極氪 001 最新款降價對品牌形象有積極影響。

首先，雖然新款降價，但給了老車主更多權(quán)益，如智能泊車的 OTA 推送、NZP 高速自主領(lǐng)航輔助的同步進(jìn)度、LCC+增強(qiáng)版車道居中輔助功能的 OTA 推送、ZAD 完全智能駕駛輔助系統(tǒng)的終身體驗免費升級，舊款車主置換新款免費充電特權(quán)保留等，讓老車主滿意。

其次，極氪 001 自上市以來成績不錯，交付不到三年累計銷量超 16 萬臺，連續(xù)兩年成賣得最好的中國高端純電車型，2023 年在中國銷售的所有獵裝車型中占比高。

其降價原因主要是市場競爭激烈，高端純電市場價格戰(zhàn)不斷，車企要維持市場份額；自身產(chǎn)品布局影響，其價格與極氪 007 重疊，為平衡產(chǎn)品線可能調(diào)整價格；應(yīng)對競品挑戰(zhàn)，像騰勢 N7 等競品出現(xiàn)構(gòu)成競爭壓力，降價能增強(qiáng)競爭力。

不過未來價格走勢受多種因素制約，比如品牌形象和利潤考量，一味降價可能傷品牌，但目前競爭激烈、需求變化，不排除再次降價可能。

同時，極氪高管回應(yīng)澄清相關(guān)信息，一是維護(hù)品牌形象，目標(biāo)群體對品質(zhì)有高追求，短期降價或促銷推新可能引擔(dān)憂質(zhì)疑，及時澄清有助穩(wěn)固形象。二是穩(wěn)定市場價格體系，避免銷量波動，讓消費者放心購買。

綜合來看，極氪 001 改款后降價增配，成本增加，再大幅降價會影響品牌定位和利潤，不太會降級，而此前降價政策已提升進(jìn)店量和訂單量，所以最新款降價對品牌形象整體是積極的。