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主打suv/電動車 東風(fēng)雷諾五年目標年銷40萬

2018-03-08 09:12:15 作者:陳峰

  【太平洋汽車網(wǎng) 汽車文化頻道】3月7日,雷諾汽車在上海的120周年品牌之夜,簡直盛況空前!引以為傲的F1賽事輝煌只是一筆帶過,東風(fēng)雷諾用4年時間創(chuàng)下的“速度”,讓雷諾品牌對中國市場有了新的“愿景”-2022年實現(xiàn)40萬輛,現(xiàn)場與阿里巴巴集團簽了戰(zhàn)略協(xié)議也正體現(xiàn)著雷諾中國本土化的決心。有技術(shù)儲備、有設(shè)計文化,加上深喑中國消費者的東風(fēng)、日產(chǎn)聯(lián)盟,雷諾在中國有了新的起點。

借東風(fēng)攜手阿里 百年雷諾的中國新愿景

唱主角的東風(fēng)雷諾

  百年雷諾在中國市場卻只能算是年輕的品牌,東風(fēng)雷諾從2014年成立后,盡管錯過了中國乘用車市場許多機會,但以SUV為中心的戰(zhàn)略精準地迎合市場趨勢。2017年,東風(fēng)雷諾兩款國產(chǎn)車科雷嘉和全新一代科雷傲銷量達72,188臺,同比增長140.6%。這個成績足以令雷諾認真地重視起中國市場。

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  東風(fēng)雷諾這4年時間,用了16個月完成15萬產(chǎn)量的武工廠,26個月推了科雷嘉、新科雷傲、卡繽三款SUV,并導(dǎo)入了MPV車型雷諾ESPACE,網(wǎng)點建設(shè)達到了200家,預(yù)計到2022年前,網(wǎng)絡(luò)將拓展至400家。東風(fēng)雷諾將針對三四五線城市進行快速渠道下沉,進一步實現(xiàn)對全國主流區(qū)域的全面覆蓋,進而拉動銷量的增長。這效率被稱為“東風(fēng)雷諾速度”一點也不為過。

  顯然,此次品牌之夜提出的“在中國、為中國”戰(zhàn)略,讓更懂中國消費者的東風(fēng)雷諾去挑戰(zhàn)更大的目標,支撐這個戰(zhàn)略的三大支柱“悅心設(shè)計、暖心科技、安心暢行”不僅僅是概念意義上的口號,直接成為雷諾品牌的DNA。    
 
五年時間要做什么?

  到2022年年銷量超過40萬臺的新飛躍。產(chǎn)品上緊靠兩大細分市場,一是東風(fēng)雷諾繼續(xù)以SUV為中心,到2023年實現(xiàn)對SUV市場的全覆蓋,以目前的產(chǎn)品規(guī)劃,還差一個全尺寸的大SUV產(chǎn)品。

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    二是全行業(yè)都看好的電動車前景,東風(fēng)雷諾將在2019年至2022年每年推出2款新車型,累計導(dǎo)入9國產(chǎn)車,其中3款電動車。說到電動車,作為歐洲第二大品牌,雷諾其近一半的銷量來自歐洲以外,而在歐洲電動車市場更是以23.8%的份額持續(xù)領(lǐng)跑。所以技術(shù)方面已經(jīng)具備了先天條件,攜手強大的中國本土伙伴在智能化領(lǐng)域展開深度戰(zhàn)略合作,已經(jīng)簽約的阿里巴巴,將為中國用戶帶來互聯(lián)、便捷的用車生活。

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  最后就是各家都在儲備的“自動駕駛”技術(shù),在政策、道路環(huán)境沒有落實前,都是“愿景”。從計劃上,東風(fēng)雷諾將盡快實現(xiàn)量產(chǎn)車單車道L2級別自動駕駛,并從2022年開始逐步實現(xiàn)量產(chǎn)車多車道L3級別自動駕駛。

阿里巴巴為什么看上了雷諾?

  雷諾集團與阿里巴巴集團的戰(zhàn)略合作,阿里巴巴將成為雷諾F1車隊的全球贊助,阿里巴巴所要的關(guān)鍵是,雷諾車隊宣傳、F1賽車車身、車手服裝將出現(xiàn)天貓的LOGO!當然,天貓超級品牌日在內(nèi)的各種傳播推廣活動,雷諾品牌與中國消費者的溝通無疑可以邁進一大步。

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  其次是雷諾與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作還將包含東風(fēng)雷諾產(chǎn)品和互聯(lián)服務(wù)的開發(fā),以及打造新型的東風(fēng)雷諾銷售和營銷渠道。今年2月,雷諾天貓旗艦店已正式上線,在新零售展開深入合作,即主要將實現(xiàn)大數(shù)據(jù)下的人貨場對接。探索新銷售渠道和原有渠道能力和效率的提升。然后再是在科技層面,東風(fēng)雷諾和高德已經(jīng)展開互聯(lián)領(lǐng)域的聯(lián)合開發(fā)及合作,以阿里巴巴的智能數(shù)據(jù)打造智能出行的高端體驗。

為數(shù)不多百年級車企

  作為全世界為數(shù)不多的百年級別汽車品牌,雷諾品牌有著太多的故事,此次品牌之夜從法國帶來的象征過去輝煌時代的老爺車TYPE-A、TYPE-JY、Renault 5 TURBO,也可以說這三件珍藏貫穿了雷諾120年的發(fā)展史。

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  首先是1889年,雷諾品牌首款產(chǎn)品TYPE-A,全球第一臺直接傳動裝置與萬向軸結(jié)構(gòu),但我更感興趣的是,直到今天,該車仍然能夠以最高時速可達30km/h正常行駛。

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  其次是Renault 5 TURBO,技術(shù)性能的代表,早在1902年,雷諾即獲得了渦輪增壓引擎專利,隨后該技術(shù)首先被應(yīng)用于在F1賽車上,使得雷諾在F1賽事上叱咤40余年。

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  然后是雷諾TYPE-JY,設(shè)計實力的代表,該車型的問世,將汽車從供人乘坐的交通工具變成極富駕控樂趣的出行工具。

  此次品牌之夜,雷諾帶來了概念車Trezor、Symbioz亞洲首秀,傳遞出下一時代的智能、電動、自動駕駛等技術(shù)儲備方面,雷諾依然能走在前沿。

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  2016年,雷諾推出概念車TREZOR。作為雷諾全新設(shè)計語言的凝結(jié),車身大量采用碳纖維材質(zhì),車重只有1600kg,外加一臺發(fā)動機功率為350Ps,峰值扭矩380N.m的純電發(fā)動機。TREZOR理論時速高達350km/h,百公里加速用時不到4秒。

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  2017年,雷諾推出F1概念車R.S.2027,該車集成了透明座艙、3D打印駕駛艙、LED照明系統(tǒng)、方向盤數(shù)字顯示等眾多概念科技配置,彰顯雷諾在領(lǐng)先科技層面的功力積淀。
 
  寫在最后:1889年,TYPE-A是在路易•雷諾一場街頭賭局中走上歷史舞臺,120年后的今天,雷諾對中國市場的愿景也恰似一場豪賭,籌碼就是東風(fēng)雷諾“速度”能否在中國市場贏得一席之地,目前來看,至少雷諾對中國市場的態(tài)度上已經(jīng)是積極的。(圖/文/攝:太平洋汽車網(wǎng) 陳峰)

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