沃爾沃S90（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）是亞太地區(qū)最高級(jí)別的沃爾沃汽車。如果你體驗(yàn)過這款車，就不會(huì)判斷不好?？胺Q好車。但這款車的銷量只是奧迪A6L（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、奔馳E級(jí)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等對(duì)手的零頭。沃爾沃S90為什么買的人少？

1.品牌不夠響亮。

一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。你有40到50萬買車?？梢赃x擇5，6，E還是S90？我想大部分人基本都會(huì)首選BBA，因?yàn)樗麄兪菄鴥?nèi)公認(rèn)的一線奢侈品牌。至于沃爾沃，雖然也是豪華品牌，但是品牌不夠響亮。

從搭配水平來說，沃爾沃S90比得上5、6、E，但那是因?yàn)槠放频闹群陀绊懥Σ蛔阋詽M足每個(gè)買豪車的人的虛榮心，自然不會(huì)賣得好。

2.口碑不夠深。

一輛車想要得到朋友的認(rèn)可，口碑積累一定是不可或缺的。奔馳E級(jí)可以追溯到1947年，2005年引入中國。寶馬5系（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）最早可以追溯到1972年，90年代初，走私進(jìn)口線在中國出現(xiàn)。奧迪A6L可以追溯到1968年，1995年首次引入中國。

沃爾沃S90的第一款車型(960)誕生于1990年，1997年更名為S90，1998年停產(chǎn)。2016年初，沃爾沃重新開放S90，到年底，沃爾沃亞太實(shí)現(xiàn)本地化。

從汽車系列的歷史可以看出，沃爾沃S90剛誕生的時(shí)候，5、6、E都是提前到中國的，直到2016年才正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。自然，就口碑而言，它無法與競(jìng)爭對(duì)手競(jìng)爭。

3.賣點(diǎn)比較偏。

安全確實(shí)是一個(gè)非常好的賣點(diǎn)，但是體驗(yàn)的代價(jià)非常高。你基本上不知道沃爾沃的安全法是什么，直到撞車。而40到50萬的豪車一般都有一定的安全性，這無疑沖淡了沃爾沃的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在的沃爾沃，筆者個(gè)人認(rèn)為設(shè)計(jì)是最大的賣點(diǎn)。這種北歐風(fēng)格的外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)很好看，但是會(huì)給人一種成熟的感覺，有點(diǎn)違背現(xiàn)在消費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì)。

話說回來，BBA現(xiàn)在真的是一個(gè)糟糕的街道，同時(shí)，朋友們都非常積極地表達(dá)他們的獨(dú)特性。這時(shí)候沃爾沃S90可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。沃爾沃S90適合什么人？

從氣質(zhì)上看，沃爾沃S90就像一個(gè)芭蕾舞演員。也許你欣賞不了芭蕾，但沒有人會(huì)認(rèn)為芭蕾不是藝術(shù)，自然沃爾沃S90更適合懂藝術(shù)的消費(fèi)者。

而且沃爾沃S90開起來像芭蕾舞演員。五米長的車身不覺得笨重，方向很精準(zhǔn)，動(dòng)力感覺相當(dāng)輕快，平順性極佳。在包華魏健音響公司演奏的交響樂中，沃爾沃S90是一只在灰色水泥河里跳舞的白天鵝。