡,還有乘用車中的瑞風(fēng)商務(wù)車和瑞鷹越野型轎車。因此,江淮汽車如果從轎車開始采用單品牌戰(zhàn)略的話,就與一汽奔騰較為類似了。
江淮A級(jí)車的造型是著名的意大利賓法設(shè)計(jì),時(shí)尚而又不失穩(wěn)重,內(nèi)飾設(shè)計(jì)也很有特點(diǎn),如果在做工、配置、定價(jià)方面有優(yōu)勢的話,筆者對(duì)這款車非?春谩=词卓钷I車賓悅已經(jīng)在很大程度上改觀了消費(fèi)者對(duì)自主品牌低質(zhì)低價(jià)的印象,衷心希望江淮A級(jí)車能夠再接再勵(lì)。這款車最終會(huì)叫什么名稱呢?近日就會(huì)有答案,讓我們試目以待。
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