領(lǐng)航員 參考價：100.80萬起

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報價 車主點評(37條)

誰能塑造精英車的形象，誰就能堅信豪華。林肯雖然進入國內(nèi)市場最晚，但在短時間內(nèi)塑造豪華形象最為成功。

國神金東“精英律師”精密車將林肯的豪華與金東的氣質(zhì)完美契合，律師嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度與林肯自身優(yōu)越的產(chǎn)品性能無縫對接。這種精準而不張揚的植入，不僅大大提升了林肯的品牌認知度，也能從側(cè)面預示出林肯在解讀中國人喜好方面進入了快車道。

了解中國人就是了解市場需要什么，這對于一個持續(xù)拓展中國市場的奢侈品牌來說意義重大。

林肯發(fā)布了2019年的銷量數(shù)據(jù)，國內(nèi)累計銷量達到46，629輛。三四季度銷量環(huán)比大幅增長，分產(chǎn)品銷售表現(xiàn)令人滿意。飛行員、MKC和領(lǐng)航員（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）實現(xiàn)了不同程度的銷售增長，而去年第四季度末上市的領(lǐng)航員在短時間內(nèi)取得了意想不到的成功。

主打SUV產(chǎn)品的林肯已經(jīng)開始了國產(chǎn)新車型的預售。從初步的預售價24.8萬來看，這個價格在細分市場中很有競爭力，是林肯在品牌運營的基礎(chǔ)上最大化獲取市場份額的成功策略。

其實國人對豪華車市場還是挺熱衷的。在過去的一年里，豪華車市場的占有率持續(xù)增加，這意味著隨著市場的擴大和產(chǎn)品力的不斷提升，林肯成功的希望遠大于過去。這個美國奢侈品牌進入國內(nèi)市場五年，市場基礎(chǔ)鋪設(shè)做得很好，主流一二級市場經(jīng)銷商足以支撐億級消費市場。

如何塑造和提煉品牌文化，加強產(chǎn)品競爭力，直接決定了林肯下一階段的發(fā)展方向。

在今年“精英律師”完美植入的廣州塔“寧靜之旅”下，林肯執(zhí)著于品牌文化的深度提煉，使其成為“精英車”從駕駛艙文化氛圍和品牌設(shè)置方向來看，林肯在短短一年時間內(nèi)通過文化植入提升品牌知名度，在有限的時間內(nèi)取得了最大的成功。

此外，產(chǎn)品體系也得到了最大程度的擴充。隨著領(lǐng)航員、領(lǐng)航員、冒險家（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）的精準入市，林肯品牌基因充分為產(chǎn)品注入靜謐的奢華。無論是基本豪華，標桿安全，還是舒適駕駛，都是必須要認可的。要想打動消費者，就必須在成功品牌的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品的競爭力。

在過去的一年里，林肯盡力提高產(chǎn)品層次的豐富性，這是跑贏市場的根本原因。

驅(qū)動產(chǎn)品本身的是林肯強大的技術(shù)驅(qū)動力。林肯在技術(shù)上有著同級無可比擬的優(yōu)勢。各種產(chǎn)品的大小先不說。性能和駕駛體驗都很強的林肯，不僅在乘坐舒適性上有優(yōu)勢，在極限動態(tài)力量注入上也有優(yōu)勢，是能上高速下賽道的選手。

在過去的一年里，林肯在中國豐富了動力系統(tǒng)的品種，包括大排量大馬力的3.5T V6、3.0T V6、2.7T和2.0T動力發(fā)動機。同時，在保證基礎(chǔ)優(yōu)勢的同時，盡可能實現(xiàn)了產(chǎn)品的多元化，包括全尺寸行政美式豪華SUV領(lǐng)航員、大型美式豪華SUV領(lǐng)航員、中型美式豪華SUV領(lǐng)航員以及“豪”不妥協(xié)的美式豪華SUV冒險家，僅從過去一年的產(chǎn)品換代計劃分析，2019年是林肯蓄勢待發(fā)的一年。

車系方面，林肯大陸（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）和MKZ的共同努力，支撐起了林肯系的競爭車系陣營。

就像九桶那句話:讓子彈飛一會兒。2019年，中國車市下行趨勢將被行業(yè)放大。我們不能要求林肯在短時間內(nèi)實現(xiàn)銷量奇跡。奢侈品牌要想征服市場，證明自己找準了中國消費者的味蕾，并有針對性地推出產(chǎn)品，還需要時間。

對林肯來說，成功可能只是時間問題。