與世無(wú)爭(zhēng)還是故作鎮(zhèn)靜？雷克薩斯隱憂藏不住

新一期的中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌銷量周榜近日正式公布，傳統(tǒng)豪華品牌與造車新勢(shì)力之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越戲劇化。其中，曾經(jīng)被視為二線豪華品牌標(biāo)桿的雷克薩斯，今年12月9日-12月15日的銷量卻落后于凱迪拉克，以0.33萬(wàn)輛的成績(jī)排在第十位。

事實(shí)上，雷克薩斯前一周就已經(jīng)開(kāi)始落后于凱迪拉克，第十的位置一坐就坐了三周。盡管近幾個(gè)月銷量一直保持相對(duì)穩(wěn)定的銷量，但甚少掉落到第十的位置，連續(xù)“穩(wěn)坐”第十的情況就更為罕見(jiàn)。

在今年瘋狂內(nèi)卷的車市大環(huán)境之下，雷克薩斯的銷量同樣是穩(wěn)字當(dāng)頭，從今年1月到10月，月銷量始終保持在1.5萬(wàn)輛左右的水平，1-10月累計(jì)銷量共計(jì)148514輛，同比增長(zhǎng)7%。對(duì)于全靠進(jìn)口的雷克薩斯來(lái)說(shuō)，這樣的銷量表現(xiàn)還是說(shuō)得過(guò)去的。

不過(guò)，別看雷克薩斯現(xiàn)在一副與世無(wú)爭(zhēng)的狀態(tài)，假如回顧近幾年的銷量成績(jī)，雷克薩斯其實(shí)并沒(méi)有如大家想象中那樣松弛感十足，實(shí)際銷量正悄悄下滑。去年，雷克薩斯的銷量為180792輛，哪怕11月、12月能按照1.5萬(wàn)輛左右的銷量水平穩(wěn)定輸出，最理想的狀態(tài)也僅僅是持平或微增，但想要恢復(fù)到2021年以前的水平，大概率還是辦不到的。

可以說(shuō)，雷克薩斯現(xiàn)在是故作鎮(zhèn)靜，要知道在過(guò)去，雷克薩斯可是要加價(jià)提車，哪怕近年銷量在下滑，依舊不肯收手。今年年初，海口一家雷克薩斯4S店因變相加價(jià)而被相關(guān)部門(mén)處罰。不過(guò)很快，雷克薩斯的傲慢終究被市場(chǎng)“教訓(xùn)”了一頓，如今的雷克薩斯不僅不用加價(jià)提車，甚至還有不小的優(yōu)惠幅度，否則面對(duì)國(guó)內(nèi)車市激烈的競(jìng)爭(zhēng)，雷克薩斯也難以穩(wěn)住銷量。

有人可能認(rèn)為，雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑，沒(méi)什么大不了，畢竟雷克薩斯最大的市場(chǎng)是北美市場(chǎng)，而且2023年還實(shí)現(xiàn)全球銷量大幅度增長(zhǎng)，哪怕雷克薩斯放棄中國(guó)市場(chǎng)，還是能過(guò)得好好的。然而，他們忽略了一個(gè)基本事實(shí)，中國(guó)市場(chǎng)是雷克薩斯的第二大市場(chǎng)，放棄中國(guó)市場(chǎng)無(wú)異于讓雷克薩斯割肉，這跟那些在中國(guó)市場(chǎng)玩不下去的二、三線豪華品牌完全不是一回事。

而且，北美市場(chǎng)之所以能成為雷克薩斯最大的市場(chǎng)，主要還是因?yàn)槔卓怂_斯在北美地區(qū)建有工廠，產(chǎn)量和規(guī)模都跟得上，即使生產(chǎn)成本比別的地區(qū)更高，但相比日本本土生產(chǎn)出口，跨越半個(gè)地球的運(yùn)費(fèi)成本也是不小的數(shù)目。

而雷克薩斯在中國(guó)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)化的事情上舉棋不定，錯(cuò)過(guò)了最佳的時(shí)期，如今面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，再加上其他日系豪華品牌相繼失敗的先例，一向謹(jǐn)慎保守的雷克薩斯更加不愿推進(jìn)，可以說(shuō)一步錯(cuò)步步錯(cuò)。

汽車網(wǎng)評(píng)：過(guò)去，日本家電、電子產(chǎn)品曾風(fēng)靡全球，如今早已沒(méi)落，甚至逐漸落后于時(shí)代。在沒(méi)落之前，那些日本家電、電子產(chǎn)品曾一度認(rèn)為自己具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有將市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在眼里。如今，全球汽車行業(yè)迎來(lái)重大變革時(shí)期，汽車正朝著新能源化、智能化的方向發(fā)展，雷克薩斯雖然意識(shí)到市場(chǎng)正在變化，但行動(dòng)上依然在猶豫，自認(rèn)為擁有業(yè)界地位優(yōu)勢(shì)就可以抵御市場(chǎng)的沖擊。長(zhǎng)此下去，雷克薩斯很有可能如過(guò)去的日本家電、電子產(chǎn)品一樣逐漸沒(méi)落。