中國的汽車營銷已經(jīng)進(jìn)入文化營銷時(shí)代。 　　隨著越來越多的國外汽車品牌大舉進(jìn)入中國，以及國內(nèi)新興汽車廠商的不斷涌現(xiàn)，中國汽車市場的競爭已經(jīng)白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也日趨嚴(yán)重。最初的降價(jià)和各種令人眩目的促銷活動(dòng)，已經(jīng)逐漸不能左右消費(fèi)者的理性選擇。于是，汽車營銷開始像許多成熟的產(chǎn)業(yè)一樣開始走向多元化，綜觀今年上半年經(jīng)濟(jì)型轎車的營銷方式，我們可以發(fā)現(xiàn)，各廠商已經(jīng)逐漸從價(jià)格和產(chǎn)品差異化的訴求中脫離出來，更多地強(qiáng)調(diào)品牌的文化內(nèi)涵、價(jià)值取向等文化指標(biāo)。 　　在眾多汽車廠商的文化營銷活動(dòng)當(dāng)中，由上海大眾獨(dú)家冠名贊助的上海音樂廳搬遷改建后的首演吸引了眾多目光。此次首演主題為“上海大眾音樂盛典•英國皇家愛樂樂團(tuán)交響音樂會(huì)”，將文化營銷的增值功能和凝聚功能實(shí)現(xiàn)了最好的結(jié)合。現(xiàn)代產(chǎn)品觀念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念，把產(chǎn)品看成是由核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品組成的一個(gè)系統(tǒng)組織，而不僅僅是一種有使用價(jià)值的有形的物質(zhì)的東西,不僅要滿足消費(fèi)者物質(zhì)的生理的需求，更要給予他們心理上、精神上的滿足。 　　文化營銷作為一種追求真善美的價(jià)值活動(dòng)，正好滿足適應(yīng)了這種產(chǎn)品概念和消費(fèi)趨勢，使得產(chǎn)品有可能超越其物質(zhì)意義而成為某種精神的象征,從精神方面充實(shí)和豐富了產(chǎn)品的價(jià)值。作為高雅藝術(shù)的代名詞，上海音樂廳所沉淀的人文精神、所享有的聲譽(yù)地位與上海大眾追求卓越經(jīng)典的品牌形象相當(dāng)吻合。上海音樂廳享有遠(yuǎn)東第一音樂廳的盛譽(yù)，擁有七十余年的悠久歷史，承載了幾代上海愛樂人的回憶與夢想，具有無可取代的人文價(jià)值。而上海大眾作為新中國首家汽車合資企業(yè)，歷經(jīng)二十年的發(fā)展，已經(jīng)成功地建立起了包括四大系列七大車型的相對完整的品牌鏈，在中國汽車市場有著舉足輕重的地位，在消費(fèi)者心目中也有著極高的聲譽(yù)，是目前國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、市場保有量最多的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地。 　　名牌是文化營銷所要追求的最高境界。名牌之所以能給消費(fèi)者強(qiáng)大的感召力和吸引力，主要就是因?yàn)槊�牌所體現(xiàn)出的文化價(jià)值和文化精神。文化營銷說白了就是要從心靈上打動(dòng)消費(fèi)者吸引消費(fèi)者，與消費(fèi)者在精神情感層次上進(jìn)行聯(lián)通認(rèn)同。而通過此次獨(dú)家冠名贊助上海音樂廳平移后的首演，上海大眾也得以與高雅音樂藝術(shù)再度結(jié)緣，顯示了上海大眾對音樂事業(yè)的一貫支持。作為中國最大的轎車生產(chǎn)廠商，上海大眾在自身不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，一直高度關(guān)注社會(huì)文化事業(yè)，在音樂事業(yè)上也給予了熱情的支持，曾多次贊助相關(guān)的演出活動(dòng)，比如德國北萊茵國立交響管樂團(tuán)的訪滬音樂會(huì)、維也納愛樂樂團(tuán)的訪華演出等等。共同的歷史文化底蘊(yùn)，共同的卓越品牌內(nèi)涵，如此契合，使此次合作更具獨(dú)特和深遠(yuǎn)的意義，堪稱今年來文化營銷的經(jīng)典之一。