面對(duì)寶馬的步步緊逼，多年來(lái)一直在國(guó)內(nèi)豪華轎車(chē)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的奧迪不得不使出價(jià)格殺手锏。昨天，一汽大眾在京宣布推出奧迪新A4，最低售價(jià)僅為27.54萬(wàn)元，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)新低。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧迪新A4的上市可能將打亂整個(gè)國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格體系。
奧迪A4定位于高檔豪華私人用車(chē)，兩年前開(kāi)始部分實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，但直到去年3月才實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)銷(xiāo)售，此次上市比一汽大眾的計(jì)劃整整提前了兩三年。
據(jù)了解，因?yàn)橐M(jìn)國(guó)產(chǎn)一款車(chē)涉及很多國(guó)產(chǎn)化率等問(wèn)題，一般引進(jìn)車(chē)型生命周期與車(chē)型的換代周期基本相同，約5年，奧迪A6就一直生產(chǎn)了5年才開(kāi)始換代。因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奧迪新A4此次提前兩年換代與目前國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈有關(guān)。
與幾年前不同，如今通用、豐田、日產(chǎn)都已經(jīng)涉足國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)，特別是寶馬，在先期失利的情況下更是將才在歐洲上市半年多的寶馬新3系拿到了中國(guó)國(guó)產(chǎn)，以期搶奪更多的國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)。而奔馳也已經(jīng)宣布在今年底推出國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)和C級(jí)轎車(chē)。這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局顯然讓長(zhǎng)期雄踞國(guó)產(chǎn)豪車(chē)市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的奧迪感受到了空前的壓力。
據(jù)悉，上市3年來(lái)，由于定價(jià)過(guò)高等原因，奧迪A4累計(jì)才銷(xiāo)售了3萬(wàn)輛，這與其最早2.5萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售目標(biāo)顯然有較大的差距。面對(duì)越來(lái)越多來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)者，奧迪A4此次不得不改變計(jì)劃提前換代還擊，并且一改高價(jià)形象，主動(dòng)將身價(jià)拉到了30萬(wàn)元以下。記者了解到，此前奧迪老款A(yù)4最低價(jià)高達(dá)35.35萬(wàn)元，即使處清庫(kù)存階段經(jīng)銷(xiāo)商處售價(jià)也都保持在30萬(wàn)元以上。
昨天，一汽大眾銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李武宣布，先上市的全新奧迪A4共有1.8T手、自動(dòng)擋基本型，2.0T自動(dòng)擋領(lǐng)先至尊型以及3.0quattrotiptronic至尊旗艦型共4款車(chē)型，售價(jià)分別為27.54萬(wàn)元、30.24萬(wàn)元、39.91萬(wàn)元和47.95萬(wàn)元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧迪此次將1.8T定價(jià)在30萬(wàn)元以下，可謂創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)的新低，不過(guò)2.0T和3.0先推出高端配置車(chē)型，這顯然是在試探寶馬的反應(yīng)。此前，寶馬也先推出頂級(jí)配置的320i、325i，分別定價(jià)36.5萬(wàn)元和44.9萬(wàn)元，因此，奧迪與寶馬在推出低配置車(chē)型時(shí)應(yīng)該還有一番激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從而可能引發(fā)國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)，國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格體系將有望推倒重來(lái)。
