jeep是什么檔次的牌子 jeep車是豪華品牌嗎
在別人眼里,Jeep=herDSman,因?yàn)閔erDSman強(qiáng)大的產(chǎn)品標(biāo)簽,甚至衍生出“不是所有的Jeep都叫herDSman”。這句話我是10年前聽到的,一直流傳到現(xiàn)在。很明顯Jeep在更多人眼里是和切諾基、牧馬人(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)聯(lián)系在一起的,而且這兩款都很貴。事實(shí)上,消費(fèi)者一直不理解Jeep是豪華車的說法。上一個(gè)消費(fèi)周期,Jeep是典型的一線豪華車,因?yàn)樗?a class="cmsLink askLink" >路虎一樣,符合國內(nèi)消費(fèi)者對“壕”的定位,大氣、硬派、貴。
Jeep確實(shí)沒有一個(gè)市場化的時(shí)代。那是一輛豪華車。其實(shí)豪華車有一個(gè)不可逾越的問題,就是利潤率。除了少數(shù)能平衡銷量和利潤的品牌,更多的豪華車無法克服這個(gè)問題。
蘭博基尼、勞斯萊斯、賓利、林肯、捷豹路虎和其他一些品牌,包括吉普,都是這樣,因?yàn)閮r(jià)格高的事實(shí)必然導(dǎo)致銷量下降。
為了平衡,Jeep開始選擇市場化的道路。這一步就是打破之前30萬的高價(jià),將指南針、自由光(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)等車型國產(chǎn),從而直接將產(chǎn)品價(jià)格降到20萬。本地化的效果是很大的。第一步直接促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。Jeep上一波高峰期已經(jīng)完美展現(xiàn)了國產(chǎn)化之路帶來的直接收益,光飛科前期也嘗到了不少甜頭。
美國車有個(gè)問題,就是質(zhì)量經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。剛買兩年的美系車車主不要急著噴。時(shí)間的考驗(yàn)是漫長的。包括別克、雪佛蘭、別克在內(nèi)的美系車都有這個(gè)問題,隨著時(shí)間的延長故障率上升很快。克萊斯勒的產(chǎn)品進(jìn)一步放大了這個(gè)問題。
想想看,有多少FCA產(chǎn)品是以質(zhì)量著稱的?是瑪莎拉蒂還是菲亞特,還是高得不敢低頭的道奇?很遺憾的告訴你,Jeep能發(fā)展到今天這個(gè)地步,Jeep和FCA扔的鉛球一樣,動能耗盡后定點(diǎn)落地,這也是美系車的最高水平。
當(dāng)然,光飛科剛成立就遭遇了衰落,Jeep也不甘心。所以為了進(jìn)一步放大其潛在優(yōu)勢,出現(xiàn)了一個(gè)大膽的決定,那就是以更低的價(jià)格推出自由俠(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)。弗里曼來是為了提高銷量,擴(kuò)大市場份額。其實(shí)我對這款車還是挺看好的。畢竟在此之前Jeep的品牌認(rèn)同還是足夠的,以犧牲品牌認(rèn)同為代價(jià)降低價(jià)格來換取市場份額。Jeep當(dāng)時(shí)也沒啥毛病。
今天看到了12萬的自由俠,這是在Jeep狀態(tài)不好的時(shí)候做出的舉動。顯然,自由俠成功拉低了Jeep的品牌高度,卻沒有換來市場銷量。
從今天的銷量來看,Jeep的低價(jià)策略讓其品牌降到了普通合資車的高度,價(jià)格從30萬降到了12萬,沒能讓消費(fèi)者認(rèn)同。即使與同價(jià)位的雪佛蘭相比,Jeep也落后一步。我還是覺得Jeep是個(gè)很不錯(cuò)的品牌。不知道豪華不豪華,但我知道Jeep的品牌高度和四驅(qū)優(yōu)勢,還是有機(jī)會幫它翻盤的。至于怎么做,就看克萊斯勒怎么玩這個(gè)了。
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