重磅,寶馬換Logo,迎接扁平化設(shè)計(jì)時(shí)代的到來
事件背景:原來是寶馬最近發(fā)布了旗下全新的Concept i4概念車,這臺車身上有一個(gè)引人注目的關(guān)鍵點(diǎn),那就是車頭部分的logo更換了,從原本大家熟悉的寶馬黑色車標(biāo),換成了全新的扁平化圖案。仔細(xì)回想一下會知道,原本的寶馬logo是藍(lán)天白云加上BMW的英文字母,中間還有一圈黑色的過渡色,主要顏色組成就是黑白藍(lán)以及字母的銀色。
而更新后的logo把這一圈黑色去掉了,整體形狀都更加扁平化,透明的設(shè)計(jì)也跟之前的標(biāo)志有很大區(qū)別。寶馬客戶品牌高級副總裁對外表示:寶馬必須要適應(yīng)更年輕的數(shù)字化受眾群體,這次新的logo推出就代表著寶馬身上的靈活性以及駕駛樂趣。
看點(diǎn)一:寶馬也時(shí)候換logo了,扁平化標(biāo)志是未來趨勢。
標(biāo)志對于一個(gè) 汽車 品牌來說,確實(shí)是至關(guān)重要的因素,不僅能在外觀上決定車子的好看程度,同時(shí)也可以代表一個(gè)品牌的內(nèi)涵沉淀。一個(gè)好的車標(biāo)可以給品牌制造出高級感和品質(zhì)感,就如同手機(jī)屆的蘋果一樣,那被咬掉一半的蘋果就十分有辨識度。而用戶們的觀感也在發(fā)生改變,從最開始的莫名其妙,到后來看到這個(gè)標(biāo)志就愿意為其掏錢。
汽車 品牌的logo也是一樣的道理,很多人看到寶馬、奔馳的logo之后,就會不由自主的產(chǎn)生豪車既視感,甚至不需要多介紹車子的數(shù)據(jù),已經(jīng)在人們心中打下了豪車的基礎(chǔ)。而寶馬這時(shí)候選擇更改logo,也是為了提升品牌活力和創(chuàng)造力。眾所周知,現(xiàn)在的購車群體已經(jīng)越來越年輕,這些90后、00后朋友們從小在扁平化世界里長大,更喜歡這種具有未來感的設(shè)計(jì),所以寶馬把新標(biāo)志扁平化也是可以理解的。
看點(diǎn)二:新標(biāo)志看起來十分簡單,甚至有點(diǎn)簡陋,可能會影響寶馬的豪車品質(zhì)感。
新車標(biāo)有人喜歡就會有人討厭,比如看慣了老車標(biāo)的車主們,他們可能會覺得新車標(biāo)就像一個(gè)半成品,顏色和立體感都被去掉了,只剩下一個(gè)薄薄的透明車標(biāo),看起來也太沒有厚重感了,看起來不像豪車該有的品質(zhì)感l(wèi)ogo。而縱觀寶馬的車標(biāo)進(jìn)化史,幾乎都沒有去掉邊緣那一圈黑色設(shè)計(jì),這一次突然去掉顏色,確實(shí)讓人很難習(xí)慣,所以吐槽的人也比較多。
品車識味:
總體來說,這一次寶馬的新車標(biāo)確實(shí)改動(dòng)得有點(diǎn)大,不過這也是一種趨勢,在其他品牌都開始設(shè)計(jì)扁平化車標(biāo)的時(shí)候,寶馬也跟上了腳步。不少人覺得扁平化可以,但為什么要摳掉黑色,透明車標(biāo)看起來還是有些怪異,根據(jù)官方解釋,這種透明設(shè)計(jì)是為了表達(dá)開放和清晰,也是為了在未來可以更好的駕馭數(shù)字世界,把握年輕動(dòng)態(tài)。不過這種設(shè)計(jì)雖然變得更加簡潔和大方,但看完之后總覺得很空泛,沒有立體感的標(biāo)志來的厚重。而且所有品牌都進(jìn)行車標(biāo)的減法設(shè)計(jì),是不是有盲從的嫌疑呢?而寶馬這一次換標(biāo)也會迎來新一波挑戰(zhàn),喜歡這個(gè)標(biāo)志的人好像不太多。