撰文 / 張霖郁

設(shè)計(jì) / 趙昊然

2024年5月，何小鵬帶著團(tuán)隊(duì)來到合肥，參觀了大眾在華最新也是最先進(jìn)的純電智能制造基地——大眾安徽工廠，大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠（Stefan Mecha）接待了何小鵬一行。

聽完大眾安徽工廠制造方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對大眾品控標(biāo)準(zhǔn)的介紹后，何小鵬說：“這是今天來工廠我聽到最有壓力的地方?！敝?，他轉(zhuǎn)過身，對團(tuán)隊(duì)成員說：“記下來，下次讓張利（小鵬汽車生產(chǎn)制造副總裁）他們過來學(xué)習(xí)。”

這個(gè)被何小鵬當(dāng)做教材的大眾安徽實(shí)際上由3個(gè)主體組成，分別是：大眾汽車（安徽）有限公司、大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司和大眾汽車（中國）科技有限公司（簡稱VCTC）。

大眾汽車（安徽）有限公司可以理解成是制造工廠，屬于合資公司，大眾中國占比75%，江淮汽車占比25%；大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司是大眾中國100%控股，主要負(fù)責(zé)大眾安徽工廠出品車型的品牌、銷售以及服務(wù)業(yè)務(wù)；VCTC同樣是大眾中國100%控股，主要業(yè)務(wù)是研發(fā)和采購。

三家公司均駐扎合肥，這里不僅是大眾智能純電產(chǎn)品的制造基地、銷售服務(wù)的決策總部，也是為中國市場專屬打造的CMP平臺(tái)的誕生之地。

大眾安徽已然是大眾在華轉(zhuǎn)型的重要基地，也注定成為大眾昂首邁入新時(shí)代的高起點(diǎn)。

ID. 與眾，從0到1

大眾安徽與一汽-大眾和上汽大眾的區(qū)隔，從Logo變身開始。金色的W標(biāo)識(shí)是大眾安徽出品的印章，大眾安徽也因此被業(yè)內(nèi)人士稱為“金標(biāo)大眾”。金標(biāo)有著多重含義：一是由大眾安徽制造，二是代表了純電智能車型，三也說明這是大眾家族里的新品類，同時(shí)代表了金標(biāo)的品質(zhì)。

金標(biāo)車型將與一汽-大眾和上汽大眾車型陣營中的產(chǎn)品互補(bǔ)，進(jìn)行差異化定位，面向新的細(xì)分市場，找到細(xì)分人群，滿足他們的需求，今年7月上市的ID. 與眾就是金標(biāo)家族的第一位成員。

這是一款智能轎跑SUV，區(qū)別于南北大眾之前在中國推出的ID系列，ID. 與眾看起來年輕、富有個(gè)性，是Coupe SUV轎跑造型，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格棱角分明，線條銳利，車頭俯沖，掀背式車尾成了整車最大的亮點(diǎn)。另外，引擎蓋上兩根凸起的加強(qiáng)筋，結(jié)合重新設(shè)計(jì)的三角型IQ.Light大燈，被網(wǎng)友們稱為“最帥的大眾純電車型”。

內(nèi)飾方面，采用金色元素作為裝飾，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，突出了運(yùn)動(dòng)效果。座椅頭枕下方還鑲嵌了飛翼金飾板，讓整個(gè)座艙看起來充滿動(dòng)感元素。金色裝飾與可調(diào)節(jié)的30色柔光氛圍燈和門板點(diǎn)陣星空燈巧妙搭配，營造出獨(dú)具個(gè)性的專屬氛圍，滿足不同用戶在不同情境下的氛圍需求。

使用場景上，ID. 與眾為用戶量身打造了 AI 智能伙伴。它可以將具體某一個(gè)人的形象整合成3D畫像，并語音克隆，這樣所有的語音互動(dòng)都像是在與這個(gè)人說話。用戶還可以對3D虛擬形象進(jìn)行DIY。這一功能和國內(nèi)其他車企相比，先進(jìn)很多，因?yàn)榇蟛糠周嚻笕藱C(jī)交互的形象和聲音不能定制。

智駕方面，ID. 與眾全系標(biāo)配 IQ.Drive 全旅程智駕系統(tǒng)，采用成熟的跨視覺融合算法及感知系統(tǒng)，覆蓋日常出行全場景。全系標(biāo)配包括全場景的主動(dòng)安全功能，可以應(yīng)對用戶日常出行中可能出現(xiàn)的“鬼探頭”“開門殺”等危險(xiǎn)情況。

這款車同樣提供了全場景的無憂泊車。配備前6后6共12顆超聲波雷達(dá)和Top View 360°全景攝像，當(dāng)車輛感知到水平或垂直方向有符合條件車位時(shí)，用戶只需要選擇IPA智能泊車模式，無論是180°平行車位還是90°垂直車位，都能應(yīng)對。

