理想汽車突然降價(jià)，原因主要有以下幾點(diǎn)。

一是對(duì)市場(chǎng)預(yù)估過(guò)于樂(lè)觀，導(dǎo)致判斷錯(cuò)誤。從 3 月份起，實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)大大低于預(yù)測(cè)，連續(xù)幾個(gè)月都如此。30 萬(wàn)元以上乘用車市場(chǎng)一季度同比下降 12%，這在以往汽車消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中少見(jiàn)。

二是傳統(tǒng)燃油車豪華品牌主力車型終端成交價(jià)下降了 10 - 15 個(gè)點(diǎn)，這讓理想重新調(diào)整預(yù)期。

三是整個(gè)消費(fèi)價(jià)格有所下降，要做好應(yīng)對(duì)今年市場(chǎng)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。理想汽車商業(yè)副總裁劉杰稱，理想 L6“上市前就已經(jīng)內(nèi)部降價(jià)了”。

此外，理想新車 MEGA 失利，周銷冠連續(xù)被搶，一季度銷量未達(dá)預(yù)期，下調(diào)了交付指引和全年銷量目標(biāo)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的汽車市場(chǎng)和自身被動(dòng)不利的處境，加入“價(jià)格戰(zhàn)”成了“最優(yōu)解”，因?yàn)榻祪r(jià)是提高銷量最直接的辦法。

降價(jià)后的理想，競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)各有不同。理想 L6 本身定價(jià)低，性價(jià)比高，產(chǎn)品力明顯壓制問(wèn)界 M7。理想 L8 主銷售價(jià)大降，會(huì)吸引不少傳統(tǒng)豪華品牌的潛在客戶。理想 L9 堅(jiān)守 40 萬(wàn)底線，和最強(qiáng)對(duì)手問(wèn)界 M9 相比，已拉開(kāi)一定價(jià)格差距。理想 MEGA 雖降價(jià) 3 萬(wàn)，但從目前訂單和銷量看，要做 50 萬(wàn)+全品類銷冠的目標(biāo)基本落空。