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上汽大眾斯柯達品牌市場營銷高級總監(jiān)任云專訪

2020-07-25 10:51:01 作者:官煜

  【太平洋汽車網(wǎng)】2020成都車展已隆重拉開序幕,各大廠商紛紛祭出看家本領,究竟誰能俘獲車友們的芳心呢?太平洋汽車網(wǎng)在車展現(xiàn)場對上汽大眾斯柯達品牌市場營銷高級總監(jiān)任云先生進行了專訪,以下為專訪實錄: 

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  主持人:我們太平洋汽車網(wǎng)很高興邀請到了上汽大眾斯柯達品牌市場營銷高級總監(jiān)任云,首先請您介紹一下斯柯達的情況。

  任云:今年成都車展斯柯達攜全系車型到來,包括:柯迪亞克家族、柯珞克、柯米克家族等SUV。其中,柯迪亞克GT以及柯米克GT兩款車型更是斯柯達根據(jù)國內(nèi)用戶需求打造的專屬車型,以鮮明的轎跑SUV造型和高實用性的特征贏得眾多年輕消費者青睞。此外的話,還有昕銳明銳、速派組成的轎車家族,也亮相本次成都車展。

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  主持人:介紹一下貴品牌在營銷的差異方式嗎?

  任云:斯柯達走過了125年,是一個擁有悠久歷史的品牌。7月21日,上汽斯柯達第300萬輛下線。今年成都車展,第300萬位車主來到現(xiàn)場和大家一起來見證斯柯達新的里程碑時刻。新里程,也是新的起點。后續(xù)我們會花更多的精力在品牌定位的本身,傳遞它的歐洲血統(tǒng),德系品質(zhì)。我們品牌125周年的系列傳播,包括它的血統(tǒng)、品質(zhì)、品牌的特色和定位,這是我們這次傳播的主要的目之一。

  整個造型方面,我們集成了來自歐洲的品牌基因,針對中國市場用戶需求也做了許多工作。近期,斯柯達潮酷SUV柯米克 GT 榮獲德國“紅點設計獎”。這也是首次由上汽大眾造型團隊開發(fā)的斯柯達品牌產(chǎn)品獲得“紅點獎”。我們希望斯柯達SUV的品質(zhì)和造型能夠讓大家喜歡、認可,當然很多科技配置、安全方面的裝備,也能滿足消費者需求。在我們展臺上看到很多相關的產(chǎn)品和車型。

  主持人:上汽斯柯達會有什么新的產(chǎn)品推出嗎?

  任云:搭載斯柯達品牌全新智能互聯(lián)系統(tǒng)的2021款速派等車型將于下半年推出。像明銳、柯珞克等車型,已經(jīng)提供了用戶喜聞樂見的斑馬智行互聯(lián)系統(tǒng),因此在這個上面還是希望進一步持續(xù)強化。

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  主持人:很多車企都在強調(diào)年輕化,我們看到斯柯達在年輕化方向也在進行了改變,年輕化車型有什么不一樣?

  任云:我們的目標用戶是對生活中有想法的有為青年,在這個大的方向上,年輕化不僅僅是在外觀方面,其實還需要去彰顯用戶的群體特征,希望是說,為他們提供有顏值、有實力的產(chǎn)品。年輕化,其實還是需要一顆年輕的心。讓年輕的車主們,感覺到年輕的態(tài)度。

  主持人:下半年的營銷舉措可以給我們透露一下嗎?

  任云:下半年大家可以看到, 我們的SUV家族將帶來一波宣傳。整體營銷的渠道,包括傳播的方式,未來的這些社交關系和平臺,這些都是我們下半年的重點。

  主持人:那謝謝您來到我們專訪間,謝謝。

 ?。▓D/文/攝:太平洋汽車網(wǎng) 官煜)

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