ID. 與眾全系標(biāo)配寧德時(shí)代80度三元鋰大電池，表顯續(xù)航里程真實(shí)可靠，就算表顯續(xù)航0公里時(shí)，低電量模式還能提供最高15公里額外應(yīng)急續(xù)航。

最后值得一說的是ID. 與眾的最小轉(zhuǎn)彎半徑僅為4.7m，用戶應(yīng)對復(fù)雜路況時(shí)，這都將是關(guān)鍵的功能。

自主品牌新能源車型憑借不斷提升的設(shè)計(jì)以及座艙和智駕能力的精進(jìn)，獲取越來越多的是市場份額，相比之下，傳統(tǒng)合資車企的產(chǎn)品顯得有些落伍。ID. 與眾此時(shí)的上市，證明大眾安徽的純電車型無論在外造型和內(nèi)飾設(shè)計(jì)、座艙交互以及智駕方面都有了巨大的進(jìn)步。

ID. 與眾是大眾安徽的首款車型，也是大眾在純電智能方面的高起點(diǎn)。未來，純電車型搭載上新的平臺(tái)CMP和新的電子電氣架構(gòu)CEA，這個(gè)組合相比MEB平臺(tái)可以降低40%的成本，這將是大眾安徽乃至南北大眾對抗中國國內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)的制勝法寶。

新零售模式，從0到N

大眾安徽從零開始，建立了完全獨(dú)立的品牌直營的新零售體系，并構(gòu)建了直營加代理制的混合銷售模式。

目前，成都、上海、廣州、北京一線城市的ID. UNYX體驗(yàn)中心已經(jīng)開業(yè)，大眾安徽的直營版圖已覆蓋了東、南、西、北全國四大區(qū)域，很多消費(fèi)者可以通過體驗(yàn)中心來了解金標(biāo)大眾與其他大眾品牌的不同體驗(yàn)。

除了ID. UNYX 體驗(yàn)中心外，大眾安徽還在全國范圍內(nèi)建立了由ID. UNYX 空間、用戶中心、交付中心、體驗(yàn)站等組成的多元化汽車新零售網(wǎng)絡(luò)。

截至2024年10月底，大眾安徽已建立了56家銷售門店，共覆蓋34個(gè)城市。

另外充電方面，ID. 與眾為消費(fèi)者提供了多場景的無憂充電解決方案。用戶可選擇家庭充電或公共充電，ID. UNYX集成了全國超過70萬個(gè)充電終端，其中包括由開邁斯提供的覆蓋 200

多個(gè)城市的超1.28萬個(gè)尊享充電終端，它們能提供45分鐘充電預(yù)約、直流快充等服務(wù)。

與眾不同的用戶價(jià)值，不止于車

金標(biāo)大眾既代表了大眾家族的新品類，同時(shí)也代表著品牌調(diào)性與獨(dú)特的態(tài)度主張，就像MINI之于寶馬，道朗格之于通用。

面對“追求品質(zhì)生活，渴望彰顯個(gè)性，熱衷探索創(chuàng)新”這一目標(biāo)群體，在營銷上，ID. 與眾打造了多樣化的整合營銷體系，重新定義汽車品牌價(jià)值，為用戶帶來“不止于車”獨(dú)特體驗(yàn)。

在藝術(shù)領(lǐng)域，書法家、跨媒體藝術(shù)先鋒朱敬一為ID. 與眾打造藝術(shù)裝置和聯(lián)名周邊；音樂領(lǐng)域，與中國英倫搖滾樂隊(duì)橘子海合作，打造了小型LIVE演出，用音樂拉近了用戶與理想生活的距離。

此外，ID. 與眾還與中國香水品牌聞獻(xiàn)合作，聯(lián)合全國51家零售門店，打造“聞香-城市

之旅”，發(fā)掘城市香味，找尋獨(dú)特記憶，與用戶產(chǎn)生情緒價(jià)值的共鳴。

“賞金之旅”是另一個(gè)與生活方式相關(guān)的活動(dòng)?！敖稹笔侵复蟊姲不盏慕饦?biāo)，同時(shí)也代表了在文化、藝術(shù)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)、音樂等領(lǐng)域所發(fā)現(xiàn)的獨(dú)特存在。

2025，起勢之年

2025年是ID. 與眾上市后的首個(gè)完整銷售年，新能源市場轉(zhuǎn)入智能化下半場，去偽存真后用戶會(huì)更關(guān)注實(shí)用體驗(yàn)和安全品質(zhì)。相信大眾安徽會(huì)以勢如破竹的創(chuàng)新和決勝的勇氣，用技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和前瞻思維，在智能電動(dòng)賽道上寫下一個(gè)全新的篇章，讓每一位用戶感受到科技賦能下的電動(dòng)出行想象。