電動車設計如何適應不同消費群體的需求?
電動車設計適應不同消費群體需求,得從多方面入手。
比如愛瑪,它在 2023 年發(fā)布全新品牌定位“時尚愛瑪 自在出行”,推出了愛瑪?shù)暗跋盗行缕罚伾鄻?,還融合經(jīng)典與新潮元素,把握時尚潮流。而且它把“時尚”貫穿到各個環(huán)節(jié),比如門店和導購升級,推出 Miss 大小姐時尚主題店,受年輕女性歡迎。愛瑪還與 Pantone 彩通合作,推出愛瑪晴天·活力洋紅限定版。
像雅迪,堅守高端的同時打造更親民車型,比如雅迪 G5 石墨烯版輕便電摩,價格 5000 元左右,車身用進口油漆和先進工藝,車架結(jié)實耐腐,燈光和儀表優(yōu)質(zhì)。它還看重科技創(chuàng)新,提升產(chǎn)品品質(zhì),比如推出石墨烯電池,循環(huán)壽命長、充電快、續(xù)航強,還給出質(zhì)量承諾。
九號公司精準捕捉年輕消費者對高品質(zhì)兩輪電動車的需求,走上品牌年輕化道路。每年投入數(shù)億元研發(fā),有領(lǐng)先的數(shù)智化工廠,推出多種適合不同需求的產(chǎn)品,像九號電動 V 系列、F 系列等,今年還發(fā)布了魔術(shù)師 K 系列等新品,車型外觀創(chuàng)新,配置高端,如全鋁機身、高能鋰電池、減震和座墊優(yōu)化等。
電動車行業(yè)整體向差異化、高端化、智能化和國際化發(fā)展。智能化方面,愛瑪加速布局智能生態(tài),綠源通過通訊技術(shù)提高用戶體驗。國際化方面,愛瑪出口集中在北美、歐洲、東南亞等地,綠源銷售網(wǎng)絡擴展到多個國家。
面對年輕消費群體崛起,產(chǎn)品要差異化、高端化。頭部企業(yè)可打造高端產(chǎn)品,二三線品牌可探究差異化品類。營銷要多樣化、年輕化,設置互動設施,做體驗式營銷,策劃新穎促銷活動。還要推進社交新零售,實現(xiàn)線上線下結(jié)合,比如 95 后喜歡實體店和體驗式消費。售后要線上線下一體化、服務標準化,頭部品牌已有統(tǒng)一標準,二三線品牌也要跟上,不然會影響口碑。