2、一是技術(shù)性風險市場化， 即由于產(chǎn)品技術(shù)本身的不成熟，使得新產(chǎn)品在市場推廣過程中有被消費者拒絕或被競爭產(chǎn)品攻擊的風險； 二是商（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）業(yè)化風險。，即技術(shù)開發(fā)是成功的，但新產(chǎn)品投放市場后未收到預(yù)期回報。

3、當營銷力達不到推動市場購買力的形成，當品牌力不能促成產(chǎn)品的銷售量的形成，新產(chǎn)品的推出是無助于企業(yè)增加經(jīng)濟收益的。企業(yè)需要通過營銷力的不斷提升，需要品牌力的不斷加強來刺激產(chǎn)品市場的成熟，給消費以夢想和信心。